试论如何提升对港澳传播影响力
王升
【摘要】中央广播电视总台央广华夏之声、香港之声在传播党的方针政策、促进港澳地区繁荣稳定方面发挥着重要作用。本文从中央对港澳传播新要求、创新对港澳广播传播手段等方面，对华夏之声、香港之声如何提升对港澳传播影响力进行分析。
【关键词】华夏之声? 香港之声? 对港澳传播? 影响力
【中图分类号】G223? ? ?【文献标识码】A
作为覆盖港澳地区的国家级广播媒体，多年来，中央广播电视总台央广华夏之声、香港之声（以下简称华夏之声、香港之声）积极搭建港澳和内地互相了解沟通的平台，为香港、澳门地区的社会发展营造良好的舆论环境。本文从中央对港澳传播的新要求、对港澳广播传播的新手段等方面，阐述华夏之声、香港之声如何提升对港澳传播影响力。
一、中央对港澳传播的新要求
今年是香港回归的第22年，也将迎来澳门回归20周年。20多年来，“一国两制”的伟大实践在港澳社会取得了丰硕成果，特别是《粤港澳大湾区发展规划纲要》的出台，为港澳地区的发展提供了历史性机遇。香港《文汇报》社评说，《粤港澳大湾区发展规划纲要》高度重视香港的作用，再次凸显在“一国两制”下香港的独特地位和优势。
香港、澳门有着特殊的历史背景，习近平总书记在中共十九大报告中提出的几个关键词——履责、融入、壮大、共享、展望，可谓高屋建瓴，为港澳地区规划了下一步的发展方向，也是对面向香港、澳门传播的要求和方向。
作为对港澳传播的媒体人，要认真学习领会这一论述。第一是“履责”。习近平在讲话中强调中央要牢牢掌握对香港的全面管治权，意义重大。第二是“融入”。习近平指出，香港澳门发展同内地发展紧密相连，要支持香港和澳门融入国家发展大局。第三是“壯大”。如何在全面准确贯彻“一国两制”过程中保证“港人治港”“澳人治澳”能够以“爱国者为主体”，是一个必须认真面对、切实解决的问题。第四是“共享”。通过切实落实“国民待遇”，让他们获得与内地同胞“同等的待遇”，分享国家发展的红利，逐步树立“国家认同”，真正“共担民族复兴的历史责任、共享祖国繁荣富强的伟大荣光”。第五是“展望”。十九大报告对港澳发展的前景做了明确的展望和规划。
加强对港澳传播能力建设是国家的战略性工作，也是媒体的责任。作为国家级媒体，华夏之声、香港之声有责任、有义务、有能力实现对港澳地区舆论的强势引导。在党中央对港澳地区新的舆论传播要求下完成自我更新，达到中央对港澳地区的舆论传播目标。
二、创新对港澳广播的传播手段
在中央对港澳传播的新要求下，面对港澳地区媒体传播的新环境，华夏之声、香港之声需要进一步提升对港澳传播的影响力，紧跟时代特点，以新的传播方式丰富传播内容。
（一）握紧同一文化优势，讲好中国故事
在地理上、历史上和文化上，港澳地区从来就是祖国的一部分，与内地有着不可分割的联系。在港澳地区，随处都有中华文化的身影：中国传统节日氛围浓厚、宗姓文化根深蒂固、诗词歌赋盛行……内地与港澳在血脉、文化方面是共通的，是同根的。因此，用港澳听众易于接受的方式加强对中华文化的传播，是提升对港澳广播传播影响力的有效途径。
香港之声《中华风雅颂》节目在对中华优秀传统文化的传播内容、形式上进行了有益探索。2018年下半年，《中华风雅颂》新增了《人文中华》《国学讲堂》《名师开讲》栏目。其中《人文中华》栏目通过小故事的形式将成语、寓言浅显易懂地讲出，让港澳受众更容易理解并形成深刻的记忆;《国学讲堂》栏目分领域、分批次地介绍了中国古代、现代名人，使港澳受众产生共鸣，潜移默化地形成文化认同;《名师开讲》栏目特别邀请北京师范大学等高等院校老师解析金庸、古龙的武侠小说，并与听众进行互动探讨，受众在提高文学鉴赏水平的同时，也在与主持人及嘉宾的交流中产生感情共通，节目的传播效果由此提升。
结合当前对港澳地区传播的要求和实际，从2013年开始，对港澳广播用六年的时间制作播出了系列文化专题节目《中华文化探源》，采编人员赴内地和港澳，对各时期重要的历史遗存地进行采访，挖掘产生其独特文化的社会背景和历史根源，并通过节目彰显历史的演进和文化的创新，同时注重节目的通俗性与趣味性，以便让港澳受众更全面、系统地了解华夏历史文化。在表达方式上，把对厚重的历史文化解说与轻松有趣的故事讲述相结合，并综合运用多种广播文艺技巧，增强了艺术性和可听性。港澳受众反馈，对中华历史文化内容有了更多的了解和兴趣，他们愿意接受并学习更多的中华历史文化。
