《电影评介》封面设计与品牌传播价值研究
郭晴晴?樊亚
【摘要】 近年来，《电影评介》以“研究影视、服务影视”为宗旨，深耕影视文化行业，在业内取得了不小成绩。其封面设计独具特色，色彩搭配恰到好处，学术文章质量过硬，对其自身學术品牌的构建和传播起到积极的推动作用。。
【关? 键? 词】封面设计;电影评介;品牌价值;学术传播
【作者单位】郭晴晴，贵州师范学院美术与设计学院;樊亚，贵州师范学院美术与设计学院。
【基金项目】贵州师范学院美术与设计学院设计学A类一流培育学科建设项目（2019YLPYXKA01）建设成果;贵州师范学院西南少数民族工艺设计研究中心基地建设项目（2020）阶段性成果。
【中图分类号】G237.5 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.14.015
著名编辑家邹韬奋先生曾说过：“没有个性和特色的刊物，生存已成问题，发展更没有希望了。”期刊承载着一定的学术价值，但作为商品流入市场时，读者首先接触的是刊物的封面，因此刊物封面设计具有一定的营销功能和品牌价值，能使其从众多刊物中脱颖而出。
近年来，《电影评介》以“研究影视、服务影视”为宗旨，积极提倡学术争鸣，拓展人文视野，提供影视学术交流平台，分享影视学术动态。经过多年的沉淀，其封面设计形成了自身特色，体现了刊物一贯的审美趣味和主题风格，并努力实现思想性、艺术性和观赏性的协调统一。别致的封面设计为《电影评介》的学术品牌构建打下了坚实的基础，并一定程度上为该刊的学术传播创造了良好的条件。
一、封面设计提升期刊品牌形象
封面是期刊品牌形象的“门面”，直接影响读者对品牌的第一印象。随着“互联网+”的不断发展，传统纸质刊物的地位受到巨大挑战，“读图时代”要求学术期刊的封面设计以图为主，图片是读者理解期刊的第一印象，这与快节奏的社会生活环境密切相关。因此，期刊封面设计给人的首要印象必须是色彩鲜明、突出，能够给读者艺术美感和强烈的视觉冲击。
1.凸显刊物风格和品位
学术期刊封面设计要与内容相统一，不仅要充分体现文章内容的学术价值和期刊的品牌形象，还要注重其社会效益与学术功能。学术期刊的封面设计不是简单的图片、文字、色彩叠加，而是需要精心构思和多方权衡。
“大部分学术期刊的封面装帧较多地考虑与其内容严肃性的统一，封面基本上是‘庄重‘严肃的格调。”[1]读者了解一本刊物，首先接触的是封面，刊名、刊标、图片是一本期刊区别于其他期刊的重要信息。读者通过期刊封面设计，能够对刊物有一个初步判断，进而产生阅读兴趣。独具特色的封面设计能够带给读者良好的视觉体验，体现刊物的风格和品位，凸显刊物的美学风格和价值理念，承载刊物的学术主张和美学探索。
例如，《电影评介》2020年第2期封面（图1）使用了纪录片《老广的味道》元素进行设计和构思，将个体人物形象与美食融合，以独特的设计视角呈现广东美食的独特滋味，生动形象，再搭配明亮的色彩，表现出人和美食之间的紧密关系，展现了广东的饮食文化和故土情怀。
2.给人以审美趣味
学术期刊因其专业性、学术性强，受众相对较少等特点，对封面设计有一定的硬性要求，即相对严肃，不能过于花哨，有一定的美术质感，不能随意为之。因此，封面设计要充分考虑将图片、文字、色彩等视觉元素进行有机组合，在遵循规范性、整体性、创新性等原则的基础上，在字体设计、图形设计、色彩搭配、图片甄选等方面突出专业素养和设计理念，给读者在视觉上营造别具一格的冲击力，给人以审美趣味并引发阅读的兴趣。
例如，《电影评介》2020年第3期封面（图2）就试图以动画插画的形式，呈现一幅精心别致的影视海报。该封面设计使用电影《海上钢琴师》的元素，将船、月亮、钢琴、钢琴师、大海、星辰、海鸟等具象化的元素融为一体，表达“故乡与吾心”的隐喻，加上色彩的恰当使用，给读者极佳的视觉呈现。
3.封面与内容相呼应
封面不仅是期刊的展示窗口，还要与它的内容相呼应，在形式上体现刊物的艺术特色与主题追求。由于《电影评介》封面图片占据较大比例，是整个杂志封面的视觉中心。因此设计团队精心挑选精美的、符合刊物文章的图片，与内容形成高度统一。“就数字出版时代的传播效应而言，封面具有提升吸引力，增加识别性和转化图解力的显著作用，从而更好地扩大期刊影响力，传播学术成果和科技知识。”[2]
例如，《电影评介》2020年第1期的封面（图3）主题为“攀登珠峰”，封面使用人、风筝、珠峰等具体意象，视觉上新颖独到，联系同期刊登的电影《攀登者》等相关论文，十分应景。设计团队将具有强烈视觉冲击力的图形作为封面设计的核心，搭配鲜明的色彩、精美的图片给读者以趣味和美感。
封面设计与刊物内容既互相独立又互相制约，共同构建期刊品牌形象，因此要极力避免与内容脱节，与读者脱节：既要把握同期文章的内容走向，也要考虑读者的视觉感受;既不能过于前卫、花哨，也不能过于老套、传统，要根据刊物的内容定位和风格进行多方衡量，突破传统落后观念的限制，打造独特的设计风格。
