形成沙漠生态旅游的宣传合力
那日苏+孟根花
摘 要：阿拉善也是全球最大的汽车越野盛会——越野e族永久举办地，这些都是阿拉善打造国际旅游目的地的源头活水。阿拉善不缺好的景点虽然拥有世界级的沙漠旅游资源，但还没能形成大品牌、大规模、大名气，不仅与世界级沙漠旅游资源地位很不匹配，而且距离宁夏沙坡头、沙湖、鄂尔多斯响沙湾叫响“沙字”品牌的景点，也有着非常大的差距。宣传深度不够、文化包装水平不高，仍处于低水平的初级宣传阶段，因此旅游宣传必须先行。本文主要探讨了如何把阿拉善建设成为世界品牌的旅游基地问题。
关键词：国际旅游；世界沙漠地质公园；宣传沙漠源生态游
阿拉善盟沙漠旅游始于2000年之后，虽然起步较晚，但发展迅速，目前，阿拉善盟现有沙漠旅游景区14家，已经评为国家4A级和3A级旅游景区的有4家。“把阿拉善打造成为国际旅游目的地”是阿拉善盟盟委行署在客观分析和准确把握阿拉善盟情做出的科学决策。阿拉善盟以建设国家全域旅游示范区、国家旅游度假区、国家自驾游基地为抓手，形成了独具特色的大漠生态旅游景区，吸引了很多外地游客来体验沙漠游。据盟旅游局统计数据显示，2015年阿拉善盟共接待国内外游客441.8万人次，旅游综合收入47亿元，同比分别增长30%和34%，超额完成年度计划的8.28%和3.3% ，旅游业总收入预计占全盟GDP的14.2%。
一、以阿拉善盟沙漠世界地质公园为载体把原生态沙漠生态旅游的宣传推向新高度
打造好阿拉善沙漠世界地质公园的金字塔招牌，就会进一步扩大阿拉善盟旅游业在国际上的知名度，阿拉善沙漠世界地质公园2009年成为全国十大景区之一，借助世界级品牌“金字招牌”通过不断提升景区内稀有的沙漠湿地地质遗迹、浓郁的蒙古族民族文化、独特的人文历史与优美的自然生态景观来达到宣传原生态沙漠生态旅游的内涵。现在国际友人到阿拉善盟旅游，看中的是阿拉善原生态的自然景观，沙漠绝不是不毛之地、死亡之海，而是蕴含着丰富资源的宝库，有很多来自外地的朋友，他们对于阿拉善的人文历史、民族文化等都十分感兴趣。
国际旅游目的地的打造和宣传有利于阿拉善文化旅游品味的提升。作为沙漠生态旅游，它的核心即是强调沙漠生态环境的美化与优化，协调人与自然的关系，减轻环境压力，它是一种集观赏、感受、研究、洞悉大漠于一体，又不破坏沙漠资源的旅游形式，一种以普及沙漠生态知识、维护沙漠生态平衡为目的的旅游产品。沙漠生态旅游立足于旅游业的可持续发展，是新世纪旅游业发展的方向，使旅游环境和资源得以永久持续利用，是实现旅游业可持续发展的必然选择。因此要找准定位，发挥优势，整合旅游宣传资源，把沙漠生态旅游可持续发展作为宣传重点，推向新高度。
二、与旅行社和名牌沙漠景区合作，在宣传中取长补短，突出区位优势，形成差异化宣传格式
阿拉善盟三旗于2013年12月17日同时开通通勤机场，交通出行条件得到了大幅度的改善，出行方式也有过去单一的公路汽车，变成了空陆两种方式。国内大城市相连的航线，航班班次少，飞机载客量低，在一定程度上影响游客的热情，为吸引京津冀、长三角、珠三角等发达地区的游客，阿拉善要围绕吃住行游购娱六要素，引进国际旅游集团，宣传高端旅游产品和精品旅游线路。位于“一带一”路必经之路的阿拉善盟腾格里沙漠跨甘肃、宁夏、内蒙古三省区，东西宽180公里，南北长240公里，总面积约4.3万平方公里，是中国的第四大沙漠。在宁夏的中卫，沙漠与黄河相依相偎，沙漠的粗犷豪放与黄河的婀娜秀美融为一体。例如离中卫市沙波头最近的阿拉善通湖景区是上世纪90年代末开发至今，经过多年投资建设和与多家旅行社合作营销，由一个名不见经传的牧家游，逐步发展成为拉动阿左旗旅游产业发展的龙头企业。
三、突出宣传沙漠原生态游的同时宣传保护沙漠原生态的理念
沙漠以其原始的自然景观、脆弱敏感的生态环境和独特丰富的人文资源而具有很高的生态旅游价值。发展以沙漠风情为主的生态旅游，保护好沙漠景区原始自然生态环境 ，发展可持续沙漠旅游，对带动当地的经济发展和促进环境建设意义重大。其次要加大力度宣传生态环境协调发展的理念，而不是宣传沙漠中的人造空中楼阁。沙漠及其相关的地质遗迹都是宝贵的、不可再生的自然遗产，是人类共同的财富，进行有效保护，势在必行。所以宣传沙漠生态旅游可持续发展对历史遗迹、自然遗迹的保护，知识内涵挖掘很重要，使其可观赏、可体验、可感受、可消费，实现资源的永续利用。所以要把握政策组合优势，科学定位，坚持以生态安全为大局、以本地特色资源为禀赋、将沙漠生态旅游同宣传生态有机结合，打造精品品牌的同时要坚持生态优先导向，更加注重周边生态环境的保护和治理方面的宣传。社科院旅游研究中心特约研究员刘思敏认为，旅游是大投入、大产出的产业，一定要提高门槛。独特的沙漠生态资旅游是阿拉善的最好的旅游品牌，也是宣传资源的宝库，所以做好环境保护的宣传一定要摆在突出位置。
参考文献：
[1]“发挥资源优势加强规划建设把阿拉善打造成国际级旅游目的地”内蒙古新闻网。2015—10—30.
[2]打造国际旅游目的地 让苍天圣地更负盛名.阿拉善新闻网。2016-01-21.
[3]向着国际旅游目的地迈进.内蒙古新闻网。2016.01.08.
[4]阿拉善特色旅游业发展的几点思考—以沙漠世界地质公园为例。科教纵横- 哈沁夫 2015.09 第九期.
