| 标题 | 媒介融合时代时政类报道的创新 |
| 范文 | 【内容提要】随着媒介生态环境的巨大变化，极大地改变了受众（尤其是青年）的信息接收方式。但是，伴随着互联网的兴起，成长起来的青年并不太愿意获取和阅读时政类新闻报道，对此类信息不感兴趣。因此，在新的时代背景下研究时政报道类信息的发展与创新，探索出能够让青年愿意接受、乐意接受的报道方式和话语方式，对于青年的发展，乃至国家的未来发展都有较强的现实意义。 【关键词】媒介融合 创新时政报道 青年 话语方式 一、时政类报道与青年喜好之间存在固有矛盾 （一）时政类报道固有特点 本文中所提到的时政报道是“泛时政”概念，其范围涵盖更广、呈现方式更为多元，与传统时政报道在概念的界定上有所区别。 笔者认为时政报道是对传播党和国家最新的大政方针政策、国内外新近发生的政治事件、主要领导人政务活动、重要外事活动、国际重大热点事件以及人们所热切关注的国内外重大政治、经济、军事、文化、民生和社会热点等事件进行的报道，尤其需要指出的是除了传统意义上的时政报道外，受公众关注的社会热点也包含本文提到的时政报道范畴。 因时政类报道涉及的内容都较为严肃，使其具有政治性、政策性、广泛性、信息性、时效性等特点。 （二）青年接受习惯和喜好 伴随着互联网发展和运用成长起来的青年（特别是青少年），对于政治类资讯似乎并不感兴趣，他们感兴趣的更多是游戏、体育、娱乐等方面的资讯。 在融媒时代背景下，受众获取信息的方式多元，不再局限于传统媒体。许多青年的信息获取手段是灵活的，获取时间是碎片化，无序化的。青年这一群体中坚持每天看《新闻联播》《晚间新闻》的并不占多数，他们更多的是闲暇时間偶尔使用手机登录新闻客户端或在社交软件上获取时政类信息。 （三）正确看待两者之间的关系 时政类信息有其政治性和严肃性等固有特点，而青年群体本身的兴趣点并不在此类信息上，如何把时政类信息恰到好处地传播给青年群体无疑是时下一个现实问题。 我们应看到时政类报道的固有特点，不能为了让青年群体接受而改变时政类报道的一些固有属性和特点，盲目追求娱乐化。同时，又应该看到青年群体作为社会中的中坚力量，理应让他们了解、熟知、掌握一定的时政信息。新闻工作者应找到两者之间的平衡点，正确处理好其中的固有矛盾，使青年群体愿意并乐于接受时政类信息。 二、当前媒介生态发生巨大变化 （一）新媒体冲击传统媒体，媒体融合趋势愈演愈烈 习近平总书记指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动媒体融合发展，主动借助新媒体传播优势。 处在新媒体强势崛起、媒体融合进程不断加快的媒介环境中，时政类报道就应该与时俱进，运用互联网思维，借力新媒体，注重互联网和新媒体的传播规律，规避以往在传统媒体上出现的不足与局限，以取得新的发展、开拓新的局面。 随着新媒体强势崛起，相较于以往而言，党媒的影响力和传播力在一定程度上有所下降。在这样的现实挑战下，提高新闻媒体特别是党媒在新媒体平台上的传播力、引导力和影响力是迫在眉睫的现实需要。 （二）受众接受心理和信息接收方式改变 正在发生的时代之变、社会之变、媒介之变必然引起受众接受心理的诸多变化。 复旦新闻学院陈立生2005年就撰文提出了我国当代受众接受心理的七大特征，即反抗话语霸权，主张自主选择；希望传受互动，要求深度参与；冷淡宏大叙事，钟情日常叙事；主张“去中介化”，推崇零度关照；向往虚拟现实，渴望轻松娱乐；逃避抽象快感，追逐视听快感；厌烦枯燥说教，沉迷新闻纪事。对当下受众信息接受心理变化特别要关注4个问题：对事物真相的需求、对改进叙事方式的需求、对重塑媒介话语的需求、对参与传播过程的需求。 时政类报道具有政治性、严肃性等固有特征，但是受众并不愿意乖乖的当单纯意义上的“靶子”。随着民主政治的发展，受众的民主意识和政治参与意识逐渐增强，更愿意参与到政治决策过程中，不愿意只做单纯意义上的信息接收者。 我国青年的政治素养还有很大的提升空间。他们获取政治信息不再是通过传统的电视，更多的是在移动端上获取信息，这是互联网时代受众接收信息方式的重要转变。随着我国青年政治素养的进一步提高，对政治信息的获取要求将更高。 （三）信息呈井喷式爆发，并带有多元化价值取向 目前，我们正在经历巨大的社会转型。这种具有与传统社会告别意义的社会转型同时在物质和精神层面展开。 随着互联网和自媒体的发展，信息呈现井喷式状态，虚假信息也越来越多，谣言的传播亦越来越频繁且危害更为巨大。真实对于新闻具有生命性意义，不论社会信息多么泛滥，人们无不希望“真”字回到生活之中，使社会充满信任和爱。特别是对于时政报道而言，一旦出现虚假信息不仅有损媒体形象，危害公信力，而且很有可能引起社会恐慌，造成难以估量的负面影响。 