新媒体时代短视频发展现状及趋势

    秦殊文

    摘要：随着5G网络技术的发展，短视频软件的简化普及和公众对短视频信息的需求，短视频从制作到传播呈现出了迅猛的发展态势。从最早的视频图文拼接传播到后期的动图视频，当代的信息传播呈现出一种“短、平、快”的发展态势，这同时也在一定程度上使得受众的体验感要求有所提升。本文从整体角度分析了新媒体时代下短视频的发展现状，并根据实际情况分析了当代短视频的发展趋势，希望通过文章的分析为后期短视频的差异化发展提供策略。

    关键词：新媒体;短视频;传播;发展现状;趋势

    伴随着当代智能移动客户端的多样化出现，网络信息也飞速发展，新媒体时代下短视频的创作规模呈现出了井喷式的增长，通过短视频的相关软件进行信息传播、移动社交、互动两天、直播带货等成为了当下大众填充闲暇时间的重要方式。目前，流量较高的短视频平台主要有抖音短视频、快手短视频等综合平台，在软件中的功能设置也变得越来越人性化，通过短视频的制作与信息的发布让用户能够更方便地执着和发布相关信息，为用户提供了较为便捷的平台，让视频受众的参与感与互动体验感增强，最大限度地满足社会受众碎片化的需要。

    当代的短视频发展具有极强的社交参与传播特性，各大短视频传播网站均跨区域传播的特点，如抖音短视频无论是通过PC客户端还是移动终端都能够制作和传播短视频信息，在视频传播的过程中可以给用户带来前所未有的交互式体验，如在视频中通过弹幕进行心得和感受的交流。现阶段，一些短视频也可以通过数据分析筛选进行用户偏好的推送，为用户推送对应的短视频。自2013年起，我国当代的短视频发展主要经历了以秒拍短视频应用为代表的视频发展，逐渐演变为官方机构的融入宣传和相关企业的业务推广，与传统的图文宣传相比，短视频的应用与信息传播更具有视觉冲击力与体验感。在短视频平台发展多样化的今天，平台的门槛和收费标准也逐步降低，这也得到了众多受众的认可，与传统的平台视频内容相比，平台段视频的内容更为新颖和精炼，在传播的过程中可谓是开门见山，在内容信息传播方面更容易被受众所理解和接受。

    新媒体时代下，短视频的信息传播，和流量对应值也较多地取决于现阶段的数字技术和用户需求，当代的短视频传播主要以视频用户体验为核心，靠获取和吸引用户来满足客户的需求，来推动短视频行业的发展。在视频的传播过程中，受众可以畅所欲言地进行信息的交流与互动，提升受众的体验感，同时让视频制作者得到及时的反馈。在信息传递的同时，为平台提供了新的营销利润增长点。

    新媒体时代下短视频的内容创新和时代发展环境将决定着短视频的发展趋势，如何提升视频的内容质量，吸引用户，满足受众的多角度需求，是当代新媒体短视频的发展趋势。

    首先，在短视频的内容提升方面，创作者应当以优质内容为中心，注重品质为核心，最大限度地实现受众的审美体验，在提升当代短视频内容质量的同时，通过差异化的创作策略来提升同类视频的核心竞争力。

    其次，注重视频生产线上和线下的结合，在完成短视频准确定位的基础上进行视频功能的逐步优化，推动新媒体时代下的短视频在发展过程中能够稳定发展优势，在受众发展方面进行细化创作服务，根据用户的需求，为其提供差异化的相关服务，提供差异化的信息，最大限度地为受众提供满意的平台短视频服务。

    再次，在新媒體时代下的短视频发展过程中，相关的法规也会更加健全，随着当代短视频的发展，一些问题逐渐凸现出来，面对不同的问题，相关部门加大了监管力度，在一定程度上限制了低俗短视频的传播，但是随着时代的发展，细化的问题逐渐暴露出来，这就需要相关的部门进一步健全相关的法规，让短视频行业健康发展。

    新媒体时代的短视频传播让信息的体验感更强，信息传播更为便捷，这也使得相关信息的传播通道营销方式更为广泛。但是在未来新媒体时代的数字信息市场中，短视频的传播依旧体现出“内容为王”的重心。在短视频的创作、传播过程中，一些具有新颖内容，质量精美的视频能够更为广泛地提升用户的黏度，提高平台的核心竞争力，推动当代短视频信息传播不断发展。在发展的同时，相关的短视频平台也要根据市场需求找准自身的方向与定位，在市场服务方面细化受众服务，为用户提供具有个性化的需求。与此同时，相关的政府部门要充分发挥政府对用户和平台的监管，在制度方面保障短视频的健康发展。

    （作者单位：哈尔滨师范大学传媒学院）