上海近代报纸文化专刊发展演变浅析
【摘 要】 文章以建筑专刊为例，分析上海近代报纸文化专刊的出版背景、发展演变历史及主要内容，研究建筑专刊的创办对中国近代建筑发展的重要意义，并初步探讨其产生的社会影响。在当今社会媒体日趋碎片化的时代，回顾上海近代报纸的发展历史，研究报纸的品牌塑造与文化传播，对当今新闻出版媒体的发展当不无裨益。
【关 键 词】近代报纸；文化专刊；建筑专刊
【作者单位】魏枢，上海大学。
【基金项目】上海市哲学社会科学规划课题阶段性成果（2019BLS002）。
【中图分类号】G237.5 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.08.012
作为近代新闻出版的重镇，上海报业在报纸发展史上写下了浓墨重彩的华丽篇章。各种类型的文化专刊作为报纸的重要组成部分，给报纸版面注入了活力，成为塑造报业品牌、传播专业知识、推动社会进步的重要载体。近代报纸的建筑专刊作为其中较为特殊的类型，形成于20世纪30年代初期。《时事新报》《申报》和英文报纸《大陆报》（The China Press）先后创办了建筑方面的专刊，不仅对建筑专业知识进行普及和探讨，也刊登建筑业信息等方面的内容。三份建筑专刊的创立，对建筑文化在当时社会公众中的传播起到积极作用，也对中国近代建筑学科、建筑业的发展产生了深远的影响。
一、上海近代报纸与文化专刊
1.上海近代报纸副刊及专刊的形成
上海是近代中国新闻出版的排头兵，出版报纸的数量和质量都名列前茅。正如姚公鹤所说：“凡事非经上海报纸登载者，不得作为证实，此上海报纸足以自负者也。”[1]上海近代报纸大多采用商业经营的模式，发行量和广告费是报纸生存的主要支柱。在这样的背景下，谁能向读者提供更有吸引力的新闻资讯，谁就能获得更大的市场占有量。纵观上海近代报业史，新闻以外的各类广告和行情资讯一直是各大报纸的重要内容。上海最早的报纸是创刊于1850年的英文报纸《北华捷报》（North China Herald），早期的报纸刊登了大量广告、船期等信息，新闻报道所占的比重并不大[2]。1872年4月首次出版的《申报》，报纸自身的广告和行业资讯等内容占了版面的一半[3]。为了更有效地向读者推送信息，有些报纸开始开辟副刊、专刊，集中刊登行业资讯及广告。《北华捷报》1856年推出的广告专刊《每日航运新闻》（Daily Shipping News）是上海最早的报纸专刊。
20世纪10年代，综合性报纸设置副刊已是较为普遍的现象，一些影响力较大的副刊俨然成为报纸重要的文化品牌，如《申报》的《自由谈》、《时事新报》的《学灯》等。《申报》的《自由谈》创刊于1911年8月，一直延续至1949年，不少作家如鲁迅、茅盾、巴金、老舍等都在上面发表过文章，影响深远。不少报纸在副刊之外再另设文化专刊，或将一些内容从副刊中独立出来，形成更具特色的专刊，如《申报》的《老申报》专刊、《星期增刊》等。
2.文化专刊百花齐放
