中医药健康旅游产业发展研究综述

    陈紫荆 王思民

    摘 要:本文梳理了我国近十年有关中医药健康旅游产业发展的研究现状以及研究成果,以期发现中医药健康旅游产业研究的热点与趋势。笔者在中国知网以“中医药旅游”“中医药健康旅游”“中医药旅游产业”以及“中医药健康旅游产业”等关键词进行组合搜索,检索自2010—2020年近十年的文献,总结了我国中医药健康旅游产业发展的主要研究方向和研究热点。我国中医药健康旅游产业发展研究现状存在起步晚、原创少、边缘化、不均衡化等问题。目前的研究成果大致可以分为资源相关、市场相关、人才发展战略以及产业发展策略等研究。中医药健康旅游产业发展研究应加大产业化发展与产业融合发展方面的研究,并且重视人才在中医药健康旅游产业发展的作用。

    关键词:中医药;健康旅游;产业发展

    中图分类号:F592 文献标识码:A

    基金项目:江西省创新基金项目“江西中医药旅游产业融合发展研究”(项目编号:YC2020-S383);江西省协同创新项目子课题:中医药健康旅游创新型高端人才培养机制研究(项目编号:5151700614)。引言

    中医药健康旅游是近年来兴起的新业态,还没有任何可供借鉴的实践经验,与中医药健康旅游相关的各个方面都还处于摸索阶段。从2013年开始,国务院先后印发了《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》、《中医药健康服务发展规划(2015—2020年)》等文件,从政策层面加大了对中医药健康旅游产业的支持力度。2014年,由国务院出台了《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》,提出要发挥中医药优势,形成一批中医药健康服务产品的新要求。在国务院相关文件的指导下,同年江西省人民政府提出将“推进健康文化和旅游服务发展”作为一项重要工作任务。在学术界,也有不少学者从不同视角对中医药健康旅游进行研究分析。本文通过对数据库检索的文献进行梳理及文本分析,分析了中医药健康旅游产业发展研究现状,发现了中医药健康旅游产业发展研究的不足与趋势,以期为我国中医药健康旅游产业的发展提供理论参考。一、中医药健康旅游概念辨析

    自国务院于2014年发布《关于促进旅游业改革发展的若干意见》后,“中医药健康旅游”一词才被大众熟知,目前也尚未有一个统一的概念。2000年,王景明最早提出了“中医药旅游”的概念,将其作为生态旅游的分支之一,是一种集旅游和中医药为一体的交融性产业,是中医药产业的延伸和旅游业的扩展[1]。此后,陆续有学者提出“中医药专项旅游”“中医药文化旅游”“中医养生旅游”等概念

    在中医药健康旅游研究中,大部分学者围绕以下概念对中医药健康旅游进行研究。例如,刘思鸿认为中医药健康旅游是以中医药为载体,将中医药融入多种旅游活动中,从而满足人们的健康需求,其本质是一个专项旅游活动[2];张群提出中医药健康旅游是一种探索性的、以中医药为载体的旅游项目,集旅游和中医药为一体的中医药专项旅游活动,并且作为生态旅游的分支之一,是中医药的延伸和旅游业的扩展[3]。田广增则认为中医药健康旅游是一种建立在中医药的深厚文化内涵以及其独特理论体系的基础之上,以各种药材观赏、购买和使用,医疗和健身方法为基本形式的旅游活动,其认为中医药旅游是一种具有文化属性的旅游方式[4]。孙永平、刘丹等人结合前人的观点,认为中医药健康旅游是依托中医药文化内涵进行的各项旅游活动[5]。

    以上观点均认为中医药健康旅游是中医药的延伸和旅游业的扩展,并从各个角度去探讨中医药与旅游的融合。笔者认为如果将中医药健康旅游作为一个独立的产业来看,结合学者们的观点,可以将中医药健康旅游作为一种结合了中医药产业与旅游服务业特点的新产业,其依托于中医药文化、健康理念、中医药技术,通过专项或者非专项游活动的方式来达到促进身体健康、预防疾病和提升文化素养的目的的产业,这样的产业不仅具有经济属性还应具有文化属性。二、中医药健康旅游产业发展研究现状

