音频产品的融入、延伸和再线性化
吴生华 方永彬
【摘要】历经一百年的技术进步，广播早已不再是传统定义中“通过无线电或有线电向广大地区传送声音和图像供人们直接收听的大众传播工具”，在媒体深度融合发展的进程中，广播发生了诸多变化与延展。广播在保持汽车收听“强场景”的情况下，还需要考虑打破线性传播，让音频产品融入更多的场景;延伸线下，让广播更深融入社会生活。随着互联网5G通信技术的商用，语音唤醒作为人机交互的入口，多种场景下的音频产品使用再线性化将成为新时代广播发展的必然趋势。
【关键词】新时代广播 ? 音频产品 ? 融入 ?延伸 ?再线性化
【中图分类号】G221 ? ? ? 【文献标识码】A
随着互联网的深度融合，广播不再是传统的大众声音媒体，而是发生了诸多方面的变化与延展。这使得声音传播不再局限于通过无线频率或有线传输以时序性编排播出的线性传播，而产生了更多全新的传播方式。就发展现状来看，这种变化与延展最主要表现为，音频产品从时序性编排中析出，或专门为互联网传播而生产，拓展了更加丰富的应用场景，延伸至线下并更加深入地融入社会生活。同时，音频产品通过用户的自組编单、音频聚合平台的智慧编单，实现用户对音频产品的再线性化接收。
一、打破线性，让音频产品融入更多场景
互联网音频聚合平台推动广播媒体转型的一大贡献是，突破车载收听模式，把音频产品带入更加丰富的应用场景。
面对互联网音频聚合平台崛起的竞争态势，广播在一段时间内处于“守势”。特别是面对互联网音频聚合平台对车载收听市场的觊觎，一方面大众广播凭借其主流媒体的优势，不断加强自身与交管、运管等部门的协作，以及时、全面的路况信息服务实现车辆驾驶途中全程导航伴随;另一方面通过与各大知名车企的合作，抢搭车联网和智慧驾驶的“快车”，打造车联网环境下广播收听的“强场景”。广播媒体在利用互联网音频聚合平台实现节目回放的同时，也开始注意到车载之外的多种收听场景的开发。
如何让严密的时序性播出节目摆脱线性的束缚，让广播音频产品融入更多的场景？这是一个难题。目前调频广播直播特别是交通广播与即时路况的结合非常紧密，给节目的二次开发带来很大难题，江苏省广播电视总台与科大讯飞股份有限公司合作，通过智能语音技术破解了这一难题。其将语音文字转换以及语音、文字同步剪辑技术充分地运用到广播节目剪辑中，2020年年初在大蓝鲸客户端“主播精选”板块推出江苏交通广播网三档热门节目的精剪版，包括早高峰节目《嘀嘀叭叭早上好》、相亲交友节目《全城热恋》和下班路上的伴随性节目《开心方向盘》，让原先极富时序性的早晚高峰节目摆脱时序束缚，融入生活场景之中。各档广播节目主持人在大蓝鲸客户端都有较为成熟的主播社群，同时在各自的朋友圈也有一定规模的私域流量，这使得这些精剪节目通过主持人的品牌影响力在互联网平台上有了用户黏性。同时，一些电台节目的开发也更多地考虑到了能与互联网音频聚合平台兼容，或者本身就是直接为互联网音频聚合平台而生产。从2021年3月起，江苏省广播电视总台健康广播《天天向上》节目特邀四位语文教学名师，在大蓝鲸客户端中推出《中考作文云课堂——20城中考作文解析》系列音频产品，权威解析中考作文重点和难点，讲述实用思维方法，成为中考生考试前实用的“鲸选课”。大蓝鲸客户端“主播精选”“鲸选课”“好书解读”等板块除了节目精剪、节目精选，也有广播电台的主播专门为客户端平台开发的音频产品，如中国播音主持“金话筒”奖获得者姜林杉在“鲸选课”陆续推出的“金话筒课堂”系列产品等，成为学生课外学习场景下有效的不见面的名师辅导。
