| 标题 | 我国的商品过度包装及化解对策 |
| 范文 | 王永莲 摘 要：适度的商品包装，既能保护和美化商品、促进销售，又可以丰富人们的经济生活。但我国目前出现的商品过度包装，既侵害了消费者的利益、影响企业的持续发展，又浪费资源、污染环境。因此，我们应充分借鉴国外的成功经验，从国家、企业、消费者等方面入手，共同治理商品的过度包装。 关键词：商品过度包装 原因 危害 对策 上世纪80年代前，中国的出口产品曾因包装薄弱、外观不佳在国际竞争中屡屡受挫，造成每年损失达数亿美元。改革开放以来，通过总结学习国内外经验教训，越来越多的企业意识到包装里面有“黄金”，开始大力发展包装产业，基本上解决了“一等产品、二等包装、三等价格”的落后包装局面。近年来，中国包装行业以每年约15%的速度递增发展，如今，已成为继美国之后，世界第二包装大国。但是中国的包装行业刚刚告别一穷二白，就开始从一个极端到了另一个极端，一些企业为追求更高的利益，过分夸大包装的功能，出现了大量包装价值远远超过商品本身价值的商品过度包装现象，对国家、社会、企业和消费者造成很大危害。 过度包装到底该如何界定？北京大学环境学院的刘阳生教授认为，超出正常的包装功能需求，包装空隙率、层数等超过必要程度就是过度包装。中消协曾明确指出，凡包装体积明显超过商品本身10%、包装费用明显超出商品价格30%，就可判定为侵害消费者权益的“商业欺诈”。因此，商品过度包装是一种功能与价值过剩的商品包装，在性质上有夸大和欺诈之嫌，主要表现为包装所用材料过多、体积过大、装饰奢华（即过量、过分、不必要），超过保护、销售、美化商品的实际需要，给消费者产生名不副实的感觉，呈现出“鞍比马贵”、“金玉其外、败絮其中”的“虚假包装、欺骗包装”现象。那么，是什么导致了过度包装的泛滥？该如何化解过度包装问题？ 1.商品过度包装产生的原因 1.1法律规范不完善，缺乏行业自律 中国的包装业起步较晚，兴盛于改革开放后的十几年，相关法律法规不是很完善，因此，国家行政管理部门无法可依，难以从源头上通过法律手段有效治理商品过度包装。虽然行业自律能够约束行业成员的不正当行为，但我国包装行业发展时间较短，没有明确的行业标准，职业道德规范也不健全，难以在行业内通过社会舆论、执业标准等措施有效监督实施商品过度包装的企业。 1.2消费需求与消费心理的改变 消费需求拉动是商品过度包装的主要生存土壤之一。一是公款消费需求或以权钱交易为目的的私人购买；二是虚荣性消费需求，商品过度包装迎合部分国人讲排场、重“面子”的从众、侈糜等消费心理。国民经济的快速增长，收入增加的同时提高了人们的生活水平，人们开始从忽略商品包装逐步发展到注重商品包装，甚至讲究商品包装，尤其在礼品消费上，要求包装豪华、美观。 1.3企业商品促销的需要 随着市场经济的发展，市场越来越开放，商业竞争异常激烈，企业需要不断加强“注意力经济”。获得消费者的注意力是成功的开始，甚至可以说是成功的一半，而在这方面，精美的包装就是“无声的推销员”。制造商对产品从生产到销售作了精心的优化与构思，同时，注意力也集中到了商品的包装上，精美的包装能够产生视觉冲击，吸引消费者的视线，诱发人们的购买欲望，从而增加商品的市场份额。豪华包装所带来的视觉冲击使产品快速跨入高档行列，商品售价成倍提高而销售额并不减少，导致许多企业过度包装，提高商品包装促销效应，获取暴利。 2.过度包装的危害 2.1增加消费者负担，侵害消费者利益 厂家为取高额利润，夸大包装功能，采用商品过度包装，增加了商品的包装成本。在多数情况下，巨额包装费用会被转化为产品附加值，通过增加商品售价方式最终由消费者承受。或者在不增加商品售价的情况下，则可能通过降低产品的质量或数量来补偿过度包装的成本，最终侵害了消费者利益。尤其是虚荣性消费者，是商品过度包装最直接的受害者。 2.2影响企业的持续发展 企业依靠商品过度包装短期内可能会达到吸引消费者，扩大商品市场占有率的目的，带来高额利润。但从长远来看，这种做法一方面加重消费者负担，侵害了消费者利益；另一方面过度包装的商品礼品被有些人作为“遮羞布”，搭配贵重的有价证券、礼品甚至金钱，大开贿赂之道，助长了奢侈之风、浮夸之气，会严重损害企业的信誉形象，导致企业在消费者心目中的地位下降，从而使企业丧失核心竞争力，最终影响企业的长期可持续发展。 2.3浪费大量资源 过度包装也加剧了资源的浪费，使濒临枯竭的自然资源雪上加霜。例如，据国家环保总局提供的数据，中国每年平均生产衬衫12亿件，包装盒用纸量达24万吨，相当于砍掉了168万棵直径10厘米的树木。而包装衬衫所用的纸盒，在全部商品包装中只是九牛一毛。现在我国每年包装产量达3000多万吨，而总体回收率还不到产量的30%。森林的快速消失造成严重的水土流失和沙漠化蔓延，区域生态功能失调，每年因缺水造成企业停产而减少工业产值约1000亿元。