融媒体时代传统媒体如何提高竞争力

    杨虹

    【摘要】融媒体时代,各种媒体快速生长,内容泡沫势所必然,某些领域鱼龙混杂、良莠不齐。作为国家的传统媒体,担负引导社会舆论、弘扬社会主义核心价值观的责任,如何在纷繁复杂的竞争环境中保持优势,最关键的是在传播新闻事实基础上亮出观点,以延续公信力为核心,强化舆论引导力。

    【关键词】融媒体 传统媒体 社会舆论 新闻 引导力

    【中图分类号】G222 【文献标识码】A

    2010年,新浪微博诞生,被称为中国网络元年,随后网络媒体、社交媒体、自媒体、视频媒体等异军突起,中国无可争议地进入了融媒体时代。而报纸、杂志、广播、电视等传统媒体开始走下神坛,不再是信息的垄断者,更不是新闻和信息唯一的传播者。在来势汹汹的融媒体时代,传统主流媒体面临着生死存亡的巨大挑战。少数报纸、杂志停刊,广电媒体也风光不再。除苏、浙、沪、湘几家卫视广告收入还在增长外,广播电视广告收入总体逐年下滑,西部地区几家卫视已难以为继。

    面对媒体产业变局,传统媒体应顺应形势,努力转型,寻找出路。事实上,常规意义上的传统媒体在微博、微信公众号和独立客户端方面进驻后,已不同程度变为融媒体。

    融媒体可以说是传统媒体对转型的确定性认知,是传统媒体面对竞争局面不放弃原有媒体样式和渠道,走融合之路,通过自身找出路的举措。传统媒体寻找到一个新形式、新业态固然是好事,但如果仅追求于此而忽视内容,忽略媒体的真正价值——传播准确、有价值的新闻内容上下功夫,那就是舍本逐末,自弃优势。因此,在媒体的竞争当中,传统媒体逐渐丧失阵地,除了传播形式落后外,更有逐渐丧失对新闻的敏感性,缺乏对新闻事实的追求和立场观点的表达,在新闻影响力方面难以继续占领制高点的问题。

    一、传统主流媒体新闻传播竞争力下降的几个问题

    (一)成为网络信息的应声虫,逐渐放弃新闻把关人责任

    传统媒体受到传播介质的局限,面对每时每刻扑面而来的海量信息,因其传播量有限而失去优势。30分钟的广播电视新闻,可播出的新闻条数难以超过40条,报纸、杂志的报道无法超出版面本身。而在实际运作中,由于新闻把关人这一角色的实际存在,传统媒体对于新闻的选择都是有要求的,差别在于媒体传播定位不同,因而对新闻的选择会有所不同。

    长期以来,新闻把关人角色的存在,是传统媒体新闻公信力、权威性、可信度的保证。在网络媒体的冲击下,传统媒体新闻的传播受到时间、空间制约,在新闻传播的速度和播发量方面处于不利局面。为了挽回颓势,一些传统媒体记者只满足于从网上淘来新闻,用信息填充节目和版面,尤其是广播电视,常常是将网上新闻视频化、音频化,简单成为了网络信息的传声筒、应声虫,逐渐忘记了对新闻核实、观点鉴别和内容把关,忘记了通过评论表达媒体鲜明的立场、引导舆论,甚至忘记了自己还有新闻舆论把关人的责任。

    (二)丢失自身最强武器,新闻基本功逐渐弱化

    网络媒体的出现,各种新闻信息泛滥,任何人都可以接触到新闻资讯,与传统媒体人几乎处于同一数量级。而大量新进入传统媒体的记者、编辑,因媒体及个人自身等多种原因,一味从网上淘新闻,使自己深入基层、深入新闻第一线采写新闻的能力大打折扣。深入新闻现场、采访新闻事实、提炼新闻内涵、表达新闻内容,这本来是传统媒体的基本功,也是传统主流媒体的优势,一旦丢失,是难以在媒体竞争中胜出的。诞生于网络的 《赫芬顿邮报》之所以迅速声誉鹊起,靠的就是现场报道、独家报道,而不是人云亦云的新闻重复。脱胎于传统媒体的《澎湃新闻》能较快在新媒体领域崛起,靠的也是不断推出深度报道和揭露内幕性的独家报道。传统媒体在传媒业的竞争中,只有继续以独家报道、深度报道和有观点、有故事、有温度的报道上下功夫,才能在海量的新闻信息中受到关注,继续保持影响力。

