| 标题 | 河北省文化“走出去”现状分析及对策 |
| 范文 | 郭亚军 近年来，国家明确提出推动中华文化走向世界和扩大对外文化交流的目标，河北省也在积极实施文化“走出去”工程并取得了一定的成绩，但在进一步发展中也存在很多制约因素。为更好促进河北省文化“走出去”工程的实施，应发挥企业的主体作用、重视双平台建设，同时突出文化创新与国际推广，并将投入与收益相结合，实施品牌延伸战略，不断提升文化软实力，实现文化的繁荣发展。 现状 1.优势 一是文化资源种类繁多，文化品牌特色鲜明。作为中华文明的发祥地之一，河北文化延续性强，历经五千多年连绵不断，没有时代缺环；遗存数量丰厚，不可移动文物、世界文化遗产和省级以上文物保护单位数量众多，居全国前列。 二是京津冀三地区位一体化的地缘优势明显，文化联系千丝万缕。河北省具有环渤海、环京津的独特区位优势，但在文化上三地同根同源，同属燕赵文化圈，这就为打造京津冀环渤海地区的文化消费圈提供了可能。 三是政府扶持力度大，发展前景广阔。近几年，河北省委、省政府相继出台了一系列文件，政策环境进一步优化，为河北省文化产业的发展提供了强有力的保证；在资金方面，河北省逐年增加对文化产业发展引导资金的财政投入，以此扶持河北省文化产业的发展。 2.制约因素 从整体上看，河北省文化产业的发展取得了一定成绩，但是我们也应看到，无论是在国内市场还是国外市场，要实现真正的“走出去”，仍存在着一些制约因素。 一是缺乏长效的宣传模式和推介平台。近几年虽然河北省开展了“彩色周末”、“高雅艺术下基层”等惠民活动并加大了文化场馆的修建力度，但是需要进一步提升对于本土文化的基层宣传工作，加大文化宣传和百姓生活的融合度，同时立足区位优势加强文化平台建设，突出合作，打造区域平台。 二是传统资源利用率和转化率不高。目前来看，河北省文化资源的优势还没有完全发挥出来，大量的文化资源仍然处于原始的待开发状态，并且在文化资源的发掘、保护、开发和利用等各环节还十分薄弱。 三是文化消费需求不足、水平偏低。以河北省2012年文化消费数据为例，无论城镇还是农村，以市场为主导的经营性文化消费显现不足，当年前三季度，城镇居民人均消费性支出中教育文化娱乐服务的消费出现负增长，文化消费需求不足、市场低迷，一定程度上影响了文化产业的发展壮大。 对策 1.发挥企业主体作用，重视双平台建设。 2013年8月中旬，各大卫视热播的电视剧《兰陵王》，收视率颇高并一度夺冠，这位北齐名将与河北邯郸有着很深的渊源。邯郸的历史文化资源不胜枚举，但实际情况却是遗迹多散落荒野，多数处于“可听不可看”的状态，兰陵王墓也由于年代久远、管理不善、人为损坏等原因，现仅存墓冢和碑亭。以兰陵王邙山胜仗为依据谱写的《兰陵王入阵曲》，唐朝时传入日本，之后世代相传，影响深远而广泛，至今每年仍吸引着日本游客。 文化资源要得到最好、最大化的利用，显然应加大力度，对资源进行挖掘和整合，但为减少在文化输出过程中造成的文化入侵意识，就要发挥企业的主体作用，企业作为文化“走出去”的策划者、执行者与传播者，因此发挥我省文化传播集体优势，建立一批有国际视野和责任意识的企业团体，依托集团化企业对文化进行整体包装输出，无疑将使文化产品更富有吸引力和市场竞争力。同时，要重视双平台建设，提高对国内、国外两个市场的关注，加强双平台的媒体宣传与媒介输出，重视双平台上文化输出与交流项目的建设。仍以“邯郸、兰陵王”为例，如果资源利用充分，开发建设科学，利用好两个平台、两个市场，仅此一个文化品牌，所吸引的国内外游客、所带来的经济效益将前景可观。 2.依托本省、借助外力，突出文化创新与国际推广。 