新媒体环境下广告设计中的色彩运用研究

    摘要:新媒体时代的到来,给广告的发展带来了一定的机遇,新媒体广告顺势而生。色彩的运用是关键的设计内容,在广告设计工作中合理的运用广告色彩,达到良好的视觉效果,以此来吸引更多的受众,提高广告的传播效率,获得更多的目标群体。在商业广告中,色彩的艺术应用能够影响人们对商品的判断,增强了商品的外在美感,具有一定的标识度。因此在新媒体环境下,广告设计时需要注重色彩的运用,利用色彩呈现出无限种可能。

    关键词:新媒体环境? 广告设计? 色彩运用

    新媒体具有即时性、信息量大、交互性多维度等多种优势,因此对于广告传播有着十分重要的意义。传统的广告媒体已经无法满足现代社会对于信息的需求,依托于新媒体实现信息的传播,已经成为媒体发展的趋势。新媒体广告若想获得更高更快的发展,就需要认识到新媒体环境下广告发展的特点和需求。尤其是广告的设计工作,无论是内容形式还是色彩,都应当注重创新性和多样性,使其能够呈现出高效的视觉传达效果具有一定的识别和象征意义。

    一、广告色彩的视觉传达、识别与象征意义

    色彩是广告用来传播内容表现内容的一个重要的因素,它能够通过自身的特点向受众传递某一种信息,加强受众和广告之间的联系。在商业广告中,广告色彩的运用,对商品具有一定的象征意义,通过不同的色彩特征来代表不同商品的特色,从而产生一定的识别和象征意义。在广告设计中,色彩和文字图像的相互搭配使用达到一个良好的视觉传达效果。一个良好的色彩搭配和应用,能够突出广告的特色,吸引更多的受众,从而获得更多的目标群体。

    二、新媒体环境下广告设计中色彩巧妙应用的意义

    (一)识别意义

    在新媒体广告设计中,色彩是最直观的表现形式,它能够呈现出商品自身的特性和本身的价值。因此在广告设计中应用色彩,会注重商品本身和色彩的关联性,掌握色彩能够产生的规律和情感,以此突出广告的主体。无论是经济广告还是非经济广告,他们依托于新媒体进行传播时,都需要在最短的时间内吸引住受众的眼球,当下次受众再次接触时,能够在第一时间内了解广告的主体,这便是色彩应用的认知识别意义。这一作用是产品信息传达的重要要素之一,只有达到广告传播的预期效果,才能为广告带来更多的受众,从而提高商品的影响力。

    (二)促销意义

    在广告设计中,商品的特色和品牌可以应用色彩对人的感知作用来体现,这些色彩能够直接影响到消费者的心理反应,加深对品牌的认知,也能刺激消费者的消费欲望。可以借助色彩的冷暖对比、轻重对比,来突出商品的特色,使得商品信息能够准确快速地传达到消费者这里。例如一些食物餐饮的宣传都采用了暖色调,食物周围全用冷色调,利用冷暖差异来突出食物,以此来吸引消费者进行购买。因此巧妙地应用色彩能够达到广告促销的目的。

    (三)艺术意义

    色彩在各行各业中都得到了广泛的应用,而且具有一定的应用意义。色彩的运用意义重点在于装饰功能,然后是再现功能。随着人类文化的发展,色彩的功能越来越明显,而且衍生出了其他的功能。在广告设计中巧妙地应用色彩,满足人们的审美情趣,符合大众潮流。从整体上来说,色彩直接影响到了广告的艺术美感。因此巧妙地应用色彩,才能凸显色彩的艺术性,使得经济广告和非经济广告都能呈现出艺术美感。