二、“稳中取胜”，以过硬内容质量塑造品牌价值
品牌定位的目的是便于期刊占领和拓展市场，为期刊带来长远的利润。《电影评介》有的放矢，深耕影视行业，注重自身风格和品牌价值定位。作为专业性的学术刊物，《电影评介》经过多年的改进和升级，学术内容质量越来越丰富、多元化，得到专业人群的喜爱和信赖。《电影评介》入选北大核心期刊目录后，并没有受当下商业化影响而偏离初心，在选题和文章质量方面更加精益求精，始终立足于影视文化行业。“就《电影评介》而言，坚持‘以评为主虽然越来越难办，但也绝不是到了‘此路不通的地步。相反，冷静客观地对比一下，‘稳住的优势倒是比过去更为明显，‘稳住的有利条件也比过去增强了。”[3]“稳中取胜”成为《电影评介》这几年不断发展的主要原因。
定位鲜明是《电影评介》品牌价值的一大特色。相较其他刊物，《电影评介》更直接地指明该刊主题范围：研究影视、服务影视，通过打造過硬品牌，在同行业里赢得了口碑，获得了品牌认同。《电影评介》结合刊物特色，根据市场需求开辟学术争鸣栏目，刊登不同学术观点的文章，让学者及读者在自由开放的环境中实现“评介”的目的，从而实现了影视批评的宗旨以及对自身品牌的提升。
此外，《电影评介》还进行了多方面的探索和尝试。2016年，《电影评介》与北京师范大学合作发布《亚洲电影蓝皮书2016》，与高校建立起密切的学术联系，迎来了较为开放的发展空间，顺应新时代学术期刊的发展潮流，积极搭建学术交流的桥梁。2019年12月，《电影评介》协办中国电影2019年高峰论坛暨“中国影视蓝皮书2019”出版座谈会，并将现场专家发表的学术信息分享到微信平台，让同行业读者第一时间了解学术动态。此外，《电影评介》还联合中国人民大学、中国传媒大学、贵州师范大学等高校主办2019年“一带一路”沿线国家影视艺术高峰论坛;联合北京大学艺术学院、北京大学影视戏剧研究中心共同开展北京“批评家周末”文艺沙龙学术活动，这些活动为《电影评介》与高校开展学术互动打下了坚实的基础。
三、积极搭建新媒体平台，提升杂志品牌影响力
随着新媒体的不断发展，媒介传播手段层出不穷，给学术期刊的经营与发展带来了新的机遇和挑战。建设新媒体平台推广学术成果，打造自身品牌，提升行业影响力，已成为新媒体语境下学术期刊提升自身品牌价值的重要手段。学术期刊只有建立自己的品牌价值形象，打造一定的行业知名度，才能赢得市场和读者的认可。
首先，学术期刊要将品牌化传播向更高层级推进，就必须充分考虑读者获取学术信息的便捷性。《电影评介》微信平台推送的不仅是纸质内容的电子版，还根据读者需求挑选行业学术动态，及时与相关领域学者和社会大众分享学术研究成果。如微信平台开辟了“专家特稿”“影视书房”等特色专栏，发布相关学术动态，促进行业内学术信息共享，推动了期刊品牌价值升级，赢得了同行口碑。
其次，期刊的微信平台建设应具有前瞻性，整合相关学术资源，注重多元化，尽可能发布丰富的学术动态，为读者提供多元化的学术信息和行业动态。《电影评介》不仅通过微信平台发布期刊精选文章，还刊登影视文化行业著名批评家、学者的学术作品。如著名电影史学家李道新教授的诗集《大地的方向》及其电影史相关学术文章，著名学者仲呈祥、周星等相关学术著作，不仅给广大读者提供了当下影视行业学术动态，还促使传统纸质期刊向数字化转型，方便广大读者阅读，为电影学术动态传播提供了多元化资源。
再次，《电影评介》微信平台发布相关学术动态时，删繁为简，去除条条框框的烦琐格式，缩减篇幅，搭配精美图片，以适应新媒体语境下碎片化阅读的需求;同时对内容进行通俗化处理，删减或修改晦涩难懂的理论陈述，恰当引入具有“网感”的表达方式，让广大读者对期刊文章产生阅读兴趣。
此外，《电影评介》还特别注重对贵州本土影视的扶持和报道，专门开辟“贵州电影新力量”专栏进行深度报道。如围绕“在魔幻和现实、工业与美学之间——论贵州电影新力量”主题，对贵州本土电影《无名之辈》《四个春天》《路边野餐》《地球最后的夜晚》等电影进行重点推荐和大篇幅报道，读者反响强烈。
四、结 语
新媒体语境下，一本学术期刊要想在市场上获得较好的传播，与其精美的封面设计、高质量的学术文章、鲜明的主题风格、便捷的传播平台等息息相关。《电影评介》在提高自身影响力、品牌转化方面做出了积极探索：倾力打造精美封面，搭建网络学术平台，拓宽品牌传播途径，提高期刊的市场传播力和行业影响力，积累了一定的口碑效应。《电影评介》始终以“研究影视、服务影视”为宗旨，坚守影视文化阵地，通过品牌塑造提高期刊的学术品牌价值。
|参考文献|
[1]梁伟明. 学术期刊的封面装帧格调论[J]. 编辑学报，2000（2）：70-72.
[2]周睿，罗彬菲. “互联网+”背景下的学术期刊封面设计视觉体验探析[J]. 装饰，2016（3）：85-87.
[3]陈兴蕾. 陈庐山与《电影评介》[J]. 电影文学，1993（3）：71-73.
