微信公众号如何提升传播效果

     马思璐

    摘要：随着社会的不断进步，当下社会已经进入了信息化时代，信息化社会最大的特征就是信息的交换和获取变得极为容易，通过互联网技术而建立起来的社交平台也在改变着人们的生活方式，基于微信公众号而出现的新型信息传播方式成为了时代的主流。为了进一步探究该传递方式的效果，本文从微信公众号如何提升传播效果的角度出发，旨在解决微信公众号在传播过程中遇到的问题。

    关键词：微信公众号;提升;传播效果

    一、有关微信公众号特点的探讨

    （一）提升了公众的参与和交流

    微信公众号是当下人们获取信息的常用方式，该功能最大的特点就是增强了公众的参与感和互动性，以往传播信息的方式都为单一性，公众在接收到消息之后没有办法向有关单位和个人发表自身的看法，而微信公众号的建立使得各个领域的企业或者个人可以通过微信公众号在第一时间向关注者推送最新的资讯，而公众可以在第一时间获取到感兴趣的内容，并且可以根据自身的感悟在消息来源下方发表自身的评论，有时信息发出者还可以看到粉丝或者公众对消息的建议和评价，同时信息发出者也可以回复评论，这样的信息交流方式比起传统单向传播的方式要有趣不少。

    （二）维护了企业的名声和地位

    过去企业和大众就交流的方式都会通过媒体记者发布会这样的形式，这就使得企业与大众交流的方式变少很多，同时通过发布会获取到的信息是不准确的，记者在提问过程中为了吸引眼球往往是有目的和针对性的，这种渠道获取的信息往往是有误的。微信公众号建立后，人们可以直接面对面和企业沟通和互动，公众可以根据企业发布的资讯了解到企业的最新动态和产品消息，有疑问时也可以与企业直接交流，在这个过程当中，增加了大众与企业之间的感情，使得企业用户的忠诚度大幅度增加。

    （三）提供了用户的满足和需要

    微信公众号具有的另一大好处就是能够最大程度满足用户对信息的需要，用户在订阅一类公众号时，后台工作人员就可以获取相关的数据，在分析客户的具体数据之后，会根据用户反馈的各项数据有针对性地向用户推送信息，这样就节省了用户搜索信息的时间，同时也提高了资讯的有效性和用户的体验性。

    （四）丰富了媒体的内容和形式

    传统的资讯都是以文字或者数字作为載体，对于一则篇幅过长的消息来讲，人们在面对大量的文字和数字时的第一反应就是不适应，严重点还可能产生反感，按照这种方式进行信息传播，最终会导致信息的传播力度变小。

    由于社会压力较大的原因，人们每天都处在快节奏的生活当中，很少有人愿意花费大量的时间去看长篇的文字信息，微信公众号的出现使得文字编辑的方式有了提升，该功能除了具有传统的文字编辑外，还可以在内容之中穿插图画和音频，使得乏味的文章变得有趣，这也大大节省了人们阅读的时间，大大提升了信息的传播效率。

    二、影响微信公众号传播效果的各类因素

    影响微信公众号传播效果的原因大致分为两类，第一类是公众号消息的传播具有局限性，该信息只限于订阅者才能看到，对于一些不友好的言论无法上报或者管控，使得信息传播变得困难，其次是公众号功能相对简单，由于功能过于简单使得无法满足部分人的要求，从而减少了微信公众号用户的人数。

    三、提高微信公众号传播效果的方案

    （一）有针对性结合热点进行推送

    通过微信公众号传播消息时要注意该功能的弊端，由于信息推送的人数仅限于公众号的订阅者，而增加传播效果唯一的方式便是增加信息的转载率，当下人们对时事热点话题特别感兴趣，绝大多数用户都喜欢在朋友圈里分享热点信息，所以编辑人员可以利用这一点，在新闻内容编辑时多引用热点话题，进而提高信息的转载率。

    （二）利用网络用语编辑新闻推送

    同样是为了增加信息的转载率，编辑人员需要抓住用户的心理，当下许多微信公众号的订阅人群逐渐以年轻人为主，年轻人在交流时多喜欢网络方式，编辑人员利用这一特征，在新闻内容里尽量使用网络用语来增加用户的兴趣，从而使得新闻更加贴近民众。

    四、结语

    总的来说，微信公众号已经成为了当下信息传播方式的主要形式之一，而近年来微信的使用人数也在向年轻人靠拢，为了促进信息的传播力度，编辑者要从用户的需求和热爱两个层面分析，以求能够满足用户的需求，这样在用户感兴趣的基础上，新闻传播的力度也在加强。

    （作者单位：关岭布依族苗族自治县融媒体中心）