新媒体时代提升时政新闻传播效果的建议

    雷扬

    摘要：时政新闻具有新闻播报和舆论引导的双重属性，是我国社会政治生活的主要组成部分。在新媒体时代，提升时政新闻的传播效果，既是传媒行业发展的需要，也是我们党牢牢占据舆论宣传主阵地的政治需要。本文分析了新媒体时代时政新闻传播的现状，提出了提升时政新闻传播效果的建议，以供参考。

    关键词：新媒体;时政新闻;传播;现状;建议

    在新媒体时代，无论是电视、广播、纸媒等传统媒体，还是网站、APP、公众号等新媒体，时政新闻的传播都是各种传媒的重要职责和任务。

    从传统媒体方面看，时政新闻的传播一直是其强项。长期以来，传统媒体在社会上树立了权威性高、公信力强的优势形象，民众习惯于从传统媒体获取时政新闻。但在新媒体的冲击下，传统媒体在时政新闻传播中，也显露出时效性低、互动性弱、风格和内容单一等不足，造成部分受众流失。

    从新媒体方面看，新媒体依托互联网的技术优势，新闻制作传播的速度更快、信息表达方式更加灵活多样，互动更强，符合现代社会对资讯服务的要求。但与传统媒体相比，新媒体的权威性和公信力还尚显不足，其新媒体运用水平参差不齐，专业性受到很大影响，造成一些时政新闻传播质量低下，甚至出现重大事故。

    （一）坚持把内容质量放在首位。内容为王是提升时政新闻传播质量的核心基础。时政新闻的传播，在内容上必须要保证政治正确、立场鲜明、导向有力。目前，个别新媒体由于缺乏政治责任心和敏感性，盲目追求点击率，出现了时政新闻娱乐化的现象，这严重影响了时政新闻传播的严肃性，必须给予纠正。

    一是要在内容上保证权威性，时政新闻要站在为党发声的政治高度，在内容选择和编排上严之又严、慎之又慎，使党的声音不受干扰，真实完整地传播到全社会。二是要在内容上保证全面性。时政新闻不但要传达党的方针政策，还要全面深入地解读宣传。要发挥好新媒体的优势，通过多角度的连续性报道，提升内容的全面性。三是在内容上保证丰富性，传统的媒体受传播形式的限制，在时政新闻的内容上较为单一，而在新媒体时代，对同一时政新闻事件的传播，可以采用文字、音像、图片等多种内容形式，这是时政新闻传播工作的重要发展方向。

    （二）建立起用户思维。在新媒体时代，民众对新闻传播的参与意识不断增强，且获取新闻资讯的方式习惯呈个性化发展趋势。因此有必要建立起用户思维，真正了解用户特点和需求，才能更好地保障时政新闻传播质量。

    一是要与受众建立起良好的互动关系。传统的时政新闻传播说教意味浓重，突出了权威性，而忽视亲和力，这对于很多受众，特别是年轻一代而言缺乏吸引力。因此要积极发挥新媒体平台的技术优势，建立起与受众的互动平台，让受众真正参与进来，成为新闻的接收者、评论者和传播者，这样受众对时政新闻的认同感会得到强化，有利于高质量的传播。

    二是要探索风格化传播方式。面对现代社会不同群体对资讯获取需求的个性化和多样化特点，时政新闻的传播也要探索风格化新途径。如针对年轻人，可以采用较为轻松的语言风格;针对老年人，可以增加图片增加易读性。以此细分时政新闻传播的指向性，提高传播效率和质量。

    （三）强化媒体融合。新媒体的普及，为受众获取时政新闻资讯提供了丰富的渠道选择。提高时政新闻的传播质量，就要不断强化媒体融合。一方面，要融合新闻资源。各级各地媒体要建立起时政新闻资源共享平台，系统整合时政信息，这样有利于促进时政新闻传播的全面性和深刻性。

    另一方面，要融合技术平台。时政新闻的传播要充分利用好各个技术平台的优势，以传统媒体为基础，以新媒体为扩展，实现点对面、点对点的全面传播，进而不断扩大传播的覆盖面。

    （四）提高工作队伍的职业素养。高素质的工作队伍是提升时政新闻传播效果的基本保证。在新媒体时代，时政新闻从采集、制作到传播，各个环节的工作都发生了深刻的变化，新闻工作者要及时更新工作理念，提升业务能力，才能適应时代的发展需要。提高工作队伍的职业素养，重点要做好政治素质教育和新技术能力培训两个方面，确保相关人员政治敏锐、立场坚定，并能够用熟练采用现代技术开展工作。

    新媒体时代，时政新闻的传播更要在思想上强化政治意识，在技术上突出新媒体优势，确保时政新闻的权威性，增强时政新闻的亲和力，以期收到更好的传播效果。

    （作者单位：百色市广播电视台）