    健康产业不断发展,与旅游产业相结合的各类健康旅游综合体不断出现,中医药健康旅游成为新兴领域。中医药健康旅游的理念契合了旅游消费者“返璞归真”“追求健康”“绿色消费”的需求。笔者在中国知网数据库中进行主题检索,主要从论文发表数量、发表时间、论文发表期刊以及研究视角等方面对中医药旅游产业发展研究现状进行总结阐述。

    (一)论文发表数量

    首先,以关键词“中医药旅游”“中醫药健康旅游”通过中国知网进行检索,检索2010年5月—2020年5月期间发表的文献,共检索得到文献304篇,将相关度不高的文献剔除后得到文献265篇。其中,中文期刊文献192篇;学位论文24篇,其中包括1篇博士学位论文;报纸和其他相关文献49篇。其次,以关键词“中医药旅游产业”“中医药健康旅游产业”进行检索,同样检索2010年5—2020年5月期间发表的文献,共检索到文献126篇,由于中医药健康旅游的研究范围比中医药健康旅游产业的研究范围更广,所以在检索到的126篇文献中会有重复的现象,借助VLOOKUP函数与之前检索到的文献相匹配,新增相关文献14篇(表1)。从论文研究数量上来看,2010—2020年我国虽然兴起对中医药旅游的理论研究,但将中医药旅游产业发展作为研究对象的论文数量极少,并且将中医药健康旅游作为独立的产业进行的研究也极为有限。从整体来看,我国中医药旅游产业的理论研究仍处于探索阶段。

    

    (二)论文发表时间

    笔者通过对筛选所得的279篇主题相关文献的发表时间进行分析,发现我国中医药旅游研究存在以下特点(图1)。一是相关理论研究开始的比较晚、相关文献数量较少。我国针对中医药旅游产业的相关理论研究起步较晚,2010年涉及中医药旅游研究领域文献还不超过10篇。二是研究热点呈现波动性增长与跌幅。从2012年开始,相关研究文献逐渐增加,2016年开始急速增加,在2017年文献数量最高,2018年稍有点回落,2019年又有小幅度上涨;2016年文献的激增是时势使然,“十三五”发展规划下,国家出台了数项有关促进中医药旅游发展的文件,给予了中医药旅游高度关注和政策支持,使众多学者将关注点集中在中医药健康旅游产业上。三是中医药旅游产业研究“遭受冷落”。虽然近十年来中医药旅游的研究总体上呈上升态势,但是根据年发表总量分析,中医药旅游产业发展研究仍属“冷门”研究领域,显现出明显的小众化,与我国中医药旅游产业实际情况相一致。

    

    (三)论文发表期刊

    在279篇文献中有203篇是期刊文献,报纸和国内外会议论文共有52篇,博、硕学位论文共有24篇。笔者对这203篇期刊的来源以及相关文献数量进行分析,根据文章发表期刊类型以及文章的主要专题分为5种类型的期刊:医药卫生相关、旅游相关、经济相关、政府公报和其他期刊。在雷达图(图2)中相关文献的期刊数与对应的文献数量构成的图形相似。通过对现有文献的来源以及对应的数量分析,可以发现中医药旅游发展研究重点关注中医药,换句话说,中医药旅游是以中医药为主要研究对象,旅游是中医药发展的形式之一。

    

    (四)论文研究范围

    笔者对现有的279篇文献的文本内容进行分析后,按照论文研究的视角不同,将对中医药健康旅游产业发展相关的研究划分为:中医药旅游发展策略、资源与市场研究、人才战略以及产业政策等4个重要研究范围(图3)。