    (三)迷失信息传播,丢失立场观点

    融媒体时代也是信息爆炸时代,受众一方面渴望获取多种多样的信息资讯;另一方面也渴望了解信息资讯的来龙去脉,理解其所蕴含的意义,预判其发展趋势。尤其是当下多元共存、观念碰撞、矛盾纷呈的舆论场,传统主流媒体更应该亮明旗帜、坚定立场,发出自己的声音,满足受众接收信息资讯中日益增长的提升品质的需求。各类评论、专栏曾经是传统媒体扬名立万的看家本领,也是在媒体竞争中突出自身优势的重要方式。传统媒体丢失这一看家本领,就会淹没于众声喧哗而难觅其音。

    同传统媒体相比,各种网络媒体可以通过各种渠道极快地获取新闻资讯,并通过无处不在的信息网络将新闻及时传播,逐渐掀起海量信息潮。但从新闻的受众角度看,海量新闻信息泛滥且真假难辨,让受众望而生畏,无所适从,这恰恰为传统媒体坚持自我、突出重围带来转机。媒体间的竞争最终体现在内容的竞争,在创新形式的前提下做好内容,特别是做好、做足有观点的内容,应该是传统媒体的立身之本。

    二、改进和提升传统媒体新闻产品的竞争力

    (一)精准报道以真取胜

    网络新闻受到最大置疑的就是新闻的真实。由于信息平台的开放性、低成本以及信息发布相对自由等特点,其真实性难以得到保障。网络上鱼龙混杂、良莠不齐,还常常有一些假消息、假新闻等似是而非的内容充斥其中,造成了不良影响。传统主流媒体则以马克思主义新闻观为指导,始终坚持新闻的真实性原则,形成了良好传统。所以在当下,传统媒体在新闻报道过程中不要简单地与网络媒体拼速度、争时效,而要更加注重新闻的真实性,确保所报道的内容准确无误,成为信息大潮中的航标,才能受到广大受众的信賴。传统媒体不是不需要重视新闻报道的时效,而是把新闻的真实、准确放在第一位,在其真实性的原则下力争新闻实效。这就要求传统媒体要有强烈、紧迫的平台化意识和手段,全力搭建自己的信息渠道。与此同时提高记者快速、敏捷的反应能力,求实求快、求新求变,与网络媒体比真实、争实效,吸引广大受众,不断提升传统媒体的权威性、公信力和影响力,在与网络媒体竞争中胜出。

    例如:近年来,贵州广播电视台初步形成了以《贵州新闻联播》节目为基点,《动静》客户端为平台,以“动静贵州”“动静咨询”“微兔gogo”以及各频率频道的微博、微信公众号为矩阵的新型传媒业态。目前,贵州广播电视台共建有3 个手机移动客户端和 50多个微博、微信公众号,聚合粉丝 700 多万人。在重大宣传活动中,“微直播”已成为常态。其中百姓关注的“微兔 gogo”注册用户突破 26 万人;“动静贵州”吸引近 5万粉丝关注,获全省唯一参加省委主要领导网络报道首发的新媒体;“互联网+智慧交通云平台”项目获评“2016 中国广播创新融合十佳案例”。这些都说明贵州广播电视台媒体融合速度正在加快。