一些市县级广播媒体借助于融媒体中心的建设，也开始与新媒体部门携手，尝试互联网音频产品的生产。例如：浙江绍兴市新闻传媒中心是浙江省11个地市中最早整合广电与纸媒而成立的地市级融媒体中心，旗下名为越牛的微信公众号每天早6时推出6分钟左右的《新闻早餐》语音+图文版，由广播主播播报，内容包括本地新闻“绍式煮三鲜”（约7～8条）、国内新闻“番茄炒鸡蛋”和国际新闻“红酒烩牛排”（各3条）、文娱新闻“麻辣水煮‘娱”（约2～3条）以及股市财经、生活小窍门和每日“清晨感悟”等，可谓麻雀虽小五脏俱全，是编排较为精细的早间地方性新闻集纳编辑类音频产品，每天收获的用户听阅量在1至1.5万人次之间。而浙江金华广播电视总台在融媒体发展过程中，将广播频率与电视频道整合为视听部门，主播不仅跨越了广播与电视的界限，还同时成为互联网音频的生产者。在金华广播电视总台打造的无限金华客户端中的“佳音巷”板块，开发生产金华本土作者的美文诵读音频产品。今年3月上旬，配合正在开展的党史学习教育，“佳音巷”板块专门推出《佳音颂党史》特别节目，为全市提供音频学习资料。
二、延伸线下，让广播更深融入社会生活
广播媒体需要更深地融入社会服务和社会治理之中，以实现自身的社会价值，特别是与政务服务的融合较好地建立了政府部门“买单”、媒体服务的共赢格局。如浙江省平湖市传媒中心的广播少儿节目《红帆船》开办于1993年，迄今已有近30年历史，陪伴了一代又一代少年儿童的成长。近年来，《红帆船》节目由原来的午间播出、平湖市各小学转播变为由电台提前录制节目，将节目音频发送给各学校广播室，再由学校广播室自行安排播放时间。这不仅让原先嵌入节目播出时间表的广播节目摆脱线性束缚，成为独立的音频产品，也较好地解决了由于作息时间不统一而导致有的学校不能按时转播节目的问题，成为陪伴小学生在校午餐场景的最佳音频产品。
近年来，随着农村地区广播电视公共服务提质升级的加快推进以及智慧广电乡村工程的策划实施，全国各地对原有农村地区的“村村响”大喇叭系统进行了维修升级，新增音质清晰柔和、音量可调可控的音柱设备，使有线广播更深地融入社会服务流程，取得了较好的成效。2020年上半年疫情防控期间，浙江嘉兴市南湖区、秀洲区镇（街道）广电站发挥应急广播系统优势，早中晚高频次通过“大喇叭”“大小屏”等平台播放嘉兴市新冠肺炎疫情防控令、疫情动态和防疫知识等内容，真正发挥了应急广播“平时服务，战时应急”的作用。2012年，嘉兴市秀洲区新塍镇农技水利服务中心高级农艺师郝永祥领衔成立“郝老师课堂”工作室，2013年9月，新塍镇新农村广播开设“郝老师课堂”节目，“郝老师课堂”采用“总堂+分堂+宣讲点”的运作模式，以说新闻、讲时事等形式传播新时代新思想，普及政策理论、传达政府重点工作，通过生动形象、群众喜闻乐见的方式讲述新塍镇新时代文明实践新动态、身边的好人好事，成为引导乡风文明的“代言人”，有效地将有线广播延伸至线下。
在广播营收模式转型的变革创新中，以主持人工作室的形式探索公司化运营机制，从线上节目的版权开发延伸到线下产业的开发，这早已不是新鲜事，以河北广播电视台音乐广播和安徽广播电视台音乐广播为代表，广电媒体主持人工作室进一步向着与电商经营相结合的发展方向迈进，构建整合营销的“带货”经营模式的尝试，值得业内探讨。特别是河北广播电视台音乐广播以特定商品“全国广播代理商”的身份，建立了“主持人代言+节目部负责场景化口播宣传+新媒体部负责微信关键词搜索链接+乐商城事业部负责产品展示、下单、售后服务”商业经营的闭环，将广播广告经营延展为完整的整合营销流程。①苏州广播电视总台都市音乐频率旗下“自在苏州”文创工作室则以“音乐记忆”概念将经典节目植入订制款文创伴手礼，开发苏州图鉴有声年历等，这是另外一种线下的延伸。将广播声音元素物化为文创产品的开发，并通过融媒体节目发现和聚集更多的“城市发现者”。近年来，“自在苏州”文创工作室已逐步形成以“创意集市+现场体验+融媒推广”为形式的“自在生活营”活动模式，通过打造“集市”的线下业态，锁定年轻人群，改变了广播线下活动模式，建立了一种新的传播生态。②
