北京市丰台区融媒体中心建设的实践与思考

    乔晓鹏

    【摘要】建设区级融媒体中心是北京市推进媒体深度融合发展、提升新闻舆论工作能力和水平的一件大事。北京市丰台区融媒体中心本着“本地化定位、融媒化宣传、平台化发展”的工作思路，围绕信息采集、信息加工、信息传播三项能力建设，推进机构整合、场地建设、流程再造、技术提升、服务合作以及人才队伍六方面工作。

    【关键词】融媒体? ?本地化? ?融媒化? ?平台化

    【中图分类号】G211? ? ?【文献标识码】A

    一、丰台区融媒体中心的建设背景

    当前，传播格局和舆论生态发生的深刻变化也在深刻影响着基层主流媒体。北京市丰台区以广电中心、丰台区新闻中心为代表的基层主流媒体，一方面受到中央媒体和北京市级媒体的双重覆盖，媒体生存空间狭窄，传播影响力极为有限;另一方面，伴随着微博、微信、客户端等网络媒体日益成为信息传播的主渠道，原有的受众群体流失严重。歌华收视数据显示，丰台区广电中心一些电视栏目观众数量已锐减至个位。重新找到受众，继而引导受众、服务受众成为基层主流媒体的重要任务。

    2018年11月14日，中央全面深化改革委员会第五次会议审议通过《关于加强县级融媒体中心建设的意见》，为区县级媒体改革提供了理论支持和政策保障。《关于加强县级融媒体中心建设的意见》要求，县级融媒体中心建设要深化机构、人事、财政、薪酬等方面改革，调整优化媒体布局，推进融合发展，不断提高县级媒体传播力、引导力、影响力。坚持管建同步、管建并举，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，坚守社会责任，把社会效益放在首位。

    北京市区级融媒体中心建设走在全国的前列，截至2018年7月，北京市所有16个市辖区均已成立区级融媒体中心。丰台区委专门成立区融媒体中心建设工作领导小组，区委宣传部负责统筹协调，区广电中心作为建设主体，负责牵头推进各项建设工作。

    二、丰台区融媒体中心的建设思路

    建设区级融媒体中心面临两个主要问题，在体制机制方面，丰台区广电中心、区新闻中心分属不同单位，单位性质不尽相同，媒体融合的前提是完成机构的重组。此外，作为财政全额拨款事业单位，缺少科学有效的激励机制，在人才短缺方面受到薪资水平以及编制内和编制外人员身份区别的影响，较难吸引高层次融媒体人才。

    丰台区融媒体中心坚持把创新发展作为解决一切问题的关键，坚持党媒本色，凸显群众媒体、社区媒体、公益媒体功能，全力做好引导群众、服务群众工作，有力推动了区域主流媒体融合发展。2018年7月5日，丰台区融媒体中心挂牌成立，丰台区广电中心和区新闻中心实现合署办公。

    丰台区融媒体中心的建设，本着“本地化定位、融媒化宣传、平台化发展”的整体思路，充分发挥驻区单位优势，与中央广播电视总台央广网开展战略合作，深入推进区属媒体融合发展，把电视、报纸、新媒体的优势整合利用，使其功能、手段、价值得以全面提升，从而实现从简单“相加”到深度“相融”的转变，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”，全面提升区属媒体宣传引导效能，力争建成与首都南部发展新高地相匹配的区级融媒体中心。

    一是本地化定位。“本地化”是对丰台区融媒体中心功能的清晰认识。作为区属媒体机构，要以服务本地为第一原则，通过融媒采编系统统筹街乡镇、社区村，形成协同宣传网，汇聚基层新闻事件，立足地方，深耕本地，辐射本区，树立区域内部权威而又亲民的形象，成为丰台群众了解本地新闻、获取区域信息服务的首选和必选平台，全面提升传播力。

    二是融媒化宣传。这是丰台区融媒体中心发展的路线。在媒体融合发展的当下，宣传工作要做到覆盖全渠道、产品全供给，形成舆论引导网络，突出热点事件的先发优势和深度追踪，打造一个多层次、全方位的立体化融媒网，加强党媒的权威引导力。

    三是平台化发展。这是丰台区融媒体中心发展的方向。在区融媒体中心建设过程中，要充分发挥平台作用，最大限度聚合区域内所有宣传资源，形成区域核心舆论影响力。

    三、豐台区融媒体中心的探索与实践

    丰台区融媒体中心的成立，加速推进了丰台区广电中心、区新闻中心的实质化融合。基于与央广网的合作，音视频制作成为丰台区融媒体中心媒介产品的重点和特色。与脱胎于网络、报业的县级融媒体中心不同，丰台区融媒体中心在策划、采访、编辑、分发、评价等媒介产品的生产流程中均以音视频的制作传播为特点进行设计，图文信息则作为辅助支持，由此全面提升了音视频新闻采编播的生产能力。