    中医药旅游发展策略研究处于主导地位,占文献总量的41%,其中文献类型多为报纸类,主要是对近几年国家或地区中医药旅游的政策文本分析及政治报道,专业研究深度不够。资源与市场相关的研究共占总文献量的30%。人才战略发展以及产业政策相关的文献不多,分别占文献总量的25%、4%。目前,我国中医药旅游产业发展研究在理论和实践两大领域的研究进展旗鼓相当。但是,对于中医药旅游发展研究的概念界定、发展基础、类型划分、市场研究等方面没有达成共识。中医药旅游产业发展相关的文献数量少且不精,国内学者多以西方医疗旅游的现有成果为基础,结合我国中医药特色展开探讨。由于领域新、参考少,所以可以参考的成果并不多。

    

    综上所述,目前我国中医药健康旅游产业发展研究现状具有起步晚、原创少、边缘化、不均衡的特点,虽然有学术价值高、应用前景广的研究,但总体上深度不够、水平较低,仍然需要学者进行深入理论探索和实践尝试。三、中医药健康旅游产业发展研究成果

    目前,虽然国内对中医药旅游的研究总体水平较低,但仍取得了一定研究成果。本文对现有文献的研究成果进行简单述评。

    (一)中医药健康旅游发展优势明显

    以江西省为例,江西是一个旅游大省,也是一个中医药大省。在资源、环境调查等方面,葛新颖认为江西省有着丰富的中医药资源、多元的哲学文化以及丰富的旅游资源,拥有发展中医药健康旅游的优势[6]。李亚男调研发现江西省具有丰富的温泉资源、龙虎山的道教文化以及中国古海等养生资源[7]。但发展中医药健康旅游存在资源整合不足、专业人才匮乏和品牌宣传不到位等问题。吴海波、周桐等人对江西省发展中医药旅游进行优劣势分析,发现江西省中医药健康旅游产业市场前景广阔,潜力巨大,其最大的优势是有着丰富多彩的生态旅游资源以及独具特色的中医药文化资源[8]。

    (二)政府重视中医药健康旅游产业

    杨瑾对武陵山民族医药旅游产业发展提出了自己的见解,其认为民族医药旅游产业化发展离不开政府的重视与引导,并且应该将其贯彻至民族医药旅游产业链的上下游以及各个生产环节[9]。侯笑闻通过SWOT分析法对中医药健康旅游产业现状进行分析,其认为相关部门亟待完善中医药旅游的法律法规,行业内开发出可以吸引外国人注意的中医药旅游服务产品,注重提升中医药健康旅游服务质量和竞争力,打造国际性中医药旅游市场品牌[10]。曹婷婷、姚东明等人的研究更为深入,其调查研究了江西省中医药健康旅游发展中存在的主要问题,认为江西省中医药健康旅游產业应以“互联网+”为发展手段,利用互联网整合各地区中医药健康旅游资源,同时利用数字化信息宣传各地中医药健康旅游特色,精准定位中医药健康旅游的市场方向,从而构建多层次健康旅游信息化平台,提高健康旅游资源的共享程度,促进中医药健康旅游的发展[11]。

    (三)中医药健康旅游专项人才紧缺

    中医药健康旅游产业发展战略的实施离不开专业人才。在人才发展战略上,牧亮基于SWOT分析模型,从江西省中医药健康旅游业人力资源开发的优势、劣势、机遇、挑战4个方面进行分析,并提出针对性地建议和对策[12]。陈佩佩、王思民首次提出了“中医药健康旅游新型高端旅游人才”的概念,提议在中医药健康旅游人才培养模式上进行改革,以期培养出适应中医药健康旅游产业发展的创新型高端旅游人才,从而形成一条人才强旅的旅游强国建设之路[13]。在人才培养方面,张院宝等人通过自主改进网络调查方式对即将毕业的中医、针灸推拿、中医骨伤和中药等不同专业620名学生进行了中医药文化与健康旅游融合调查[14]。其认为专业人才培养模式的构建需要引导学生在了解自己行业领域发展前沿的基础上进行,并且为学生搭建“中医药文化共享平台”。

