试解新华社“两会微博”的报道特色

    徐涛

    众所周知，全国“两会”报道，是媒体报道的“竞技场”，也是唱好时政新闻的重头戏。近年全国“两会”，包括新华社“新华视点”栏目在内的多家国内主流媒体，巧借“微博”兴盛的东风，不约而同地启用了通过微博征集两会话题、报道两会内容的全新新闻模式，取得了良好的效果。

    “新华视点两会微博”是新华社“新华视点”栏目从2010年3月１日起在新浪网开通的专题微博，首次将“微博”引入“两会”报道。专门用于发布上会记者采集的现场报道和短小精悍的新闻评论。“两会微博”分为“两会微读”、“现场微报”、“代表委员一言”、“两会微照”、“两会微评”等常规微栏目，既公布类似于“两会”议程、会议文件精华等硬新闻，也发表人大代表、政协委员的精彩言论，还爆料会场内外的名人趣闻，上传有意思的照片，同时，前方记者抑或是后方编辑还就会议新闻撰写小评论，不乏尖锐与犀利。

    除此之外，“两会微博”还动态地开设即时性小栏目，诸如“代表委员侃房”、“代表委员论医”、“关注三农”、高校“去行政化”等，就一些敏感问题搜罗会场内外的只言片语，展开争鸣架势，让“两会微博”不时地火上一把。

    微博的传播优点决定了“两会微博”在传播时效、传播内容和传播方式方面产生了独特的报道特色。

    一、实时的信息传播

    微博作为一种新兴的传播手段，发布便捷（既可以通过计算机终端发布，又可以通过手机等掌媒发布）、内容精练（一般不超过140字），有传播迅速、反馈及时等技术优势，电脑、手机都可随时发表，有利于传播者在短时间内迅速“分段信息”，即时跟踪事态发展，真正做到“当下新闻当下报”。

    微博“通过限制信息字数、即时抵达、用户自主收发和鉴别真伪的方式，实现了一种自主、互动、简洁、快速的信息传播”。例如，“新华视点两会微博”专设的即时性栏目“总理记者会”，从当日9点14分发布第一条该话题的微博、报道记者入场开始，就不断更新关于见面会的消息。见面会开始后，“两会微博”基本是不间断地发布总理和记者之间的精彩问答，时间间隔差不多控制在5秒钟以内，最快的是在12：21，一秒钟内发布了3条信息，每一条都在120个字左右。如此密集的发布频率，跟随整个见面会的节奏，将重要信息滚动呈现，不单单跟踪了最新的热点，记录了相对完整的事件过程，更重要的是，将见面会上记者与总理之间一问一答的阵势，通过报道形式的创新得到了最真实最方便的展示，给受众一种身临其境的真实体验。

    “两会微博”通过对时间变量的控制，很好地发挥出自身优势，开创了网络新闻报道新路径。

    二、灵活的报道内容

    微博刊发的信息比较海量和迅捷，因此报道组织也会有一定的难度。“新华视点两会微博”上刊发的内容，既要保证让网上读者喜闻乐见，还要符合新华社报道的一贯标准。因此，“两会微博”首先要求供稿的作者都是新华社记者，保证采写稿件的质量，并且严格坚持新华社的发稿流程，要求质量第一；其次，围绕“两会微博”，提出了专门的采写要求，比如一定要抓现场、抓鲜活、抓实质，在写法、表述上契合网络时代的阅读需要，“两会”是民意高密度的汇集，要把代表委员精彩的观点、记者个性化的感受表达出来。在报道选材时并非面面俱到，而是小中见大，言简意赅，篇幅简短，单刀直入。尤其对于领导的讲话，择其重，凸显新闻的贴近性，过滤掉空话、套话，以受众关心的视角做好两会报道和时政新闻。

    新华视点栏目组织了上百名记者积极为网民发布“两会”会场内外值得关注又充满个性色彩的细节新闻、精彩观点和现场花絮，为读者织出内容丰富、不拘形式的“两会围脖”，很有看点。

     此外，“两会微照”栏目会不时地发布一些有意思的照片，从中可以读到之前主流媒体两会报道中经常忽视的细节、小故事，有感动、有反思、有欢喜、有悲叹，给凝重单调的两会报道增添了几许亮色。

    三、广泛的受众参与

    微博的主要发展运用平台应该是以手机用户为主，微博以电脑为服务器、以手机为平台，把每个手机用户用无线的手机连在一起，让每个手机用户不用使用电脑就可以发表自己的最新信息，并和好友分享自己的快乐。

    在微博客上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。

    “新华视点”的金字招牌，加上微博传播的便捷特性，从而吸引更多受众的广泛参与。“两会微博”开设后，网络人气堪比新华网，每一条“微博”之后都会有网友跟帖，数目不等，热点话题人气尤高，不少网民干脆转发到自己的微博，扩散到自己的人际交流圈，当起了“意见领袖”，助推大众传播效果“水涨船高”。截至3月14日“两会”闭幕，“两会微博”共发表893篇微博，揽聚了234640个粉丝。

    四、及时的互动反馈

    “微博问政”成为今年“两会”的一个热门词汇，就是普通网民通过微博与政协委员、人大代表，乃至跑会记者交流，针对当前国计民生热点、难点阐述见解，发表建议，是今年“两会”的一道独特舆论风景。

    新浪微博中的关注、转发、评论、回复、私信等功能，为用户之间的信息交互提供了保证。有时一条受关注的信息往往会被转发上千次。在“两会微博”中，普通的受众实现了话语权，可以自由地发表自己的意见，并最大可能地得到媒体和其他受众的广泛关注，从而促进问题的及时解决。

    五、权威的舆论引导

    “互联网读者已经由早期浏览的时代，进入了全新的‘价值阅读时代，观点其实最能体现这种‘价值”。因此，除了发布新闻信息，“新华视点两会微博”还通过常规性栏目“两会微评”、“代表委员一言”发布短小精悍的评论，给“价值阅读”时代的受众有“价值”的“观点”信息。有人把当今社会称作“微社会”，无论是高科技产品的日趋迷你化，还是文化商品的短平快，都反映喧闹尘嚣里人们浮躁不安的心理，微博集两者大成，应运而生，一出现就受到追捧，除却小消息的琐碎繁杂，微博里独具个性的“只言片语”确实令人刮目。

    “新华视点两会微博”是主流媒体依托商业网站服务平台而建的一个新传播渠道，整合了主流媒体的人才优势和商业平台的技术资源，通过微博开拓了网络评论新的价值领域，再次展现了主流媒体引领舆论风向的气场。

    政治、经济、文化等各维度，“两会微博”都发出了掷地有声的话语，“两会微评”是一个方式，即时性小栏目更是活跃，像“关注舆论监督”、“会诊经适房”、“关注收入分配”、“高校去行政化”等等，莫不是就时下新闻热点展开探讨，代表委员的发言、新闻记者的点评，都在小小的140字的空间里得到及时呈现，并且通过与网民互动，激荡起层层舆论潮，使社会问题得到透彻分析，有助于健康舆论气候的形成。

    面对微博这种新兴的传播方式，主流媒体不能缺位，不能失语，而应该主动去参与、利用新媒体。革新的报道形式更加有利于形成民众关心国事、积极参与的舆论氛围。实践证明，主流媒体没有放弃创新，而是与时俱进，不断在时政新闻报道方面进行积极的探索和创新，“两会微博”报道就是一种成功的突破。

    （作者单位：河南电视台）