| 标题 | 上海海洋大学手机游戏调查结果分析 |
| 范文 | 孙娅迪+张嘉倩+文泓翔+陈卓+陈重懋 摘要：随着手机制造技术的创新更迭和手机超高的更新换代速度，再加上移动互联网时代的到来，手机游戏已成了手机不可缺少的功能。由于手游的快速发展，手游市场日趋饱和，如何在激烈的竞争中获取一席之地是当下开发商关心的问题。本文以上海海洋大学的调查为例，从手游的改进方向和宣传方式双方面入手，分别就手游本身的加强、手游玩法的更新、实用性、收费问题等角度展开分析并提出了几点可行性建议。 关键词：手游 大学生 改进方向 宣传方式 一、研究背景 （一）手机游戏逐步兴起 随着互联网时代的到来，手机游戏（以下简称手游）已成为手机不可或缺的功能，它一改往昔“贪吃蛇”、“推箱子”等简简单单按几下键盘、画面单调无比的手机游戏。如今，以智能机的研发和其性能的完善为基础，充满剧情、画面精美、玩法独特的各种各样的手机游戏走进我们的视线。 自2008年iPhone的诞生开创触屏潮流以来，手游行业从无序走到有序，移动互联网让智能手机真正成为人类皮肤的外延，地铁上、餐厅内、办公室里……无处不见“低头族”。因为手游的娱乐性，手游行业兴头正旺，国内知名手游开发商就有乐动卓越、顽石互动、银汉游戏、玩蟹科技等，其发展前景大好。[1] （二）手机游戏发展现状 据市场研究公司Newzoo于2014年11月发布的一份关于亚洲手游市场BIG·THREE的数据报告显示，截至2014年11月，我国手机游戏市场规模从2013年的23亿美元增长至42.5亿美元。且业内人士表示，我国有望在2015年超越北美，成为排在日本之后的世界第二大手游市场。 但根据卓越游戏CEO邢山虎先生在2014年MGAS上发表的演讲，他预测经历了2014年的疯狂增长之后，整个手游市场将在2015年趋于理性，中小CP不可避免的进入寒冬。目前手游行业人口红利已经消失，进入了存量市场。 手机游戏正在逐步兴起，但竞争日趋激烈，面对这样的环境，开发商必须要根据实际情况进行调整，以便更好地争取到市场。本文以上海海洋大学学生手游调查为例，根据收到的744份有效问卷（纸质问卷500份及网络问卷244份）进行分析，提出几点建议。 二、手游的改进方向 （一）提高游戏品质 在问卷多选题“您觉得手游最吸引你的是什么”这一问题中，分别有52.5%、50%的人选择“有趣的内容、情节”、“精致的画面、特效”这两个选项，占比最大；在多选“您希望未来的手机游戏是什么样”中，选项“画质精美”占比64.7%，位居第一。由此可以看出，在选择手游时，人们更加注意的是游戏本身的品质，希望玩到的是一个经过推敲沉淀的精品游戏。 笔者建议，在剧情方面，可以神话故事及现下流行的小说为背景，加以修饰润色，增加游戏的剧情感、情节性。例如目前流行的游戏“花千骨”，在设计时请到Fresh 果果担任首席世界观架构师，让玩家体验到原汁原味的小说剧情，而且随着电视剧的热映，很多剧中的情节、场景和服饰都出现在游戏中。[2]所以手游设计时可以给游戏一个更加丰富的大背景，用故事本身打动玩家。也可设计一个颇有曲折性的故事，让玩家猜不透下一关会出现什么，不愿意放弃游戏。在画面方面，需多下功夫来精雕细琢，精致的画风会更吸引人一些。如去年备受推崇的游戏“纪念碑谷”，以其独特柔美的画风吸引了玩家。“有人在项目开发初期说，假如这个游戏的每一幕都是如此美不胜收，让你忍不住将它挂在墙上，就像一件艺术品一样，那可就太棒了，”《纪念碑谷》的画师兼设计师肯王这样说道。[3]这足可以看出精美画风的重要性。另外，需要注意游戏功能键位置的排列，尽量把每个画面都设计精美，更加舒适的游戏感觉会让用户更愿意去玩。同时，在细节方面还需要提出的就是配乐、色彩搭配，一个更受欢迎的手游，需要的是细节上的专注。 （二）创新手游玩法 在多选“您认为目前手机游戏有哪些不足”这一题中，有53.7%的人选择“游戏同质化严重、太多雷同”这一选项，占比第二。纵览手游市场，许多手游在玩起来时给我们一种很熟悉的感觉，“换汤不换药”也可说是手机游戏如雨后春笋般不停冒出的原因之一。许多手游往往只是改变了一个名字，实质上跟其他游戏一样。以流行的“开心消消乐”为例，在360手机助手搜索“消消乐”这一关键词，可搜索到419个同类游戏。在这样的大环境下，开发商需做的就是如何在原有的游戏基础上进行创新，可以重点考虑增加关卡或者关卡中设置出来其他的分支任务。在多选“您觉得手游最吸引你的是什么”这一问题六个选项中，选项“过关升级有成就感”占比44.7%，位居第三，由此可见，增设关卡可以吸引用户。另外，可以将几个游戏相结合，选取每个手游最吸引人的地方融合在一起，开发出新的手游来。 