中国传统吉祥文化元素在产品设计中的运用
秦硕 周俊良
关键词：中国传统吉祥元素;产品设计;运用
中国作为唯一一个没有中断文明的古国，从生活方式和现代风格上都有着明显的特色。中国传统吉祥文化元素能够反映中华民族追求幸福、吉样、如意等美好愿望，是几千年历史传统积淀下来的民族文化。若将传统吉祥文化元素应用于产品设计中，可以增加产品的文化内涵，同时还能传承中国传统文化，可谓一举两得。
1 中国传统吉祥文化元素概述
中国传统吉祥文化是吉祥文化的精髓，其既包含物质内涵，也包含精神内涵。物质内涵指一切具有具体形式、五官能感知的吉祥;精神内涵指抽象的高层次的吉祥意识，包括神话传说、语言文化元素等，象征着人们对美好事物的向往，其借助于符号、隐喻、谐音和隐蔽隐喻来表达情感。从设计角度来看，其可以分为吉祥符号、吉祥符号等。中国传统吉祥文化元素符号，即以长久以来约定俗成的概括性文字、图形符号来承载吉祥寓意。例如，“福”“禄”“寿”“喜”“财”等文字，或者八卦、祥云、宝相花、蔓草、回纹、盘肠、方胜纹等图符。
2 中国传统吉祥文化元素在产品设计中的运用现状
中国传统吉祥文化元素在产品设计中占据一定的市场份额。通过调研与分析现在市场上的大部分产品设计，我们不难发现中国传统吉祥元素的设计运用占据了一部分市场。普通消费者在购买力上并没有完全趋向于国外设计，他们更加欣赏和支持带有民间传统文化设计的产品。在产品设计上尽可能的加入创意文化，不仅传承了传统文化，还能使其成为具有特色的中国设计。现阶段关于中华传统吉祥文化的设计大部分都是照搬的[1]。如字体的多元化也在一定因素上限制了汉字的发展，人们在想到汉字中华传统吉祥文化元素只会逐渐联想到“形”上的改变。而现有部分产品设计强行加入中华传统吉祥文化元素，只将传统吉祥元素拼接到产品中，不仅不能满足产品的功能性，也没有突出设计的存在感。以“汉字椅”为例，只是生硬的将汉字的笔画结构拆分搭建成椅子的形状，从外观上看不到字的形态，从椅子的舒适角度又不符合人机工程学，这样的产品设计需要进一步的创新和融汇。
因此，从产品设计的角度去分析传统文化的交融，有很大的发展和提高的空间，在现代的工艺设计手法中加入传统文化更能贴近人们的生活，达到文化传播的作用，也会促进创意产品的发展[2]。
3 中国传统吉祥文化元素在产品设计中的运用价值
3.1 文化价值
中国传统吉祥元素的设计不仅能带动经济的发展，还能创造更多的文化价值，设计师从传统文化中学习和提炼其精髓。吉祥文化的精髓是有选择地提炼和创新，通过设计的方式将传统文化重新表达出来，以满足现代人的审美需求，运用现代简约设计方法，设计出具有中国特色的现代和未来产品设计。它一方面可以有效输出传统文化，对自身的能力提高赋予了基础;另一方面也加强了对文化输出的力度。大部分设计师希望通过设计传播传统文化的底蕴内涵，弘扬民族文化实现更多的艺术价值，使传统文化具有更多的表现手法[3]。
3.2 社会价值
中华传统吉祥文化作为我们的国宝，借助树立民族品牌和民族风格是设计师的责任。在人们注重精神追求的趋势下，中国传统吉祥文化元素内涵丰富，来源于生活，扎根于生活。产品设计是传承传统文化的有利载体，中国人同时注重形式和意义，体现了一定的社会价值。
3.3 艺术价值
将中国传统吉祥元素应用于产品设计中，可以满足消费者的精神文化需求。产品设计融入传统吉祥文化元素，可以实现产品内涵的全新演绎，突破传统吉祥文化元素在产品设计中的循规蹈矩，而且在设计中加入现代传统吉祥文化元素，可以使产品的艺术情景和设计语言变得更加丰富，让产品兼具产品功能性和艺术性，从而提高产品市场的核心竞争力。
4 中国传统吉祥文化元素在产品设计中应用思路
将中国传统吉祥文化元素应用于产品设计中，需要找到正确的交接点，在这个交接点上下才能完成真正完美的产品设计，这就要做到，采取它的“形”，延伸它的“意”，从而超越其“神”。
