浅析海报设计的竞争优势及发展趋势

    胡鹏飞 吴明志 蔡骏虎

    【摘 要】海报作为一种视觉艺术,具有很好的传播效果。本文从海报设计出发,分析了海报设计的竞争优势,并对当代海报的发展趋势进行了探析,不断增强海报在社会中起到的积极和传播作用,吸引人们的目光,以期促进海报设计的健康发展,给从事相关行业的人员提供经验和建议。

    【关键词】海报设计;竞争优势;传统文化

    中图分类号:J524 文献标志码:A? ? ? ? ? ? ? 文章编号:1007-0125(2020)07-0122-01

    近年来海报在社会中的应用越来越广泛,海报常常是以招贴的方式呈现,海报中的语言大多简明扼要,直表主题,形式新颖美观,具有吸引眼球的能力。将图片、文字、鲜明的色彩对比等因素结合,向人们传达信息,是一种大众传媒,促进着信息的传播和流通,因而海报有着重要的作用。

    一、海报的竞争优势

    (一)创作空间大

    海报被广大的设计者所喜爱,主要原因是其创作空间广泛,让设计师可以在其中充分发挥自己的想象和创意。海报所使用的场所十分广泛,电视广告只能在有电子视频的地方播放,而海报张贴的地点范围更大。此种街头艺术要求海报用纸的尺寸大,才能将信息进行传播,一般来说,海报多是全开、对开、四开等,随着时代的变化,几十米高的巨型海报也时常出现。

    (二)视觉冲击强

    海报的特点要求其具有强烈的视觉冲击。当前人们的生活节奏在不断加快,而海报在我国已存在多年,不具有新鲜感,海报对人们的吸引力越来越弱,主动去阅览海报上内容的人很少了。因而要想发挥海报传播信息的作用,应从海报本身出发,对海报的设计进行创新,使其具有强烈的视觉冲击感,利用色彩的碰撞、新颖的版面来突出海报的特色,吸引人们的眼球,同时所表达的内容要直观且简洁,让人们在短暂浏览的过程中掌握海报的中心内容,在匆忙的过程中留下深刻的影响。

    (三)艺术表现程度高

    海报的表现内容分为商业类和社会公共类,商业海报大多以艺术摄影以及绘画等方式呈现,让人们感觉富有艺术气息。社会公共类海报的内容包含各个方面,十分丰富,其表现形式也趋于多样化,尤其是近年来的观念性海报,设计者可以依据一个特定的主题运用各种艺术手段进行创作,表达自己的思想和艺术风格,艺术表现程度高。

    (四)制作成本低,应用便捷

    海报是一种廉价的自媒体,相较于电视、报纸、杂志来讲,其制作成本低,印制周期少,携带更加便利[1]。海报以简单的方式向人们传递了信息,而且方便携带,搬运便利,在任何时间、任何地点都能阅读且不需要借助任何机器设备,有利于人们接受,海报的制作在一张纸上,设计过程要求不高,制作成本比较低,在印制完成后,只需要一卷就能带走,搬运十分方便,找一面墙就能好完成粘贴,地点和位置要求不严格,且能更换地方,将海报揭下来可以重新贴到别的地方,调整方便,具有很大的灵活性。

    二、当代海报的发展趋势

    (一)艺术化主导

    从当前的发展形势来看,商业广告信息的传播向着市场化、系统化、全球化方向发展,视觉面目越来越模糊[2]。而文化海报朝着艺术性和个性化方向发展。当前,成功海报的设计要求是在其中要体现出设计者自身的成熟个人风格,在海报中艺术性和文化性是灵魂。例如,美国的詹姆斯·维克多、瑞士的尼古拉斯·特罗斯勒等设计师都具有自己的个人特色。

    (二)数字化生存

    二十世纪八十年代以来,数字化技术在平面设计中广泛应用,在每个时代中技术的变革都影响着设计的发展,电脑的应用让很多设计者抛弃了纸和笔,在电脑中进行设计和创作。不可否定的是电脑的运用让创作变得更加便捷容易,但也出现了很多问题,电脑的便捷让人们的思维出现惰性,同种工具的创作设计中出现了同质化的问题,很多设计作品是电脑生产的而并非是设计者本身创作出来的,使海报缺乏创新性和理念。

    因而要关注手工技法与数字化技术的有机结合,在设计中更加注重设计者的个性和特色,运用电脑的技术不断促进海报的发展。

    (三)传統文化的继承

    在海报设计中,如何对传统文化进行继承和传播是很多设计师当前所面临的难题。随着经济全球化,让世界范围内的需求更加趋于一致,逐渐丢失了民族特色,此种状况引起了社会的重视,要求在设计中将传统的文化与现代的信息有机结合,促进海报内容的不断深化。

    例如,靳埭强先生在设计中十分重视民族文化与本土意识的元素,将中国的传统文化与设计理念有机结合,将中国的水墨融入现代的设计中,让设计既充满中国传统的人文艺术也有现代的流行风格,此设计风格是先生的独创。

    三、结论

    综上所述,可以看出海报在信息传播中的作用。创作空间大、视觉冲击强、艺术表现程度高以及制作成本低,应用便捷的特点凸显出其在市场中的竞争优势,但在信息科技发达的今天,对海报的发展提出了巨大的挑战,因而海报在此环境下要不断进行创新,向着艺术化主导、数字化生存、传统文化继承的方向不断发展。

    参考文献:

    [1]朱琪颖.海报设计的竞争优势及发展趋向[J].江南大学学报(人文社会科学版),2007,6(3):120-123.

    [2]龙虹.浅析当代海报设计的新趋势[J].文艺理论,2010(02):68.