（二）加强人际传播，创新对港澳舆论引导方式
根据我国著名社会学家费孝通的研究理论，同一生活圈的人更容易交流思想和信息。基于这个理论，对港澳广播在互动形式上进行了拓展和创新，通过举办“港澳媒体内地行”“港澳听众联谊会”等活动，加强与港澳媒体和听众间的人际传播，加深了华夏之声、香港之声与港澳媒体、听众的交流和交往。
“港澳媒体内地行”是对港澳广播从2012年开始的创新活动项目，每次活动均邀请来自香港的《文汇报》《大公报》《香港商报》《紫荆》杂志、香港电台以及澳门的《澳门日报》《濠江日报》《市民日报》、澳门电视台等媒体的记者赴内地采访，对所到地区的城市建设情况、生态环境保护、民生发展成果、历史文化遗存等进行多种形式、多个角度的采访报道，让更多的港澳受众通过这些媒体的报道加深对内地的了解、对祖国的了解，进而增加对国家的认同，同时，联合采访也增进了内地与港澳媒体人之间的合作和联系。
在2018年举办的“港澳媒体内地行”联合采访活动中，有来自港澳地区的近20家媒体的40多位记者参加，他们分别赴云南、山东以及长三角地区采访，采制了大量图文并茂、鲜活生动的新闻报道。大公文汇集团微博和网页的阅读量在活动结束时达67万人次，香港部分新闻媒体获点赞量近5000人次。“港澳媒体内地行”活动受到国务院港澳办、中央政府驻香港、澳门联络办公室的好评。
对港澳广播连续13年举办“港澳听众联谊会”，不断创新舆论引导方式，加强人际传播的深度与广度。“港澳听众联谊会”邀请来自港澳各阶层的听众代表为节目提出宝贵意见和建议。联谊会人数多、人员构成丰富，近距离交流的人际传播方式进一步扩大了交流渠道，加深了港澳与内地的交流、交往。
（三）加强语言贴近性，增加粤语节目比例
根据人类社群语言传播特点，群体内的惯用语言（方言）会比外来语言更容易传播和接受。对于港澳地区而言，粤语是其近百年来的通用语言，港澳受众对粤语的接受度比普通话高。同时，根据相关港澳媒体的调研和港澳地区听众反馈，粤语节目相对于同类型的普通话节目有更好的传播效果。在理论和现实的基础上，对港澳广播增设了多档粤语节目，提升了语言的贴近性，取得了非常好的传播效果。
2018年8月，对港澳广播先后在北京、深圳、珠海等地召開了10场不同范围的专题调研会，在深圳和珠海分别召开了香港、澳门各界人士座谈会，近50位港澳人士献计献策，为对港澳广播高质量发展提出了中肯建议。在充分调研的基础上，对港澳广播对于今后的节目改版进行了明确的规划：增加粤语节目比例，增加普通话、粤语双语主持人。
对港澳广播在当前中央对港澳传播新要求下，从三个方面进行了不断的改革和创新：1.紧握文化同根优势，加强传播内容的故事性;加强人际传播，丰富对港澳舆论引导方式。2.提升语言贴近性。3.增加粤语节目比例，贴近港澳受众，全面提升了对港澳传播影响力，为促进香港、澳门的繁荣稳定发展营造了良好的舆论氛围。
三、提升对港澳广播传播影响力的重要意义
（一）强势引导港澳舆论，巩固主流思想阵地
华夏之声、香港之声等国家级广播媒体对港澳传播影响力的提升，可以引导港澳地区的舆论方向，是巩固主流思想阵地、实现中央对港澳舆论传播新要求的一针强化剂。随着中央舆论的强势引导和主流思想阵地的巩固，势必可以从根本上瓦解“港独”等分裂思潮。
（二）推进港澳地区与内地的联系与合作
对港澳广播传播影响力的提升，可以更有效普及和推广内地与港澳的信息交流，打破消息壁垒，优化资源配置。港澳地区与内地在学术、经济、旅游观光、民俗文化等领域有着充分的交流和往来空间，对港澳地区民生建设、区域发展、经贸合作具有积极作用。
（三）促进港澳地区深度参与国家高质量发展进程，实现共赢目标
随着《粤港澳大湾区发展规划纲要》的出台、“一带一路”倡议的实施，国家在为推动亚洲乃至世界发展中制定并实施了一系列重要举措。港澳地区凭借其地理优势与经济优势将迎来很大的发展机遇。通过向港澳受众更好地传播和普及发展机遇，可以让更多港澳民众参与到国家高质量发展进程中来，从而实现共赢目标。
（作者单位：中央广播电视总台央广对港澳节目中心）
（本文编辑：李静）
