新闻娱乐化环境下的传统媒体及新媒体发展探讨

    周香馨

    摘要：新媒体快速发展改变了传统新闻的话语体系，媒体更加注重受众意识，导致新闻娱乐化现象严重，新闻娱乐化使新闻娱乐效应放大，导致新闻失去了原本的严谨性。本文讨论新闻娱乐化环境下新媒体与传统媒体的发展，阐述新闻娱乐化现象表现，剖析新闻娱乐化的原因及其对策。

    关键词：新闻娱乐化;传统媒体;新媒体

    新闻娱乐化现象出现于20世纪80年代，它最早始于19世纪30年代美国报业发展初期，当时发达资本主义国家完成工业革命，自由主义报刊理论确立，西方资本主义国家新闻娱乐化现象出现高潮，新闻娱乐化第二次高潮与第一次有很多相似。我国党政机关等各单位开通官微及新闻网站等新媒体平台，新闻客户端层出不穷，如网易新闻、今日头条等，传统媒体与新媒体争夺市场以受众为中心，以娱乐化新闻内容吸引受众注意力。

    新闻娱乐化主要表现是内容取舍偏向软新闻，表现手法讲求故事性，版面设计以夸张手法吸引受众注意力，新媒体发展造成新闻内容碎片化，传统新闻追求质量变成新媒体的追求娱乐，用娱乐性内容吸引受众的注意力成为固定模式，新闻标题编辑陷入标题党怪圈，典型代表是UC体，新闻标题中频繁使用震惊等明显暗示性字眼。媒体利用特殊字眼为标题使新闻产生神秘感，吸引受众的注意力。

    新闻表现手法形成故事化叙事手法，利用煽情手法引发读者情感共鸣。采用强烈戏剧性的效果吸引受众眼球。2014年，媒体将乘客家属沉痛表情特写作为报纸头条，刊登大幅照片吸引受众注意力，新闻标题编辑大量使用感叹号等易引起受众注意的标点符号。政府和媒体双重控制的新闻矛盾体造成特殊的新闻语境，新闻娱乐化现象与市场经济有一定的关系，新闻娱乐化出现具有一定的必然性，新闻娱乐化有其合理性，但不能任由新闻媒体完全娱乐化，必须对新闻娱乐化现象进行全面客观的分析。

    娱乐化新闻利用风趣幽默的内容吸引受众，受众切实参与到新闻传播中，有利于发挥新闻媒体的作用。新媒体时代，大众成为新闻的传播者，智能手机的普及使新闻内容形式发生巨大的变化。

    新闻传播中政治新闻教化色彩较浓，新闻娱乐化削弱了政治新闻的严肃性，用活泼的语言表达严肃的新闻，易于受众接受，可以起到更好的宣传作用。新媒体新闻标题内容处于不同空间，异空间性导致标题与图文内容不符，媒介传递信息扭曲新闻真实内容，失去了新闻的严谨性。标题党肆意发展会营造虚拟的新闻环境，导致丧失媒体的教化功能，使新闻媒体失去基本的功能。

    新媒体的出现为传统报纸等媒体带来巨大的冲击，新媒体与传统媒体为开拓新的受众市场开始向娱乐化方向倾斜，新闻娱乐化产生具有复杂的背景，其原因包括市场经济发展削减政府对新闻的监督力度，新媒体发展为受众搭建信息传播平台，受众参与新闻传播推动新闻娱乐化，市场竞争加剧导致部分媒体新闻主义丧失，为赢得市场将新闻报道重点放在炒作上，丧失了新闻媒体的社会文化监督功能，新闻报道迎合部分受众低俗趣味阅读。

    2016年习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上发表讲话，告诫新闻工作者坚持正确舆论导向，说明新闻行业存在严重的问题，对新闻娱乐化泛滥必须采取整改措施，还新闻市场风清气正的良好环境。新闻娱乐化现象的治理需要从国家宏观控制与新闻行业自我约束两个方面入手。20世纪80年代，《新闻法》提上立法议程，近年来国家新闻出版广电总局出台系列措施遏制新闻娱乐化恶化，但仅限于卫星频道电视剧，要想彻底根治新闻娱乐化问题，必须有国家的法律效力规范。

    目前《宪法》等基本法律涉及新闻活动，《新闻工作者职业道德准则》规定，要将真实性作为新闻的生命，禁止虚构制造新闻。国家制定系列措施表明对新闻娱乐化现象的重视，对新闻行业采取系列措施引导约束，建议出台《新闻法》对新闻娱乐化问题进行专门的规范，促进中国新闻行业健康发展。新闻的价值不仅体现在娱乐化性，其基本价值是真实性，应体现新闻传播有价值的信息本质。1991年中国制定《新闻工作者职业道德准则》，歷经3次修订，新闻工作者必须用马克思主义新闻观指导新闻实践。

    针对新闻娱乐化倾向，新闻工作人员必须专业、准确看待事件本质，不能一味迎合受众，要维护新闻的真实性，严禁片面追求新闻的娱乐性。新闻工作者应恪守职业道德准则，将新闻真实性放在首位。

    （作者单位：贵州广播电视台综合广播）