    一是着力构建全区“一三三”融合报道工作体系。丰台区占地面积306平方公里，常住人口200多万;东西狭长，横跨北京市城区东二环到西六环，南中轴纵贯南北。在工作实践中，丰台区融媒体中心形成了区域“一三三”融媒体宣传工作体系。即一个“区级融媒体中心”，南苑地区、丽泽金融商务区、丰台科技园区三个“重点功能区融媒体分中心”和300个左右“基层新闻采集点”。目前，已确定106个社区、24所教育优质学校以及航天一院、航天三院等驻区单位。这些信息报道渠道的建立，使更多社区群众成为新闻中的主角，直接参与到融媒体宣传中来，用冒热气、有温度的新闻报道，破解基层宣传“最后一公里”难题。

    二是打造区域融媒体信息服务平台。丰台区融媒体中心以《丰台新闻》《丰台报》、丰台区政府网站为支撑，全面布局“北京丰台”微博、微信，入驻“新华社”客户端、“今日头条”客户端、百度百家号、腾讯企鹅号，打造“丰台发布”抖音号、快手号（简称两微、两端、四号），同步联网莲花池公园户外大屏，形成集台、报、网、微、端、屏于一体的区域融媒体信息服务平台。丰台区融媒体中心还下大力气推进24小时全天候信息发布能力建设，强化精准传播、交互传播意识，大幅度提升传播力、影响力。2018年全年，“新华社”客户端丰台频道发布重点稿件117条，阅读量突破1000万人次。2019年春节期间，丰台区融媒体中心创作的短视频《春节里“大国工匠”的家国情怀》在“新华社”客户端推出仅4小时后，浏览量即突破100万人次;“北京丰台”微信公众号用户持续增长，已达12万人。腾讯企鹅号《直播丰台》推送《丰台新闻》新闻视频1396条，总浏览量近200万人次，较2017年提升578.57%。

    三是打造具有融媒特质的精品力作。2018年，以“月圆京城、情系中华”中秋传统活动为契机，丰台区融媒体中心与央广网策划推出《见字如面》和《点亮家灯》两款中秋祝福融媒体产品，把家书、家灯、家训等传统元素与微信互动祝福功能巧妙融合，带动社会各界广泛转发。短短两天时间，有效参与网友达40万人，总浏览量277.8万人次。与新华社北京分社合作完成《40年！他镜中的城市这等变换》等6部丰台百姓故事公益短视频，做到群众故事、群众发声、群众转发，浏览量均突破110万人次，取得了很好的网络传播效果。值得一提的是，2019年春运期间制作的公益短视频《最新发现，北京大爷送您回家过年》，聚焦北京文明引导员群体，构思新颖、画面精致、叙事流畅，点燃春节回家过年话题，引发群众点赞、转发，全网浏览量更是突破180万人次。音频节目“听丰读书会”专注家庭教育和文化传播，已正式入驻“中国广播”客户端，累计浏览量达到22万余人次，好友转发量达4.7万次，互动达13.6万人次。

    四、丰台区融媒体中心的建设目标

    一是建立全区宣传报道一体化统筹体系。建立丰台区广电中心、新闻中心实体协同联动、资源统筹调度的机制。建设覆盖区镇街、社区、功能区的立体信息采集体系，最终使媒体融合工作成为一项服务于全区宣传思想文化和意识形态引导的整体性、体系化的工作，并与北京市宣传指挥体系无缝对接。创新机制体制、再造“策、采、编、发、评”全流程，实现丰台区主流媒体的转型升级和融合发展。

    二是建立新型、强大的宣传渠道体系。构建区级自有传播渠道体系，并对接中央媒体渠道、市级媒体渠道、社会化媒体渠道，形成一个强大传播体系，实现讲好丰台故事、汇聚正能量、弘扬主旋律、唱响丰台创新发展乐章的传播新局面。

    三是做大做强聚合式移动宣传阵地。大力开展微信、移动客户端建设与运营，构建涵盖“新闻信息+文化生活+政务新媒体”等内容的聚合式移动宣传阵地，建立变单向为互动、变受众为用户、变用户为粉丝的新型移动互联网产品的運营模式。

    四是建设全区的新闻信息监测与评估评价体系。提升覆盖互联网热点、互联网舆情、突发事件、涉区信息的全方位互联网信息监测能力，构建宣传效果、舆情处置效果的跟踪评价体系，构建对全区核心媒体、政务新媒体、社会媒体以及媒体从业人员的多维度评估评价体系。

    （作者系北京市丰台区委宣传部副部长、北京市丰台区广播电视中心主任）

    （本文编辑：李静）