三、再线性化，让声音产品在用户终端重组时序
历经一百年的技术进步，广播早已不是传统定义中“通过无线电或有线电向广大地区传送声音和图像供人们直接收听的大众传播工具”③，而是涵盖了所有的单一声音传播或融合声音传播的产品。相对于以时序编排、线性化播出的无线电广播或有线广播，互联网音频聚合平台或可称之为平台化广播，而众多零散的音频产品或可称之为“碎片化”广播。就声音传播的特性而言，音频产品不可能完全摆脱时间顺序的线性化传播方式，即使是短至一两分钟甚至幾十秒的短音频产品，人们仍需顺着声音流的时间线从头至尾聆听。因此，当广播节目摆脱播出时间表，以音频产品的方式另行生产或单独传播，当它们到达用户终端的时候，还是需要重组时序、再线性化。
以音乐消费为例，如今流媒体音乐已经成为全球音乐主要的消费方式。无线电或有线广播的播出方式无疑是流媒体的“鼻祖”，而网络流媒体形态的音乐消费则可以看作是一种音乐作品的再线性化过程。一首音乐作品，本来就是独立的音频产品，在广播电台的音乐节目或其他方式使用中，由于主持人的串联，被编排进了线性传播的节目流之中。如果主持人将音乐作品带入一定的主题表达之中，它就融入节目，成为了节目音频流的一部分。而在网络终端上，作为听众的用户也许并不喜欢主持人的这一种串联编排时序，而只喜欢其中的一两首音乐作品，因此，他们可能会根据节目提供的线索，找到自己的音乐作品，再按自己喜欢的顺序编排成新的线性化播放时序。其他的音频产品使用亦然，这就是声音产品在用户终端重组时序的再线性化。
流媒体时代，人们不再从实体上拥有音乐，而是借助播放列表来收藏和消费音乐，并通过网络平台实现交流与互动。众创列表（即“大众创新+列表”）的核心是大众用户替代了传统音乐发行公司的“编辑”，形成基于单曲基础上的“网络再编辑”。以网易云音乐为例，一方面，用户接受推荐或其他用户创制的列表;另一方面，用户可以创制自己的列表交流给别人。而所有的这些“网络再编辑”的列表，实际上就是用户音乐消费的再线性化过程，也相当于是属于用户自己的节目播出单，类似于音乐的曲目列表。云听、蜻蜓FM等客户端在新闻性音频的拆条传播上也有更进一步的探索实践，在云听客户端的资讯板块，滚动发布的单条音频新闻像单曲一样均以标题方式列表，用户可以点击收听，而且可以像刷抖音一样，选择愿意收听的单条新闻。蜻蜓FM还以“蜻蜓早知道”的方式开启向订阅用户的单条新闻推送，用户点击推送页面即可进入其“一点资讯”官方音频播报板块，根据标题列表选择收听。这样的方式，也是打破了调频广播新闻节目中原有的时序不可变、不可逆的线性传播形态，实现了用户自主选曲列表的再线性化。
由网络平台的音乐消费到单条音频新闻的自主可选重组编单，再把视野放大到所有的音频产品使用，广播媒体想要在网络流媒体传播中有所收获，必须要关注音频产品在用户终端的再线性化。随着互联网5G通信技术的全面商用，无论是车载还是居家场景，人机交互在智慧驾驶平台上和智慧家居生活中的应用都将日趋普及。而凭借着语音唤醒为入口，多种场景下的音频产品使用再线性化将成为新时代广播发展的必然趋势。
注释
①吴生华：《以产业思维推动广电媒体经营创新——论广电媒体经营机制改革的路径及风险防范》，《中国广播》，2020年第7期。
②周知、崔晶、王嘉嘉、党臻：《“自在苏州”文创工作室——从广播出发，重塑传媒文创新生态》，《中国广播》，2020年第11期。
③李岩：《广播学导论》，浙江大学出版社，2005年10月版。
（作者吴生华系浙江传媒学院新闻与传播学院教授，方永彬系浙江传媒学院新闻与传播专业硕士研究生）
（本文编辑：李静）
