文化融入旅游景观设计规划的路径分析
余瑞明
摘 要：随着旅游市场的逐渐成熟，文化旅游已经成为新的经济增长点，唐朝是一个伟大的时代，唐朝诗人是文学历史上一道璀璨夺目的风景。浙东唐诗之路旅游资源丰富，有着深厚的文化积淀，文化景观较突出，浙东唐诗之路注重体验式旅游的开发，不断深化唐诗文化这一主题，深入挖掘文化资源，将文化和旅游景观的设计完美地融合起来，依托文化创意产业，设计了层次性较强的文化体验旅游项目。本文以新昌县浙东唐诗名城为例，对文化融入旅游景观设计规划的路径进行分析。
关键词：文化；旅游景观；设计；路径；浙东唐诗名城
中图分类号：TU984.18 文献标识码：A
随着“两山”理论的提出，浙江省打造大花园、大景区的规划蓝图也在一步步地实施，新昌县是浙东唐诗之路的精华之地，也是浙东唐诗之路旅游景区建设的重要组成部分。新昌县紧扣“八八战略”，紧紧抓住“百村成景、百业增效、百姓致富”这一乡村振兴目标，积极将文化融入新昌浙东唐诗名城的建设中来，全面提升旅游的品质，不断扩大旅游的发展空间，逐步完善旅游业态，提供针对性更强、更全面的服务，全力打造“诗意新昌”。在2020年12月成功创建第二批国家全域旅游示范区，浙江省第一批5A级景区城，为新昌文旅经济的发展及浙东唐诗名城文化的打造，贡献自己的力量[1]。一、唐詩文化在公共服务方面的展现
新昌县打造浙东唐诗名城，提供完善的公共服务是基础和前提。在新昌景区公共服务设施设计的时候，始终坚持从“人本主义情怀”出发，以当地市民为本，同时兼顾中外游客，遵循着“主客共享”的设计理念，体现旅游景区的公共性、共享性和开放性。新昌县全力打造适宜的公共服务，主要从以下几个方面入手。
首先，在公共服务设施的设计和制造上，体现唐诗文化。将唐诗文化，唐朝的诗情画意融入旅游景区的一点一滴中，例如景区的休息设施，垃圾桶的设置，公交站牌的设计以及户外广告牌的设计等，都体现了非常浓郁的唐诗文化风情，如图1的休憩设施，从椅子的造型设计，到材质的选择，颜色的选择，花纹图形的选择，都以唐诗为文化嵌入；垃圾桶的设计，同样融入了唐诗山水画的意象，水墨画的搭配，凸显了唐诗的文化风骨[2]。
其次，在新昌县的标识系统设计中，也构建了一整套完整的以唐诗为主题的标识系统。将唐诗文化融入标识系统中，对新昌大道到大佛寺景区沿线所有的公共区域，都设置了带有唐诗文化特点的标识系统，如在通景公路、旅游集散地，海洋城外围的商业街区，江滨公园、绿道沿线等场所的景物说明牌、导览图、安全警示牌以及指示牌等，都巧妙的融入唐诗文化风格（图2）。
最后，新昌还对客运中心进行了改造，改造为一个具有综合功能的旅游集散中心，在这里可以进行旅游购物、预订酒店、购买景区门票、汽车租赁以及自助式咨询服务，同时该客运中心还采用先进的科技技术，如全息投影、人工智能技术（Artificial Intelligence，AI）和虚拟现实技术（Virtual Reality，VR）等供游客进行云游的体验。在客运中心的一楼设置了浙东唐诗名城的旅游咨询服务中心；二楼设置了新昌全域旅游可呈现的景区虚拟场景，同时在四楼还有一家以唐诗文化为主题的酒店[3]。
新昌县唐诗文化在产品的业态方面，也有非常丰富精准的体现。新昌县充分利用政策优势，积极整合唐诗文化旅游资源，打造了具有鲜明特色的文化旅游品牌。文旅产品主要围绕着唐诗之路、茶道之路、佛教之旅，积极建设茶城、诗城和佛城，并将这些元素分别融入不同的互动主题中。如春季突出文化、夏季突出研学、秋季突出演艺、冬季突出美食。在一天中，同样围绕着吃、住、行、游、购、娱旅游六大要素，尽可能地将唐诗、唐风的元素融入进来，让游客感受到浙东唐诗名城的气氛。唐诗文化在新昌县产品业态方面的展现主要体现在以下几个方面。一是旅游演艺呈现出常态化的趋势，依托天姥文工团，在新昌大剧院、白云书院等场所开展了“越调唱唐诗”常态化的表演活动，积极鼓励大佛寺景区、鼓山公园等场所进行舞蹈表演和民间戏剧表演。