健身产品的游戏化设计研究

    腾玮铭

    

    关键词:健身产品;游戏化;设计;思路

    健身产品的最终目的是提高用户的身体素质,但目前的健身产品仅仅只是满足了其能使用的功能,并没有给用户更完善的用户情感体验。因此,本文将针对健身产品游戏化设计相关内容进行探讨,试图找到健身产品未来的发展方向。

    1 健身产品现状

    国内健身产品设计研究已经从初期的效仿逐渐转化为自主创新研发。我国的健身产品设计在研发初期只是效仿国外品牌的健身产品的外观、结构,但由于市场竞争以及我国国力的增强,我国的一些健身产品开始从简单模仿逐渐转型。

    2 游戏化设计概述

    国外的相关研究学者对于游戏化的定义是指在非游戏情境中使用游戏元素和游戏设计技术[1]。

    2.1 游戏化类型

    (1) 内部游戏化(Internal Gamification)。又称企业游戏化。参与者主要来源于公司内部的人群。这些人或许各自有不同的爱好与兴趣,但同在一家企业,一定具有共同的参考系数;(2) 外部游戏化(External Gamification)。这是与客户或潜在客户有关的激励机制,目的是要获得更好的营销效果。例如,积分机制。

    2.2 游戏化特征

    2.2.1 目標特性

    游戏的目标特征简而言之就是为用户设定一个具体的结果,目标为玩家提供了“目的性”,游戏目标的吸引力在于游戏的挑战性、趣味性、团队性等。

    2.2.2 规则特性

    任何一个组织和团队都有自己的规章制度,在游戏和比赛当中,规则更是必不可少的,如果没有了规矩,整个体系都会崩溃。规则保证产品按照游戏的设定进行发展。规则可以给用户设定一些阻碍和功能,提升用户的体验感,激发用户的策略思维。

    2.2.3 反馈系统特性

    反馈能够增强用户使用产品时的亲密度,在用户做出相关操作之后,会给出用户相应的信息或者是感官的反馈,让用户更加准确地了解信息。

    3 健身产品的游戏化设计价值

    3.1 参与价值

    健身产品的游戏化设计能够激励人们积极做出行为,可以让使用者在使用健身产品时参与到“游戏”当中来。事实证明,人的大脑渴望解决问题,并得到反馈与认可,游戏化可以提高用户的参与感。

    3.2 实验价值

    游戏化设计的本质就是游戏实验,即使失败了,也不会有很强的失败感。用户可以在使用健身产品时积累游戏经验,不断发现更有意思、更具有挑战的健身方法。

    3.3 成果价值

    当健身用户参与进来,并且从失败中总结经验,发现新的方向后,用户能获得一个甚至多个正面的、积极的成果。健身产品游戏化设计会促进健身用户能更加积极主动地参与到健身运动中。

    4 健身产品的游戏化设计案例分析

    Mobi fitness 划船机(见图1),划船机是目前能锻炼全身80% 的肌肉群的健身产品之一,Mobi 公司推出了这款家用的智能划船机,也推出了相应的游戏竞赛的对应APP,让用户在运动的时候能够和朋友进行比赛,这个划船机作为一种新的健身产品受到了广大健身爱好者青睐。

    无束缚虚拟现实跑步机KAT-SPACE(见图2)。将应用虚拟现实(VR)技术应用到健身产品之中,将健身游戏化,重新定义健身的概念,帮助培养人们健身的兴趣和习惯。

    5 健身产品的游戏化设计原则

    依照游戏化设计概念与健身产品的游戏化设计价值,总结出健身产品的游戏化设计原则。

    5.1 以用户为中心原则

    健身产品游戏化设计首先就是要以用户为中心,通过对目标用户细分,让游戏化的模式以及健身方式来适应各个层级的目标用户。以互联网健身产品为例,对于初级用户的需求是学习和制定周期性的计划训练,中极专项用户的需求是针对特定某个部位来进行针对性的训练,高阶用户需求主要是赛事型用户针对比赛来进行专业的突击训练[2]。通过了解目标用户群体的相关特征,可以明确掌握目标群体的需求。

    5.2 目标性原则

    目标性是游戏化设计的关键也是起点[3]。目标的设定决定了游戏化设计的发展方向,健身产品的游戏化设计目标是要将健身项目以及各种比赛相结合,给用户设定相应的健身目标或者活动课程,在用户完成时还要根据BPL 系统设置给予用户相应的奖励。

    5.3 规则性原则

    在健身产品的游戏化设计中,游戏化的设计以及流程都是丰富且复杂的,因此要设定一些规则来约束用户,以确保整个游戏公平、公正[4]。规则的设定可以让健身产品更加科学和严谨。

    5.4 系统反馈性原则

    在健身产品的游戏化设计中用户无论是操作正确或者错误,都应当给予相应的反馈,来让用户知晓可以做什么,或者下一步该如何进行。

    5.5 屏幕式UI 原则

    在数据化时代的今天,从原来的按键式、机械式操作逐渐被屏幕式操作所替代,所以UI 设计可以让用户体验大幅度提升[5],并且为健身产品的游戏化设计提供了更多的视觉和动效的技术支持。

    5.6 社交情感化原则

    人与人之间的社交是人类判断自身价值与肯定自我的一种途径[6]。因此,在健身产品的游戏化设计中可以加入好友竞赛、团队合作、匹配排位、娱乐等模式。

    6 健身产品的游戏化设计思路

    6.1 健身数据社交软件分享

    与他人分享可视化数据运动结果,这种游戏化设计的目的是不仅让用户更加直观地去了解在健身时候的情况和运动数据,而且也能使用户在运动的同时与其好友进行沟通交流,让用户有自己的运动社交圈,从而提升用户健身活跃度。

    6.2 互动与交流游戏

    研究表明,人们放弃锻炼主要不是因为身体无法承受运动的负担,而是他们在运动过程中孤独、无趣所导致。因此,可以在健身产品的游戏化设计中设定解锁闯关游戏,创建一个虚拟健身交流平台,在这个虚拟游戏中,用户可以自行选择与陌生人或好友一同游戏比赛,在比赛的互动或交流中增强用户对健身的兴趣。

    6.3 情感化互动

    情感互动的实质是给予用户一种反馈[7]。通过某种形式的反馈,给予用户相应的回应,在情感化互动方面主要采用语音回复和视觉动效等交互方式来进行反馈。因此,在健身产品的游戏化设计中需要增加情感化互动设计,给予用户鼓励、加油等情感化互动反馈。

    6.4 定制化运动方案

    在健身产品的游戏化设计中应更加注重定制化设计,因为每位用户的身体情况以及需求是不同的。因此,在健身产品的游戏化设计中应该为用户设定不同的课程,为用户定制科学的健身运动方案[8]。

    7 结语

    随着全民健身话题的升温,越来越多的人加入到健身运动的队伍当中。将游戏化设计融入到健身产品之中,通过对运动行为的反馈,帮助人们逐渐改变原有的健身运动模式,同时建立同伴督促等游戏化设计。希望通过本文的研究,能为健身产品设计与实践提供相关参考。