    (四)中医药健康旅游产业融合发展

    中医药健康旅游是中医药和旅游业的融合,张丽娟认为中医药旅游产业是一种能让游客在旅游过程中获得中医药知识和体验中医药医疗文化的新型经济模式[15]。因为中医药健康旅游不仅涉及中医药产业,还与旅游产业相关,在融合发展这一问题上还应当考虑两个产业之间如何进行有效地融合。樊秋从产业生态圈理论、产业业态理论两方面分析了健康产业围绕优势旅游资源或区位条件优越的旅游目的地而形成空间地域集聚体[16]。要促进产业集群,以促进中医药旅游产业融合、多业态布局、多点支撑、立体网格化结构的旅游综合集群体,以旅游产业带动中医药事业发展。翟东方对辉县市中药文化产业与旅游业融合发展基础进行分析,得出无论从旅游、文化、健康角度,两者都有着融合发展的条件[17]。通过分析目前两者融合发展的现状、问题,进而提出了两者融合发展的建议。

    四、结语

    本文基于已有的文献,从文献发表数量、发表时间、发表期刊以及研究范围进行文本分析,中医药健康旅游产业融合发展是中国旅游产业发展的新的研究方向,也是中医药资源开发和中国特色医疗产业发展的新领域,如何突破发展瓶颈,创新发展模式,对我国更好地发扬传统中医文化和促进中医药旅游产业的区域协调发展有着重要意义。

    目前,我国中医药健康旅游业处于迅速发展阶段,培养出具备中医药文化素养与旅游职业素养的专项人才是我国中医药健康旅游业发展过程中必不可少的要素。我国中医药健康旅游产业刚刚起步就备受政府重视,因为其不仅满足了广大人民群众日益增长的健康服务的需求,还承担了促进旅游业转型升级和弘扬中华传统医药文化的功能。我国高等教育管理部门和相关高校,应该改变我国传统的旅游人才培养模式和教学体系,优化整合包括优质旅游企业在内的各项资源,制定适应市场需求以及满足创新型高端人才素养要求的专业设置规划、课程体系规划、教学计划等,并根据国内外旅游人才市场需求的变化而不断修订完善。总之,培养创新型中医药健康旅游人才,是促进我国中医药健康旅游产业蓬勃发展的必要条件,也是满足人们对日益增长的中医药健康旅游服務的需求,更是打造一条人才强旅的旅游强国之路的必然选择。参考文献

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    [3] 张群,张玉华.在养生中体验旅游:中医药旅游开发探讨[J].商讯商业经济文荟,2006(4):29-30.

    [4] 田广增.我国中医药旅游发展探析[J].地域研究与开发,2005(6):82-85.

    [5] 孙永平,刘丹.中医药旅游研究初探[J].商场现代化.2007(13):357.

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    [9] 杨瑾,刘杰书,殷智.武陵山民族医药旅游的产业化探析[J].中国医药指南.2013(28):472-473.

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    [11] 曹婷婷,姚东明.江西中医药健康旅游发展模式与发展对策研究[J].江西中医药大学学报,2016(4):98-100.

    [12] 牧亮,姚东明.基于SWOT分析法的江西省中医药健康旅游人力资源开发研究[J].中外企业家,2016(31):132-133.

    [13] 陈佩佩,王思民.中医药健康旅游创新型高端人才培养现状[J].中国农村卫生,2020(2):38-39.

    [14] 张院宝,张尹,赵云龙,等.健康旅游产业背景下高职高专中医药人才模式的构建[J].中国中医药现代远程教育,2020(1):155-157.

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    [17] 翟东方.中药文化产业与旅游业融合发展浅析:以辉县百泉药交会为例[J].消费导刊,2016(6):43-44.