绿色低碳理念在包装设计中的应用
黄惠玲 黄进杰
关键词：绿色低碳理念;包装设计;应用
1 绿色低碳理念概述
绿色低碳故名思议就是指日常生活、工作时所耗用的能量要尽力减少，减少二氧化碳的排放量，从而减少对大气的污染，减缓生态恶化，减缓温室效应[1]。随着人们对于“人类命运共同体”意识的不断增强，世界各国和地区普遍实行可持续发展战略，日常生活工作当中应积极倡导低碳的生活模式，以实现自然资源的有效循环利用，力求尽量减少对生态环境的影响。可以说低碳理念贯穿于社会经济、文化、生活等多个方面。
2 绿色低碳理念在包装设计中的应用意义
随着人类社会经济的高速发展，人与社会、自然协调发展的意识逐渐提高，人们对绿色、健康、环保等高质量生活品质的追求也逐年增加，消费者群体逐步考虑到日常接触和使用到的包装材料是否有害，甚至考虑到产品包装的可循环利用以及回收系统的设计 [2]。而绿色包装是促进包装行业可持续发展的重要设计趋势，是低碳概念下的具体实现途径。
产品包装要实现各项功能基本上取决于包装的造型和结构。将绿色低碳理念应用于包装设计中，可以减少环境污染，为现代包装设计提供新的设计思路，是包装行业创新应对环境污染问题的重要举措，也是践行绿色、低碳的生活方式的创新做法。
3 绿色低碳理念在包装设计中的应用流程
绿色低碳理念下的包装造型设计，应以改善人们的生活质量为目的，将绿色环保理念贯穿始终，考虑产品包装的设计、生产、包装过程、运输、回收处理等方面，保证在有序协调的状态下，使包装达到整体的“绿色化”[3]。为了充分体现绿色低碳理念，设计人员需要事先建立起全面的绿色环保知识体系，梳理包装设计的流程，以实现对产品包装、内部结构和材料性能的合理选择，有效避免能源大量浪费的现象[4]。如图1 是绿色低碳理念在包装设计中的应用流程图，涵盖设计策划、设计创意、设计执行和包装印刷、组装等四个设计阶段。具体如下：
1） 设计策划阶段。开展创意设计之前，首先进行的是设计策划。设计师需要对产品包装物的基本属性、产品使用对象、运输、储存等情况进行分析，并基于绿色低碳的包装造型设计原则，综合考虑设计成本、对环境的造成的污染、循环再利用等方面，为包装创意设计做好前期准备。
2） 设计创意阶段。在设计创意阶段，围绕绿色低碳思想，撰写创意文案，并基于设计思想确定包装的基本材料、造型设计结构、色彩和肌理等设计要素，开展包装造型创意设计活动。值得注意的是，在设计过程中我们要对设计方案进行可行性分析，如符合要求则可初步确定为包装造型创意设计方案。
3） 设计执行阶段。基于上述设计阶段确定的包装造型创意设计方案，可通过Photoshop、CorelDRAW、AI 等软件绘制其二维平面展开效果图，运用犀牛、SolidWorks 等软件绘制三维模型效果图，并输出方案。
4） 包装印刷与组装阶段。对包装设计方案进行印刷及结构组装，展示实物模型效果。
4 绿色低碳理念在包装设计中的应用策略
4.1 简化包装造型
绿色低碳理念下的包装造型创意设计崇尚简约、环保的设计理念，应尽可能地简化包装造型，舍弃多余结构来减少包装造型的繁琐性，将包装的造型设计活动回归最原始的目的，即满足最基本的功能，在简约造型中体现艺术美感。通过运用微妙的艺术形式变化，如改变包装外轮廓线条、包装色彩、肌理等，表达包装设计的思想，以达到艺术形式的单纯性与设计内容丰富性的高度统一，刷新了人们对于“美”感的认知，进而影响消费者对产品的评价和体验。将绿色低碳应用于包装设计时，我们不难发现，设计师们一般喜用拟态、象形等艺术手法，并善于从大自然生态中提炼艺术符号，巧妙地融入包装造型创意设计方案当中。
