融媒体时代广播电台的发展策略研究

    黄静

    摘要：互联网技术的发展使得各种新兴媒体开始兴起，我国社会开始进入新媒体时代，与此同时，纸媒、广播电台等传统媒体的主流地位也受到了很大的冲击。广播电台想要稳固自己的地位实现进一步发展就必须要与新媒体进行有效的融合，并采取有效的发展策略来进行自我改革。本文就从当前融媒体时代下广播电台发展面临的困境出发，深入探究了在融媒体时代下可以有效推动广播电台发展的具体策略。

    关键词：融媒体;广播电台;发展战略

    融媒体时代，广播行业面临严峻挑战。在这样的背景下，广播电台必须要主动跳出传统模式的桎梏，积极主动地融入到新媒体社交平台中，将单一的广播形式转换为一种易被公众接受的形式，以全新的面貌出现在大众面前。

    在过去的几十年中，人们获取新闻、娱乐的主要途径就是通过收听广播，那时广播在社交媒体中处于核心地位。但是近年来随着现代信息技术的不斷发展，各种新兴媒体开始出现，人们获取新闻、资讯以及娱乐的方式都开始发生转变，不仅如此，各种广告商业开始将广告投放任务迁移到电视、微博等新媒体平台。

    在这样的背景下，广播电台想要获得稳定发展就必须要对自身进行转型，转变节目的形式，提高节目的质量，这样才可以逐渐地适应现代社会的发展。但是转型的过程是一个缓慢的过程，在这个过程中会面临着很大的困难：怎样才可以将听众转化为自己的用户？如何通过音频来满足用户的多元化需求？这些都是值得广播电台领导思考的问题。

    （一）充分挖掘自身优势

    广播电台想要实现稳定发展首先应当认清自身的优势，这样才可以在发展的过程中充分利用这些优势来获得更多的受众，稳固自己的社会地位。

    相比于其他媒体形式，广播电台的主要优势就是公信力和权威性，这是其他媒体形式没有办法超越的。再看当今新媒体的发展状况，虽然微信、微博、QQ等已经深入到人们的生活，但是这其中不乏一些为了吸引流量，不注重视频及文化质量、利用平台发布虚假言论、扰乱社会秩序的行为存在。

    相比于良莠不齐的新型媒体形式，广播电台具有良好的社会舆论基础，并且具备信息传播的深度和可信度，作为新闻宣传机构，广播电台还承担着文化传播的责任，因此广播电台可以利用这些优势来充分地发挥出自己的社会影响力，稳固自身的主流地位，进而吸引更多的受众。

    （二）构建多元化传播渠道

    深度融合是新媒体时代广播电台发展的必然素质，广播电台要充分融合现代互联网技术构建广播融媒体矩阵，从而形成广播电台、电视、微信、微博、客户端等全覆盖的传播平台，通过多种渠道来进行信息的发布和推广，从而更好地满足用户的个性化需求，进一步提升广播融媒体平台的公信力和竞争力，实现广播电台的稳定发展。

    （三）整合资源，开展多元化服务

    融媒体时代，广播电台应当主动地作出转变，扩大宣传的手段，不断地对宣传领域进行延伸，同时广播电台也应当定期开展各种公益活动来为当地民众服务。

    通过这种方式不仅可以调动起民众参与的热情，也可以更好地进行资源整合，利用主流媒体的优势来留住听众，增强广播电台在融媒体时代的社会竞争力和公信力。

    （四）打造“广播+”平台

    新媒体时代的特点是粉丝经济、流量经济，各直播平台都通过主播带货的形式打造了一个又一个的网红，广播电台也可以利用这种粉丝经济、流量经济来打造一个具有公信力的广播全媒体平台，并将电商、旅游、文化等内容都加入到这个平台上去，利用这个平台来和各大新媒体平台实现全方位合作，同时顺应平台化、相互性、社交化的趋势来形成机体作战的协同运营机制，进而带来新的创收增长点，实现资源联动、媒体融合。

    总而言之，融媒体时代的到来使得现代人的生活方式发生了很大的转变，人们接受资讯的方式发生了变化，我国社会传播载体也开始呈现出多元化的特征，广播电台想要实现稳定发展就必须要紧跟时代发展的步伐，针对自身发展过程中存在的问题，积极地进行创新和变革，充分利用自身的优势寻求和新媒体平台的合作，从而更好地提升广播电台的服务水平，增加广播电台的受众基础，稳固自身的社会地位，实现广播电台的可持续、稳定发展。

    （作者单位： 贵州广播电视台综合广播）