20世纪20年代，随着商业贸易的高速发展和城市建设的急剧扩张，上海逐渐成为远东重要的商业和金融中心，出版行业也日趋繁荣。1930年，上海各种类型的中外文报纸达数百种，不少综合性报纸的日发行量超过10万份。在报纸种类和发行量不断增加的同時，报业竞争也日趋激烈。为了贴近市场、吸引读者、赢得广告，各大报纸在内容上普遍采取多元战略，在副刊之外，设置大量专刊，力求覆盖不同的受众群体。专刊包罗万象，形式丰富多彩，内容几乎涉及近代所有的专业领域和生活领域，包括科技、经济、法律、医药、文学、体育、教育、戏剧、电影、戏曲、美术、摄影、旅游、服装、汽车、无线电通信、建筑等。以《申报》为例，在鼎盛时期，其开辟的专刊多达十几种，如《经济专刊》《医药周刊》《电影专刊》《汽车增刊》《教育与人生周刊》《无线电专刊》《儿童专刊》《妇女专刊》《平民周刊》《电信专刊》《本埠增刊》《建筑专刊》等。《申报》还针对节庆日设有临时特刊或增刊，如《元旦增刊》《休假馀刊》《全国运动会纪念特刊》等。
二、上海近代报纸建筑专刊的出版与演变
1.上海近代报纸建筑专刊的出版
20世纪20年代后期，上海房地产业和建筑业进入黄金时期，土地和房产价格屡创新高，市民对建筑、地产、装修等方面内容的兴趣也日益高涨。为了响应市场需求，上海先后有三种综合性报纸开辟了建筑专刊，对建筑方面的内容进行报道。最早创办建筑专刊的是《时事新报》，其在1930年12月出版了首期《建筑地产附刊》[4]。第二个创办建筑专刊的是英文报纸《大陆报》，其在1931年7月出版了《建筑地产专刊》（Real Estate Section）[5]。1932年12月，《申报》在《本埠增刊》中增设了《建筑专刊》[6]。可以说，这三份建筑专刊大致是同一时期创办的，各擅胜场，交相辉映。
2.各有侧重的办刊宗旨
对于发行建筑专刊的宗旨，三份报纸各有侧重。《时事新报》与《申报》两份中文报纸具有较强的使命感，希望通过建筑专刊普及建筑知识，推动国内建筑业的发展；《大陆报》更偏重于建筑地产，主要刊登建筑、工程等方面的资讯。在《时事新报》的《建筑地产附刊》发刊词中，编者提出，“建筑之学，为一国美术之表征……惟我国人对于此种学术，尚少关注” ，因此开辟专刊，用以“提倡建筑美术”，使得普通市民“增进关于建筑地产之知识，引起改造房屋之兴味，享受人生居住之幸福”[7]。《申报》增设《建筑专刊》的目的，与《时事新报》类似，但学术性更强。编者在《申报建筑专刊发行旨趣》中说明创办专刊的目的，一方面希望能“唤起民众对于建筑之兴会，藉以直接发展建筑业”，另一方面希望能真实记录当下建筑的情况，形成“忠实有统系之建筑史料……俾以促进现代建筑事业之进步，同为后来者据建筑史者之取材”[8]。编者指出，建筑作为一种专业，还应涵盖建筑材料、地产事业等方面的内容。《大陆报》的《建筑地产专刊》未提出旗帜鲜明的办刊宗旨，但注重从建筑地产的行业特征来组织相关报道[9]。
3.建筑专刊的发展与演变
20世纪20年代后期至30年代初期，是近代上海建筑市场最为繁荣的时期，房地产交易量和新建房屋数量都达到高峰，大多数高层建筑也是在这个时期建成的。1931年，上海房地产交易额高达1.8亿元，为近代房地产市场的最高纪录[10]。可惜好景不长，1932年日本发动“一二八”事变，对上海闸北地区和淞沪地区造成重创。1934年上海又遭受世界经济恐慌潮的波及，经济趋于衰退。1935年，上海房地产陷入低谷，市场交易低迷，房产大量空置，不少房地产商宣告破产[10]。
上海近代报纸建筑专刊的发展和演变，虽不完全同步于建筑市场，但总体上的发展曲线还是吻合的。《时事新报》的《建筑地产附刊》创刊于1930年12月，早期为旬刊，1932年后改为周刊，1933年10月停办，大多数时候为两个版面。《建筑地产附刊》的内容以文字为主，也穿插了照片及建筑效果图，并刊登建筑业广告。《建筑地产附刊》还设有专栏报道上海及武汉的建筑业发展概况；对于一些重要建筑，则通过设置专号的方式进行报道。