同时更重要的是创新手游类型，从实质上改变手游同质化现象，从根本上用一种全新的手游类型去吸引更多的客户。另外，也要注重新技术在手游中的使用，例如全息立体的手游，3D感更强的手游。 （三）提高手游实用性 实用性是指该发明或者实用新型能够制造或者使用，并且能够产生积极效果。本文的实用性是指手游在什么情况下会更多的被玩家选择。 在问题“您认为手游兴起的原因”一题中，46.7%选择了“可以打发时间”这一选项。在多选题“您觉得手游最吸引你的是什么”这一问题六个选项中，“简单容易上手”这一选项占比44.2%，位居第四，与前三名差比不大。同时，超过65%的人平均一天玩手游的时间在1小时以内。 由此可看出，更多的人选择玩手机游戏主要还是为了打发闲暇时间，进一步就是说手游市场更需要的是一些并不需要太过复杂的操作、单关时间不长、可玩很长时间的游戏，例如愤怒的小鸟，其成本只有10 万美元的游戏，却成了十足的吸金王。愤怒的小鸟内容合理、每个节点都有强力的引导，给玩家以清晰的目标；容易上手却不成为高手，能留住玩家；每次更新都有新的创意出现。[4]所以开发商可考虑开发一些易上手，同时需花费大量时间来玩的游戏，以确保留住消费人群。 （四）合理收取手游费用 游戏免费是所有玩家所希望的，但是一个市场必须是有利可图才可以维持下去，开发商需要权衡利弊，在推广游戏时，采取适当的收费标准。调查显示，有55.67%的玩家只玩免费游戏，所以建议运营商： 1.下载软件时收取小额费用 44.33%的玩家表示下载一款高人气且花费的金额在0.5元以下的手游，是不会在意的。重要的是运营商要以最便捷的支付方式收取费用。如支付宝、微信这一类在大学生人群中已经普及的支付方式。若是需要额外绑定银行卡开通快捷支付，基本所有人都会放弃。以借贷宝的宣传方式为例，需要绑定银行卡，推广者与被推广者都可以得到20元现金。 2.取消弹窗广告 调查显示，有76.8%的玩家认为弹窗广告非常招人厌恶。一般来说，手游中出现弹窗广告，运营商可以收取一定的广告费用。令人生厌的是，几乎所有的弹窗广告都是浮现在游戏正上方，关闭弹窗的“×”符号位于弹窗广告的右上方，且做得非常之小！玩家进入游戏第一件事就是关闭碍眼的弹窗广告，这时在大部分情况下是点不到关闭符号“×”的，于是便进入了广告界面。我们建议用“本游戏由XX赞助”的字样来取代弹窗广告。 3.取消捆绑消费 在调查中，大多数人在遇到捆绑销售时会放弃消费，以及在购买游戏道具时，例如“爱心”之类，更希望的是单个购买，而不是一下子就购买多个。 4.拉大消费与不消费之间差距 在问题“您为手游而消费的原因是什么”中，“可以使自己拥有明显的优势”排在“任何情况都不会消费”之后，占比22.27%。由此可见，提高游戏消费人群所能得到的成绩将大幅度提高消费额度。 三、手游的推广方式 （一）借助玩家推广 调查结果显示，有65.6%的玩家是因身边的朋友都在玩而选择一款游戏，而因运营商推广的影响而下载手游的比例仅为39.3%。可见，玩家推广的力度要比运营商推广的力度大。所以宣传游戏时要着重借助玩家来进行推广，概而言之，可以采取如下手段： 1.对每日分享游戏信息到微信朋友圈或QQ的玩家给出相应的奖励 需要注意的是，运营商需要预先编辑好文本，方便玩家一键转发。可做到宣传效力最大化。 2.邀请新玩家注册游戏可以得到相应奖励 同时，邀请方式应尽量多样化，可以分享链接或邀请码，也可以制作简洁的网页版游戏给新用户进行体验。 （二）运营商推广 在多选题“通常您是从哪种途径得知某种手游的”中，选项“app助手”占比39.3%，位居第二，选项“线下传媒推广（报纸、杂志、地铁、公交）”占比22.1%，位居第三，所以运营商在宣传手游的时候应该采用线上推广为主，线下推广为辅的方式。同时应注意： 在线上宣传时，无须过多使用视频中弹出广告的方式，根据我们的调查，仅有11.5%的人会留意观看视频时的手游宣传广告。 手机APP助手在下载游戏时作用最大，最好跟知名度广、安全性高、各种软件齐全的APP平台合作。例如：360手机助手，百度手机助手等。 在网上放出快捷的手机版下载链接。 参考文献： [1] 中国科学报.2014-08-22 第18版 中国.互联网. [2] 杨海燕.打造跨界IP矩阵《花千骨》游戏发布[J].计算机与网络，2015（10）. [3] Danielle Riendeau.《纪念碑谷》：移动游戏年度最美之作[M].疯狂英语，2014（8）. [4] 李明明.谈小游戏《愤怒的小鸟》成功的秘诀[J].参花，2013（7）. |
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