二是对新昌县的一些场馆进行主题改造，增强游客体验。如对城市书房、科技馆、图书馆、博物馆以及李白纪念馆等积极和唐诗文化相结合，进行唐诗主题化的改造。并设计了一条唐诗文化的研学线路，编制了跟唐诗文化相匹配的研学课程，丰富研学活动。三是增加文创产品，如以“李梦白”的卡通形象为基础，开发出更多跟唐朝诗句、诗人以及习俗等相结合的文化创意产品，如背包、纪念品，农产品等[4]。四是新昌县还开发了夜游项目和夜游产品，如将很多高楼、墙壁植入有震撼力的墙面夜景，在海洋城、青少年活动中心以及鼓山公园都能看到。在人口密集地区，如大佛寺、七星路等地区开设了夜游夜购、灯光秀和表演等项目。目前在新昌县的天姥大桥、鼓山大桥、城北大桥以及城西大桥等都了具有夜游特色的景观。三、唐诗文化在环境景观方面的展现
通过环境景观的打造与唐诗文化的有机融合，全面展现地方文化特色，主要将空间结构按照“一核、两翼、五区”进行打造（图3）。
所谓“一核”，是指浙东唐诗名城的16.7平方千米的核心区，大佛寺和鼓山公园是中心，在东西两侧又划分出“两翼”，其中“东翼”更侧重旅游文化，如有唐风文化旅游区、诗意生活体验区等，“西翼”则更侧重旅游商贸。“五大区”分别是诗意生活体验区、唐风文化旅游区、唐诗名城核心区、商贸旅游体验区以及唐诗形象展示区。
其中，唐诗名城核心区是新昌县唐诗名城的景观规划核心区，核心项目有唐诗文化园、鼓山夜市、文博场馆景区、唐诗文化研学基地和唐诗未来社区5个。唐诗文化公园中将厕所改造成为3A级的唐诗主题厕所，公园的小径、路灯、地砖等都植入了唐诗这一文化主题，音乐喷泉的演绎，同样是唐诗改编的歌曲。
在新昌县的唐风文化旅游区中，其定位是打造文化稟赋、底蕴深厚，既具有唐诗文化特色，又包含唐代历史风情的历史文化旅游区。诗意生活体验区是以湖莲潭公园为中心，打造一个人居环境优美、休闲设施多元化、诗意生活丰富、富有当地居民生活特点的宜居休闲区域。四、唐诗文化在综合管理保障方面的展现
新昌县在综合管理保障方面，还积极引入唐诗文化，将唐诗文化植入其中。主要表现在以下几个方面。
首先，打造了一个具有唐诗主题的未来社区，依托唐诗名城核心区，选择以鼓山公园南部的石家山为试点进行改造，在物业管理、健康服务、未来邻里以及健康、交通、治理等九大场景中植入唐诗元素，从而打造一个适合居住、适合旅游的唐诗未来社区。其次，培育了一个有唐风诗意的城市民俗群体，选择以鼓山新村为试点，对该村进行改造升级，积极植入唐风诗意元素，打造一些街巷的景观小品，培育一个主题化的城市民俗群体。再次，设立了一整套比较规范的管理和运行机制，并拓宽对外宣传渠道，开展国家级的文化旅游、体育赛事活动，积极进行城市宣传，从而提高新昌县唐诗名城的整体影响力。最后，新昌县政府相关部门还积极牵头开展了一系列的美丽工程示范活动，开展美丽社区、美丽街道、美丽店铺、美丽单位等示范和评选活动。从而全面提高新昌县唐诗文化城的整体水平和影响力。五、结语
新昌县浙东唐诗名城的打造，以唐诗文化为底蕴，以旅游经济发展为指导，分别在公共服务方面、产品业态方面、环境景观方面和管理保障方面展开了全面的研究和分析，新昌县浙东唐诗名城将唐诗融入方方面面，全面展现了唐朝的文化风貌，不断深化唐诗文化这一主题，深入挖掘文化资源，将文化和旅游景观设计完美地融合起来，促进了唐诗名城旅游业向着纵深方向发展。参考文献
[1] 郑栅洁.率先启动浙东唐诗之路建设高标准打造诗路文化带[J].政策瞭望，2020（10）：10-11.
[2] 牟健.新媒体传播视角下的“浙东唐诗之路”图像传播研究[J].轻纺工业与技术，2020（7）：129-130，133.
[3] 徐智麟，虞挺.“浙东唐诗之路”的文化坐标及传承价值[J].浙江水利水电学院学报，2019（4）：7-9.
[4] 李圣华，罗时进，陈国灿，等.浙江诗路文化创新的实践路径与时代价值[J].浙江师范大学学报（社会科学版）， 2019（4）：27-36，2.