《大陆报》的《建筑地产专刊》通常在周四出版，1931—1932年大多数时候为四个版面。1933年和1934年，专刊分别缩减为以两个版面和一个版面为主，并在1934年12月底出版最后一期后停办。
《申报》的《建筑专刊》发刊于1932年12月，终刊于1935年12月，共出版155期。《建筑专刊》基本为每周二出版，大多数时候为一个版面。《建筑专刊》重点介绍国内外的建筑设计、建筑师、营造工程等内容，也涉及地产贸易等方面的内容。对于一些重要建筑，还另辟特刊详加描述。如1934年12月1日的《国际大饭店特刊》共设五个版面。由于《申报》在近代的重要影响力，《建筑专刊》成为近代建筑师汇聚的重要平台，童寯、杜彦耿、杨锡鏐、董大酉等都为其供稿。
1932年11月，《建筑月刊》和《中国建筑》两种专业杂志几乎同期在上海创刊，是研究中国近代建筑史不可或缺的重要文献。这两本期刊的不少编撰者本身就是报纸建筑专刊的供稿者。当各大报纸的建筑专刊在1935年12月之前陆续停刊以后，《建筑月刊》和《中国建筑》一直坚持到了1937年。在某种意义上，这两种专业期刊延续与升華了报纸建筑专刊的历史使命。
三、建筑专刊的内容与影响力
1.建筑专刊的主要内容
近代报纸的建筑专刊，内容非常丰富，题材十分广泛，既有建筑设计、建筑理论、建筑技术等专业知识的普及，也有建筑业信息、材料价格、房地产项目动态、房产广告、建筑业广告等行业资讯的交流。参照建筑学科常用的分类方法，建筑专刊的文章大致可分为八大类。第一类是建筑学相关内容，也是中文报纸建筑专刊相对内容最多的部分，包括建筑理论、建筑设计方法、建筑作品、建筑评论与杂文、建筑历史、建筑师小传等。1933年，《时事新报》的《建筑地产附刊》连载了卢毓骏翻译戈毕意氏（Le Corbusier，今通常译为柯布西耶）的《建筑艺术新论》[11]，这是国内最早介绍柯布西耶建筑理论的文章。第二类是建筑业相关内容，包括建筑材料、建筑物理与建筑设备、建筑构造、建筑营造业、建筑结构等。第三类是房地产相关内容，这是《大陆报》的《建筑地产专刊》中刊登最多的内容，包括房地产市场、房地产交易信息、土地价格、房地产公司的统计数据等。第四类是建筑业动态相关内容，包括建筑时事、项目开发进度、营造厂及建筑材料厂介绍、建筑业广告等。第五类是都市计划、旧城改造、市政基础设施等相关内容。1933年10月10日，《申报》发布特刊，对上海市中心区域的整体规划进行了较为详细的报道[12]。第六类是园艺和景观方面的内容。第七类是室内装修方面的内容。第八类是其他内容，包括读者来函以及非建筑学科的其他信息。
2.建筑专刊的版面特征
近代报纸的建筑专刊，主要受众是对建筑、室内及房地产感兴趣的读者，其中除了少量从业人员，大部分是不具备专业基础知识的普通市民，这在很大程度上决定了建筑专刊具有鲜明的版面特征。第一，建筑专刊的版面注重普及性与通俗性，图文并茂，视觉效果突出。建筑专刊的大多数文章，即使是专业性的论文，也是通俗易懂的。如《申报》的《建筑专刊》刊登的文章《提议建造平民公寓》[13]、《居住之卫生》[14]、《市民对于住屋建筑应有的常识》[15]等将专业知识与大众日常生活紧密结合，深入浅出。建筑专刊对建筑的介绍，主要结合照片及效果图，较少像《建筑月刊》和《中国建筑》一样出现大量的专业图纸。