融媒时代媒介社会化趋势中的广播

    主题策划：本刊编辑部

    栏目主持：刘浩三? ? 林? ? ? 秀

    编者按：媒体是社会的一分子，是人们社会生活中不可或缺的一部分，是社会文明、社会进步的重要推动力量，其每一次的传播活动都会深深地影响社会的发展和民众的生活。

    随着社会及技术的不断进步，媒介社会化、社会媒介化的速度也在加快，媒介出现日益融媒化、泛在化，社会各项活动也日益离不开媒体的广泛介入，呈现出全社会、全领域、全行业竞入传播的局面。从广播百年发展史来看，其形态从没有被固化，从大喇叭到半导体、再到车载接收端，一直在形塑，即使到了互联网、移动互联网传播时代，广播也在不断应需而变，无论网络电台还是手机音频客户端，人们都会认为这就是从广播中传出的声音，而不是另外别的什么东西。广播因为一直在形塑，其变化已经让人们很适应，也因为其相对活动性强的优势常常更易融入新的环境，如广播与新媒体的融合之路就相对其他传统媒体走得顺畅一些，在与社会大环境的融合中也因其成本優势、采制传播方式便捷而相对积极、广泛、深入。如，直接服务受众、为老百姓解决实际生活困难的行风热线类节目就最先发端于广播。

    目前，我们正处于百年未有之大变革大发展大调整时期，过去未去、未来已来，我们既要理解、解决既有问题，又要发现、认识新的事物;媒体不仅要面对自己转型、成长的问题，又要时刻关注社会发展中出现的新的问题，其职责使命比过去更重、更大。 现在，社会化的传播手段正改变着传媒生态，媒体与社会的关系丝丝相扣，更趋紧密，广泛深度参与社会治理、共建文明和谐的社会生态，应成为媒体责任担当首选之要务。好在广播在这方面一直是积极媒体，往往在实践中充当了排头兵作用，这从2020年新冠肺炎疫情防控宣传及其后来的助力复产复工、带动经济复苏直播带货中都可以得到印证。

    融媒化的广播，其对社会活动的参与方式、传播方式和传播形态都有了更为丰富的选择和变化，多元的选择、多向的终端可以同时发力，线上线下互动呼应。广播的公信力、影响力、传播力借着媒体融合的布局和作为开启了新的纪元，呈现了新的景象，步入了新的阶段。广播的价值和作用在服务国家战略、弘扬主旋律、协调统筹社会服务、应急组织动员、参与社会治理等方面凸显，搭桥梁、送服务、暖人心，广播正日益成为社会进步中的一股温暖的力量，流动在社会的每一个细小的角落。