新媒体背景下时政新闻信息传播策略分析

    徐亿非

    摘要：时政新闻是实时报道我国的一些重大政治信息，针对党和政府的一些方针政策进行宣传，引领人们正确的舆论导向。时政新闻需要端正政治立场，特别是在新媒体背景下，需要重视传统时政新闻与新媒体的有效融合，积极创新时政新闻信息传播的方式，为人们了解国家政治和国际政治信息提供更多的便利。

    关键词：新媒体;时政新闻;信息传播;现状;策略

    新媒体的传播具有信息传播速度快及信息量大的特点，人们借助于新媒体技术可以从不同移动终端来获取到新闻信息，可以说在时政新闻信息传播中新媒體为其提供了更多的便利性。借助于新媒体的优势，其对时政新闻传播带来了诸多的便利，但在具体应用过程中也暴露出一些问题。第一，新媒体的传播规律中，受众的主动性更强，选择速度更快，也就是说，哪怕标题不能吸引受众，可能发布的信息就会“石沉大海”。这也使部分媒体为了能够获得更多的点击，往往会使时政新闻表现出一定的娱乐化和趣味性，以此来迎合受众，但这样必然会影响到时政新闻的权威性。第二，在新媒体技术快速发展的新形势下，每个人都是信息的发布者，许多人自身缺乏必备的新闻素养，对一些时政新闻以点概面地妄加评论，从而影响到了时政新闻信息传播的准确性。

    （一）构建受众与媒介之间平等交流的平台

    由于时政新闻信息具有较强的权威性特点，缺乏亲和力，这也使其在实际传播过程中需要重视与受众之间的交流。在具体时政新闻传播过程中，宜搭建互联网平台，使新闻受众借助于平台能够进行留言、评论，同时还能够转载和分享新闻信息。但在具体构建互联网平台时，宜建立一种平等的关系，即要求政府部门与民众之间的平等性和信息对等，全面保证信息的公开性和透明性，使民众能够积极参与其中，进一步提升民众参与感，增强时政新闻信息的亲和力。特别是在新媒体环境下，新闻制造与传播实现了有效的融合，每个个体都可以是新闻制造者和新闻传播者。针对这种新形势，政府相关部门部门在做好信息传播者的基础上，还要在时政新闻信息传播过程要强化民众的参与感，增强民众对时政新闻的兴趣，为时政新闻行业的发展起到有效的助力支持。

    （二）强化新媒体与传统媒体的融合发展

    新媒体的发展对传统媒体带来了较大的冲击，在当前时政新闻信息传播过程中，需要重视传统媒体的权威性，同时还要认识到新媒体在传播速度方面的优势，通过将二者有效结合，可以实现优势互补，为时政新闻信息传播的有序开展奠定良好的基础。一直以来在传统时政新闻传播过程中，通常会针对具体的内容进行不断优化，突出表现最吸引人的内容和主要对象，进一步提高受众的观看度。但随着新闻媒体的快速发展，时政新闻信息传播在重视内容的基础上，还要关注民众需求，充分吸引民众的注意力，进一步提升时政新闻信息的传播效果。另外，还要借助于新媒体来拓展时政新闻信息传播的渠道，并借助于微信公众号、官方微博等使民众积极进行评论、互动，以此实现时政新闻信息的快速传播，确保其受众群体的增加。

    （三）增加时政新闻信息的传播途径

    当前网络普及为时政新闻信息传播提供了有效的途径，时政新闻媒体通过借助于新媒体优势向全社会传播时政新闻，有效的增强了时政新闻传播的渠道进一步增强了时政新闻信息的传播效果。特别是当前微信的普及应用，可以通过建立时政新闻微信公众号，指派专人进行运营管理，定期在公众号对时政新闻内容进行更新，并长期对公众号进行维护。依托于微信公众号，新闻工作者还能够与新闻受众进行沟通交流，使广大受众及时收看到时政新闻信息，新闻工作者还能够在线为受众进行答疑解惑。

    （四）基于新型社交媒体的信息分享服务

    由于新媒体平台作为社交化平台，针对于时政新闻信息传播过程中，针对于每条新闻内容设置问答、评论、跟踪、收藏、分享等按钮，读者通过相应按钮能够直接参与时政信息传播。在时政新闻信息传播过程中为读者提供社交互动平台的基础上，还需要重视新闻稿件在微博和朋友圈的社会化分享，使更多好的新闻内容能够与好友分享。在新闻客户端也需要将分享功能最大程度地便利化，通过分享将传统媒体的影响力扩展到社交平台。

    随着新媒体的快速发展，对信息传播带来了翻天覆地的改变。在当前时政新闻信息传播过程中，需要重视借助于新媒体的优势来实现时政新闻信息的有效以及多种渠道的传播，使时政新闻更准确、快捷地在广大人民群众中传播，积极推动新闻行业的健康有序发展。

    （作者单位：黑龙江广播电视台）