河北省张北草原文化节经过几年的探索，已经成为中国最大的户外音乐节之一，其成功之处值得思考和借鉴：第一，独特的自然环境与地理位置；第二，借助有水平有实力的主办方，张北县先后与国内专业音乐杂志《音乐时空》和阳光媒体集团达成意向，在与后者合作中又借助了杨澜的国际化形象和影响力；第三，活动主题符合当下文化理念，例如倡导阳光文化绿色主义，提倡“环保与爱”； 第四，以人为本、周到服务，例如草原音乐会场内全面实现wifi网络覆盖，以便人们能随时微博、微信，既满足了参加者的要求，又能使未参加者身临其境，相当于为该活动做了宣传；第五，发展方向定位准确，主办方为草原音乐文化节定下了更前沿化、精品化、国际化的发展基调，使其不仅是文化和音乐的优质品牌，更是引领社会价值的品牌。 张北草原音乐节只是河北省文化产业发展的一个缩影，但由名不见经传到闻名全国，甚至意味着中国户外音乐节已经步入国际化行列，它给我们提供了一个重要的启示：利用自身得天独厚的有利条件和借助其他资源与专业力量并重，所以河北省要立足本地优势，打造常态化的特色品牌，在此基础上，充分借助国内外的资源和专业力量，尤其是京津冀区域特殊的地理位置，将自身优势与北京、天津等方面的文化资源、市场运作、媒体人脉等资源进行整合，实现双赢。同时将文化创新与国际推广结合，以国际化视野对河北省现有文化进行创新，既要建立分层次、分文化背景的文化品牌项目，又要在突出文化特色的同时提升文化层次，造就一批在国际舞台上有特色的高端文化项目，突出河北文化品牌效应。 3.投入与收益相结合，实施品牌延伸战略。 文化“走出去”，其目标不仅是文化本身得到推广，更要实现市场化运作，推动经济发展，即实现“文化搭台、经济唱戏”，这也有很多成功的例子，如美国的迪士尼、张艺谋的“印象”系列、日本的动漫等，它们不仅实现了品牌化、宣传了各自的主流价值观念，实现了文化的“走出去”，而且带来了巨大的经济效益，例如日本动画中有许多经典人物如蜡笔小新、机器猫等，动画片中仅一个角色的形象版权，就可能超过了整个动画业的制作产值，更别提品牌下其他的衍生产品、主题公园了。 实施投入与收益结合的品牌延伸战略，一方面是因为文化产业离不开文化资源，而资源总会枯萎，特别是优势资源一旦人人皆知并可被再创造时，其价值体现将更加困难，所以要重视价值与收益、经营与收入，并建立文化收益与知识产权相结合的长效机制。另一方面，品牌延伸也有利于品牌的树立和获取收益，因此，河北省要集中打造有实力的知名品牌，根据市场需求创新并科学定位，确定品牌延伸适用的范围，进而对文化品牌进行高层次加工，多渠道开发衍生产品，增加文化产业的收益和附加值。 总之，通过多渠道把河北文化推向国内、国际两个文化市场，既建立在丰厚的文化底蕴之上，把它们保护好、开发好，更要结合时代需要、市场要求，推出喜闻乐见的特色文化产品和服务，扩大河北文化在海内外的影响力和知名度，进而提升文化软实力，促进文化的繁荣发展。（作者供图） （本文是2013年度河北省社会科学发展研究课题《实施河北文化“走出去”工程体系研究》研究成果，课题编号：201303386 ） 「参考文献」 ①惠吉星. 积极推进新世纪的河北文化建设〔J〕. 河北学刊，2009（11）. ②商金芳等. 河北省文化产业走出去现状分析〔J〕. 统计与管理，2013（1）. ③河北省社科院《.2012-2013年河北发展蓝皮书》〔M〕.河北人民出版社，2013. ④胡惠林等著《.中国文化产业发展指数报告》（2006-2010年）〔M〕.上海人民出版社，2012. |
| 随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。