    三、新媒体环境下广告设计中色彩的具体应用

    (一)不同环境下的色彩應用

    1.社会背景不同

    新媒体广告设计色彩的应用,需要充分考虑现阶段的社会背景。不同的目标人群对于色彩的喜好不同,因此根据这一差异性,新媒体广告在设计时就需要做好社会群体差异性的分析工作。以年龄为调查根本,将受众群体分为儿童、青年、中年和老年,根据他们的特点,在广告设计中合理地应用色彩。儿童具有强烈的好奇心和求知欲,他们喜欢鲜艳的明亮的对比度较高的色彩,这也体现了儿童活泼的性格。青年人个性张扬多样化,他们热衷于时尚,经过相关调查显示,青年人更加喜欢一些个性化的设计,主题鲜明,呈现出独特的风格。中年人具有较重的家庭责任感,人生阅历丰富,相对来说比较稳重,在面向这一类受众时,广告设计所运用的色彩一般会偏向纯度较高、明度温和的颜色,利用纯度高颜色来突出商品的品质,利用明度温和的颜色来吸引受众。老年人喜欢热闹温暖的氛围,因此在设计中广告色彩的应用更加注重暖色系的使用,一些过于夸张的色彩反而不适合老人的追求。

    2.地域文化不同

    地域文化的不同对于当地人的影响也存在较大的差异性,每个城市都有自己的特色,这一城市的特点决定了广告设计的特点。例如中国的少数民族服饰就十分注重色彩的应用,色彩在他们眼中饱含了不同的深意,壮族喜欢红色,他们认为红色是祥瑞,藏族喜欢黄色红色和白色,他们的哈达主要是白色和黄色,代表了纯洁、吉祥、神圣。因此广告设计在运用色彩时,也应当考虑到地域文化民族文化等诸多元素,以此吸引更多的受众。

    (二)色彩设计的创新方式

    1.结合时代潮流特色

    在广告的设计中,色彩的应用需要结合时代的潮流特色,满足时代发展的需求,与时俱进,才能在新时代获得更多的受众,促进广告的传播。新时代品牌广告注重的是什么?是时尚、潮流。每年的流行色都是不断变化的,品牌可以结合潮流进行设计。应用色彩,当然也可以反其道而行,通过大胆的设计吸引更多的受众,使得品牌成为流行的时尚元素。例如2019年十分流行“泫雅风”这一种服饰风格,在广告设计中加入饱和度较高的糖果色,凸显品牌的年轻、潮流,吸引更多的年轻受众。当然大多数的年轻人还喜欢运动风和简约风,例如长年居于销量榜首的运动品牌耐克,在一则广告的一个画面中,图片的背景为黑色,下面是从上面投射下来的亮光,展现了耐克的几款运动鞋。通过这一明暗对比,达到了良好的视觉冲击效果,也为受众呈现了这则广告的主体,耐克的运动鞋仿佛是打破黑暗的一束光,成为了全新的希望,充分体现了色彩的象征意义。

    2.遵循商品本身定位

    设计人员在进行广告设计和色彩应用时,就要遵循商品本身的定位,认识到商品的属性和面向的受众市场,结合诸多特点来选取设计应用的颜色。一般一些品牌定位较高属于奢侈品的商品,在广告的设计上会采用高冷另类的颜色或者暖色调,一方面是凸显品牌的质感、高贵和华丽;另一方面是激发受众的情感,吸引更多的受众进行购买,从而扩大产品的目标受众群体。尤其是大多数的奢侈品牌面向的是女性受众,为了抓住女性受众的内心,吸引她们的注意力,从而产生购买欲望,会在广告产品的设计上倾注更多力度色彩的应用,配色也会根据产品的定位进行调整,使得整个场景能够引人深入,引导女性受众将自身代入到广告的角色当中产生联想,从而产生购买欲望。

    四、结语

    总而言之,广告设计人员在运用色彩时,应当认识到色彩的识别、传达和象征意义,以及对于广告宣传的优势性,然后分析时代潮流特征、受众年龄特点心理特征、地域文化等等,遵循商品本身的定位,选择恰当的色彩搭配。当然在设计的过程中,设计师还应当紧跟潮流进行色彩的创新应用,以此来凸显品牌的主旨含义,打造品牌特色,达到良好的视觉传达效果,抓住受众的眼球,利用新媒体平台进行转载转发,提高广告的传播量,扩大广告的影响力,以此吸引更多的目标受众,带来更多的经济效益。

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    作者简介:肖硕武(1984.10—),女,汉族,湖南益阳人,研究生学历,现就职于湖南汽车工程职业学院艺术设计学院,中级职称,主要从事艺术设计专业教学工作。