    (二)新闻报道注重信息选择,要有独特呈现

    所谓主流媒体,其报道是与国家的发展、民族的利益相一致的。所谓有闻必录,孪生复制自然进程式的新闻报道,传播不具备任何意义的内容的情况是不存在的。互联网时代的媒介多样,内容奇多庞杂,但也在一定程度上带来了思想观念不清晰、价值观念模糊的问题。当人人都可以随手拍一张照片、拍一段视频、写一段文字发到网上,貌似人人都可以当记者的时候,在受众新鲜感平复之后,经过精心采写和编辑的新闻、具有鲜明立场的新闻、具有传播价值和思想意义的新闻,更容易被受众所接受。实际上,在一些突发事件的报道中,传统媒体播发的新闻报道常常更加能够起到澄清事实、稳定社会、平息动荡的作用。

    在融媒体时代背景下,要做独家新闻是不容易的,但做不了独家,可以做独特视角、独家观点,对新闻事件有着自己的诠释和表达。即使是对新闻信息的编辑处理,也需要以认真严谨的态度去粗取精、去伪存真。任何一家新闻媒体发布的独家新闻越多,公信力越强,影响力就越大。即使是与其他媒体同时报道同一个新闻事件,也应该努力寻找该新闻事件中别人尚未关注到的方面,不去重复别人已经报道过的东西。在同一新闻事件的报道时也要保持与众不同的独立性,努力发掘同一事件中尚未被挖出的角度,成为同一事件新闻报道中的独特的报道。例如:贵州台经济广播自主推出的《党员先锋·扶贫攻坚第一书记下乡记》的系列报道,就是运用了传统媒体和新媒体的不同传输手段,相互借势,相互影响,全媒体传播,同时还借这一主题报道打造了全媒体记者队伍。必须看到,为了加强同传统媒体的竞争,一些网络新媒体也在吸取传统媒体的长项。在网络媒体的发源地美国,新媒体的代表之一《赫芬顿邮报》就在全世界招募记者、建立采编队伍、建记者站,其目的就是生产更多的、可控的、原创性新闻与信息。传统媒体要想生存下去,在融媒体时代只有继续当好新闻把关人,多做独家报道、独家视角、独家观点、独家诠释的新闻,才能与网络媒体竞争。

    (三)通过评论强化舆论引导

    融媒体时代,传统媒体发布信息的渠道进一步拓宽,再加上其信誉度的优势,在受众中形成强大的传播影响力,受众信得过它们的立场和评论。在许多重大新闻事件发生后,人民日报评论、新华社的社论往往有着很强的社会引导力,被国人瞩目,世界关注。因为它们代表了中国政府的立场,发出的是中国的声音。当下,一些网络新媒体已经开始在新闻评论领域布局,比如腾讯就签约了超过100个作者,以专栏形式发表各种不同观点,也吸引了不少受众。因此,在新闻媒体的竞争中,传统媒体更应注重发挥评论这一优势,通过发表评论凸显其自身价值。例如《贵州日报》的社论就有一个写作班子,专门研究、分析贵州省里的大政方针、社会现象、时事观察,以集体的观点放眼全省,亮出观点、提出思考、时评当下。毋容置疑,新闻总是在引导着社会舆论的,其中评论由于直接亮出观点态度,对于社会舆论的引导更加直接,作用更加明显。

    三、结语

    综上所述,融媒体时代,传统媒体虽然面对许多挑战,也面临许多机遇。在媒体市场竞争中,传统媒体已经开始向媒体融合的方向转型,这无疑是传统媒体在网络媒体的冲击和压力下主动求新求变,改革图存的战略选择。当然,我们仍要清醒地看到,尽管融媒体时代内容的表现方式是多样化了,但如果没有坚实的内容做支撑,再好的形式也只能是水中花、镜中月。传统媒体只有在向融媒体转型的過程中,扬长避短,在发挥其传统优势的基础上去求新求变,更加注重真实生动,发表立场鲜明的言论,以新的媒介范式、多种传播样式重构传统媒体的权威性、公信力和影响力。

    (作者单位:贵州广播电视台经济广播)

    (本文编辑:林玉明)