我国正处于全面深化改革的深水区、攻坚区，社会存在多元化思潮，各方利益群里矛盾凸显，社会信任度有所降低。社会信任度的降低，媒体负有一定的责任。当下媒体不时出现的不够真实、不够科学、不够全面的报道，影响社会公信力建设和对社会主流价值观的认同，破坏着人们对媒体的信任。 信息超载时代如何知道应该相信什么，这是所有人在社会转型时期都面临的现实问题。 三、探究时政类报道新模式，让政治传播轻快起来 青年是国家和社会发展过程中的中坚力量，这就从客观上要求他们在第一时间尽可能多的了解和掌握一定的时政信息。然而时政类信息的固有特点和受众接受心理之间存在一定的矛盾，如何巧妙地化解矛盾是值得研究的重大现实课题。但是应当明确的是无论如何化解矛盾前提都是保证时政类报道信息的真实、权威。一旦时政类报道不真实，媒体将迅速丧失公信力，失去的受众也很难再次挽回。 （一）广泛运用新媒体平台，拓展传播渠道 青年群体是一个国家的未来，让他们了解和掌握时政类信息是建设和谐社会的题中之义。 互联网信息时代，媒体之间相互融合程度越来越高，人们获取资讯的手段和方式也更加多元，在这样一个时代背景下越发凸显出优质内容的重要性。微信平台上的内容同质化问题十分严重，一家媒体想要谋求发展就必须在内容生产上多下功夫，争取多出优质内容，多出经典作品，也唯有如此才能够为自身发展带来持续不断的动力。 以前的时政类信息大都是经过传统媒体传播，在媒介融合背景下，应扭转时政报道传播观念，利用新媒体平台，扩展传播渠道。 在社交媒体时代，人们的阅读时间被碎片化，人们获得信息的方式和时间从报纸、广播、电视转移到移动终端等社交媒体上。所以对时政类信息的报道就必须顺应媒介融合的时代潮流，运用互联网思维，在多种媒介、多种平台上进行传播。 （二）丰富传播形式，让受众乐于接受 社交媒体时代受众阅读习惯发生了很大变化，他们对于接收信息的要求越來越苛刻。很多受众都是无趣的资讯不看、标题不抢眼的不看，有的受众甚至没有图片和视频就不看。所以为保证信息的传播效果，就应该利用社交媒体平台，并结合多种形式进行传播，如评论、图片、动漫、视频等形式进行有效传播。例如复兴之路工作室制作出《领导人是如何炼成的》等动漫视频可以很好地吸引青年群体受众，也达到了政治传播的目的，效果远比文字报道好得多。 再如两会的可视化报道，能够让受众一目了然了解到国家近年来的发展态势和其他基本情况，传播效果良好。时政报道要在展示上实现多媒体化，人在哪里，主流就要到哪里，受众在哪里，传播的触角就要伸到哪里。 （三）创新话语表述，使报道深入人心 社交媒体用户既是传播者又是受众。研究和把握受众心理对于新形势下的时政类新闻报道具有重要意义。 社交媒体时代受众心理发生的变化是颠覆性的。首先从时间上来说，人们很少集中大块时间去获取信息，信息获取方式更多的是碎片化的接受。从阅读习惯来说，人们更容易被生动、活泼、网络化、流行性的文字所吸引。一味的以严肃、刻板的话语去进行时政类新闻传播，效果自然事倍功半。以公众微信号为例，“军报记者”“环球军事”“国防时空”等军媒都做了关于抗日战争胜利70周年大阅兵的系列报道，针对阅兵中出现的涉军热点事件进行了传播和回应。再如澎湃新闻微信公众号发布的《外媒是如何看待“习马会”的？》一文中，经过细心的整理，简单的描述外媒关于“习马会”的报道，值得一提的是该文附上了领导人的微信朋友圈。这样的做法就一下子吸引了更广泛的受众群体。 我们应当明确，在社交媒体时代，传统的严肃性的话语已经难以吸引受众，只有网络化、流行化、生活化的话语方式才被人们所乐于接受，也只有这样传播效果才能得以事半功倍。选择运用人格化的表述、互联网式的话语方式，跟用户进行“聊天式”情感交流，这样的做法有助于吸引更多粉丝和提高已有用户的使用黏性。 参考文献： [1]杜尚泽.习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调：坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力[N].人民日报，2016-02-20（1）. [2]陈立生.我国当代受众接受心理的七大基本特征[J].编辑之友，2005（2）. [3]蔡惠福、周伟业.准确把握和理智应对受众接受心理的时代性变化[J].南京政治学院学报，2015（3）. [4]【美】保罗·莱文森著新新媒介[M].何道宽译.上海：复旦大学出版社，2012（1）第一版. 作者简介：徐旭伟，南京政治学院军事新闻传播系硕士研究生，研究方向：新闻传播实务 编辑：长 青 |
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