4.2 选用环保材料
将绿色低碳应用于包装设计时，应尽量考虑选用天然和环保的材料，如棉麻、竹木、叶子等，尽可能地减少环境污染。同时，通过展示包装材料原生的肌理效果，也进一步地表达人们对绿色低碳生活的向往。如人们常见的粽子、糍粑等包装，始终坚持采用竹叶来包裹、竹藤条来捆绑固定等，继承了绿色低碳的包装设计理念。当然，作为设计师，也应关注生活中的闲置环保材料的盘活使用。如图2 所示，设计师采用过期、闲置的报纸、甘草等作为鸡蛋的包装材料进行包装造型设计，一方面体现了环保性，另一方面也体现材料的重复使用功能，使材料属性与功能高度统一。
4.3 简化包装结构
在进行包装设计时，应尽量简化包装结构，减少包装的储运空间，降低制作和运输成本。换而言之，就是减少能源的消耗，拒绝过度包装。包装设计过程中应根据产品特性选择包装材料和设计结构，特别要考虑产品的储运环境、展示环境和使用环境的因素[5]。尽量使用单一材料，从设计的角度减少包装废弃物对自然环境的伤害。为减少包装的放置空间，包装结构可采用可变性设计。
4.4 强化包装造型的重复使用功能
绿色低碳理念下的包装造型设计应注重强化包装造型的可重复使用功能。作为产品传播的载体，包装的可重复利用，不仅是绿色低碳思想的重要体现，同时也提升了产品的价值。强化包装造型重复使用功能可从两个方面着手：一是从包装结构设计方面考虑，附加其他的功能;二是对包装的造型本身赋予寓意和理念。如图3 是梦想足球项目包装案例，设计者给圆筒形包装盒附加了功能，即包装拆解开后可组装成一个足球，目的是给小朋友戏玩;而图4 是包装盒拆解后可作为水杯垫使用的设计案例。基于以上附加功能，消费者在使用过程中几乎不大可能随意地将这两个包装盒丢弃，而是进行第二次使用或作为艺术品留存，这两个包装案例均强化了包装的重复使用功能，同时也展现出了“以人为本”“绿色低碳”的包装设计理念。
4.5 设计过程重视多学科知识的融合
为了体现巧妙且经济的绿色低碳理念，包装造型的创意设计活动需要考虑多学科的融合和应用，如材料力学、结构学、人体工学等学科知识的融合。通常来说，包装的造型及结构设计可从利用材料力学等原理，研究在同种包装材料条件下不同包装形状、结构的受力情况，以满足包装结构对产品的固定、缓冲和有效保护。如图5 纸盒包装案例所示，通过纸板裁切、折曲等方式，使每一部分的包装结构都具实用功能，达到了分隔、固定商品或商品某个部位的效能，并且在产品流通中起到良好的缓冲作用。同时，此类板成型纸容器可以摊平存放和运输，大幅度减少储存和运输费用，进而提高其市场竞争力。
此外，将绿色低碳理念应用于包装设计时也需要加强与人文学科知识的融合，使包装造型设计作品彰显文化亲和力[6]。为了使包装造型设计作品富有文化感染力，设计者则需要了解和掌握中华民族的优秀传统文化背景和知识，主动探索和分析古往今来与绿色低碳理念有关的文化艺术符号，并善于将文化符号元素融入包装造型设计中，力求创意设计方案能够引发消费者思考，增强人们的社会责任感，更好地传播绿色低碳的生活理念。
5 结语
在国际绿色消费潮流背景下，研究和开发绿色低碳理念在包装设计中的应用是社会发展的必然趋势，也是未来包装市场的竞争热点。本文通过梳理绿色低碳理念，分析绿色低碳理念在包装造型设计中的应用意义和应用流程，探究并总结绿色低碳理念在包装造型设计中的应用策略，以期为现代包装造型设计提供新的设计思路。作为一名设计工作者，我们应该具有高度的社会责任感，以可持续發展的眼光开展相关包装设计活动，进一步推动我国绿色包装产业的发展，构建人与自然和谐的生态文明社会。