传其“神”，即将中国传统吉祥文化元素应用于产品设计中，使中国民族文化传承有了新的特点。因此，在产品设计中将传统文化的精神与现代设计理念巧妙地融合，吸收传统文化的精髓，利用现代设计手法，创造具有中国特色而又现代化的产品。
延其“意”，古今中外，人们喜欢传统符号的原因是因为人们向往美好的事物，所以将吉祥寓意应用于产品设计中，可以有效传达传统文化，使我们目前的设计多一些内涵和亲和力。
取其“形”，指的是传递重新创造符号的统一，而不是简单的复制，这种再创造是在理解的基础上，用现代审美观念对传统建筑中的某些元素进行改造、提炼和运用，使之丰富起来代表符号的特征。
5 中国传统吉祥文化元素在产品设计中的应用实例
中国传统吉祥文化元素在产品设计中应用，是对中国传统文化的继承、发扬和创新，以下以故宮文化创意产品为典型案例，从元素的“神韵”“意韵”和“形韵”分别分析。
5.1“神韵”元素在故宫文化创意产品中的应用
中国传统吉祥文化元素取其“神”，即获取可用的视觉语言“意蕴”就是事物的“神韵”。结合了文化创意的产品设计更改了原有的文化传播的方式，并且突破了固有的思想理念，使人们在生活中使用文化创意产品，与其近距离接触，方便传播和宣传传统文化[4]。
故宫文化创意产品传承了中国的传统文化，利用文化创意产品来宣传历史古迹与传统文化。彩妆系列展开了两款产品，分别是以故宫博物院珍藏文物“点翠风吹牡丹纹头面”设计的点翠眼影，和来自于“水图卷”为灵感的海水纹高光。点翠是中国传统的制作饰品的手工艺术，点翠的工艺是从汉代开始传播，用翠鸟的羽毛装点在已经大致完成的手工饰品上，使其呈现翠兰、湖色等不同的颜色，使羽毛的成色与饰品融为一体;“水图卷”是南宋画家马远绘的作品，全图分为十二段，绘画了不同时间、不同季节水的形态变化，水表现出的静谧和壮阔都化为工艺镶嵌在高光包装盒上，包装盒上的纹样以工笔白描的方式绘画，用清晰的线条描绘海水的波澜起伏。
5.2“意蕴”元素在故宫文化创意产品中的应用
中国传统吉祥文化色彩元素取其“意”。传统文化包含传说故事以及传统节日风俗，文化创意产品设计可以针对这类传统文化特点进行剖析。从传统文化来看，“意蕴”是传统文化元素所要表达的内涵和意义。为此，文化创意产品通过自己的物品特性与传统文化相结合，通过购买文化创意产品进而了解相关历史文化，了解其内涵，使得构成良性循环，扩大产品被购买的欲望。产品的设计理念与包含的意义成为更多购买者的考虑原因，大多数购买者更倾向于了解其本身的创作原因，更加注重思想上的交流[5]。中国传统传统元素在现代产品的设计，色彩借鉴中国传统吉祥文化元素样式，是设计师常采用的方式。
故宫博物院文化创意产品――彩妆系列，在其上新时就受到了各方的关注。其中故宫博物院文化创意馆首推出6 款故宫系列口红，包括“清康熙郎窑红釉观音尊”“清雍正矾红地白花蝴蝶纹圆盒”“清康熙豇豆红釉菊瓣瓶”“北宋钧窑玫瑰紫釉菱花式三足花盆托”“清代桃红碧玺瓜式佩”“清雍正胭脂水釉梅瓶”，将6种馆藏藏品的颜色运用到配色中，在消费者使用口红时能通过颜色进行传统色彩文化“意蕴”传播。
5.3“形韵”元素在在故宫文化创意产品中的应用
中国传统吉祥文化元素取其“形”。在文化创意产品设计中，设计师对传统文化元素进行一定的筛选，选取传统文化元素的形态进行运用。针对某些具有象征性的传统文化元素进行提取，并运用在文化创意产品的装饰设计中。将传统文化元素融入文化创意产品装饰设计，是常见的一种设计方法。如产品外包装的设计参考了博物馆内藏品的装饰花纹样式，分为“浮天沧海—仙鹤”“暗夜流光—螺钿”两大设计主题。“浮天沧海—仙鹤”的灵感来源于故宫博物馆的文物“ 红漆边架缎地绣山水松鹤围屏”，将仙鹤这一传统文化形象与彩妆产品相结合，在外观上保留了黑漆描金的传统工艺，金色的仙鹤缠绕在黑漆的包装盒上，使得外观设计更加富有历史年代感，更加带有中国特色。
6 结论
中国传统文化是中华民族几千年文明的结晶，将传统吉祥元素应用于产品设计中，不仅能满足现代消费者的使用需求和审美需求，还能将优秀的传统文化融入现代生活并向世界传播，这也是中国人对待生活的态度。