另据统计，中国目前每年废弃包装物价值达4000亿元，这个数字，可以用来承办14次上海世博会或建造105个国家大剧院。 2.4污染环境，增加垃圾处理费用 各种精美豪华的包装，到消费者手中瞬间就变成了垃圾，既失去了价值，也污染了环境。据统计，城市生活垃圾里面有1/3都是包装性垃圾，而这些垃圾中一半以上都属于过度包装。据环卫部门统计：北京市每年产生的近300万吨垃圾中，各种商品包装物约为83万吨，其中60万吨为可减少的过度包装物，北京市每年处理垃圾费用高达10亿元，如果减少不必要的过度包装，可以节省2亿元。包装用的塑料制品需要200年以上才能被土壤吸收，对环境造成严重污染。中秋节的月饼盒除铁盒外，大部分纸盒与普通生活垃圾一起通过填埋被处理，这种处理方式从某种程度上讲，纯粹就是一种浪费。 3.化解过度包装的对策 3.1借鉴国外经验，采取宏观管理手段，控制过度包装 国家应对适度商品包装的“度”，设定一个约定标准，即对包装物的容积、包装物与商品之间的间隙、包装层数、包装成本与商品价值的比例等设定限制标准。还应当健全和完善相关法律法规，对产品包装进行严格管理，要求企业将包装成本控制在一定范围内，否则将受到政府处罚。此外，国家还可以通过经济手段，运用税收杠杆，对过度包装征收包装税；或者通过垃圾计量收费，引导消费者选择简单包装；或对先进的包装环保项目提供优惠的税收政策。如德国规定商品包装空位不得超过容器体积20%，包装内商品间隙应在1厘米以下；澳大利亚规定商品包装空位不得超过包装体积的25%。日本规定包装费用必须在产品价格15%以下；德国规定凡包装体积明显超过商品本身10%以及包装费用明显超过商品价格30%，就应判定属于“商业欺诈”；韩国规定过度包装物品属于违法行为，最高会被罚款300万韩元。丹麦率先实行的“绿色税”制度，促进了包装材料的回收；荷兰规定60%的包装材料必须重复使用。 借鉴发达国家的经验，我国已经开始着手宏观管理。2010年3月，国家质检总局和国家标准化管理委员会发布了《限制商品过度包装要求——食品和化妆品》国家标准，规范要求食品和化妆品销售包装层数不得多于3层，包装空隙率不得大于60%，初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品售价的20%；2009年发布了《国务院办公厅关于治理商品过度包装工作的通知》（国办发〔2009〕5号）等。今后应继续加大力度出台更为系统的包装宏观管理法律法规，扩大标准的范围，把更多商品纳入到控制范围，控制过度包装，以利于节约自然资源。 3.2企业推行绿色包装策略 目前，公众的环保意识不断提高，各国的环境法规更加严格，企业的行为是否友善环境，直接关系到其商品或服务在国际和国内市场上的竞争力。当前，我国和其他国家都在制定和实施绿色商品环境标志制度，表明该商品与同类商品相比对环境有益或对环境的不利影响最小。此举不仅帮助消费者在购物时做出有益于环境的选择，也会促使企业自觉推行绿色包装策略、满足市场需求。企业推行绿色商品包装策略的机理在于，绿色包装的商品可以定位在高档商品的行列，满足消费者崇尚健康和自然的心理。因此，为顺应时代潮流，企业应主动采取商品绿色包装并积极抵制过度包装及其外部不经济性，这样企业才能更富有竞争力。 3.3改变消费者消费观念和社会风气，自觉抵制商品过度包装 消费者的购买行为直接决定着市场，商品过度包装的部分原因在于消费者的消费观念及社会风气，如果社会风气得不到改变，商品过度包装恐怕也难以根治。在经济发达的欧洲社会，消费者能够从环保角度自觉考虑消费问题，具有成熟的消费心态。例如，在德国酒类产品大部分都是简单瓶装，省去了包装盒，绝大多数消费者认为，货真价实、物有所值是取舍商品的最重要标准。因此，商品过度包装问题的解决，我国媒体也应该发挥作用，在社会上提倡勤俭节约，批评追求奢华、炫耀财富的虚荣之风，在全社会形成崇尚淳朴、节约资源、绿色消费的科学消费观念，从根本转变全民消费观念和社会风气，加强环保意识和社会责任意识，自觉抵制商品过度包装，让商品过度包装失去生存土壤。◆ 参考文献： [1]我国超50%商品存在过度包装，每年浪费4000亿元.环球人物杂志.http://www.sina.com.cn [2]柴野.商品包装不要花架子——有感于德国人的包装环保意识[N].光明日报，2005-07-18（8） [3]《国务院办公厅关于治理商品过度包装工作的通知》（国办发〔2009〕5号）.国务院办公厅.http:// www.gov.cn/zwgk/2009-01/ 24/content_1214852.htm [4]张梦实.我国商品过度包装现象成因分析与政府调控[J].中国管理信息化.2010，（18） [5]董金狮，王鹏.限制商品过度包装将缓解我国垃圾围城[J].湖南包装.2010，（2） |
| 随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。