建筑专刊普遍较为注重构图，让图像和文字相得益彰，具有较强的艺术效果和视觉效果，比如《大陆报》的《建筑地产专刊》版面尤为精美。第二，建筑专刊同样强调专业性。建筑专刊上的大量内容皆为专业人士撰写，如发表于《申报》的杜彦耿的《开辟东方大港的重要及其实施步骤》[16]、朱枕木的《建筑材料学》[17]、叶之华翻译伊东忠太的《中国建筑》[18]等，都是以连载方式刊登的学术文章，体现了较高的专业水准。《大陆报》的《建筑地产专刊》还邀请美国建筑师协会（AIA）的主席Robert D. Kohn发表特约文章[19]。第三，建筑专刊注重新闻与实效性，信息量大，涵盖范围广。在中英文报纸的建筑专刊中，建筑时事与新闻类的文字占据了大量版面。如《申报》的《建筑专刊》和《大陆报》的《建筑地产专刊》，都用不少版面报道了1933年美国芝加哥世博会的盛况。这些及时反映国内外建筑动态的报道，充分体现了报纸作为新闻媒体的身份，为读者提供了丰富鲜活的信息。第四，建筑专刊注重商业化经营。各大报纸的建筑专刊每期皆有大量建筑业广告，拓展了报纸的收入来源。对商家来说，在建筑专刊上刊登广告更容易被目标客户关注，具有精准投放的效果，因此他们乐于参与。
3.建筑专刊的社会影响力
近代报纸建筑专刊的出版，对中国近代建筑的发展有重要意义，同时保存记录了大量的近代建筑史料。《申报》在20世纪30年代的日发行量高达15万份，在上海本埠的发行量也有5万多份[20]，影响力可想而知。藉由报纸建筑专刊，普罗大众对建筑专业和建筑师有了较为深入的了解，这有力地推动了建筑文化的传播。上海近代城建史上许多重大事件，如国际饭店的落成、上海市政府“大上海计划”的实施、闸北区的旧城改造等都通过报纸建筑专刊进行专题报道，在社会上引起了强烈反响。
近代报纸建筑专刊的出版，以及由国人自主创办的建筑专业期刊，充分表明建筑作为一种独立的学科与行业已得到社会的普遍认可。学术刊物的发行是学科发展的重要标志，通过这些大众媒体，本土建筑师逐步获得了专业话语权和影响力。报纸建筑专刊同时也是建筑新思潮传播与文化争鸣的重要平台。《申报》与《时事新报》的建筑专刊不但是普及西方建筑理论的先行者，也是学术研讨的前沿阵地。如《申报》先后发表了黄影呆的《论万国式建筑》[21]和海声的《万国式建筑之商榷》[22]，体现了大众媒体对建筑现代化与民族性的积极探讨。报纸建筑专刊还推动了建筑业的信息交流与民族品牌的塑造：建筑专刊是建筑业资讯交流的媒介和新技术推广的平台；不少本土的营造厂、建筑材料和建筑设备厂商通过在建筑专刊上展示业绩及发布广告，扩大了社会影响力，塑造了自身的品牌形象。
四、结语
作为面向社会大众的传播媒体，近代报纸的文化副刊和文化专刊是时代精神的重要载体，能在潜移默化中对社会生活产生重要的影响。《时事新报》《申报》和英文报纸《大陆报》出版的系列建筑专刊，作为报纸文化品牌的重要组成部分，较好地平衡了普及性与专业性，不但为我们留下了弥足珍贵的建筑史料，更推动了建筑文化在公众中的传播。在当今社会媒体日趋碎片化的时代，回顾上海近代报纸的发展历史，研究报纸的品牌塑造与文化传播，对当今新闻出版媒体的发展当不无裨益。
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[22]海声.万国式建筑之商榷[N].申报，1933-05-23.
