试论中国主流媒体重大事件报道的国家形象传播策略

    国家形象传播非常复杂，是一项需要长期坚持的工程，主流媒体要有长远的打算，循序渐进地提升国家形象，为中国的发展营造一个良好的国际舆论环境。

    作为中国的主流媒体，在对重大事件进行报道时，首先，要坚持中国立场国际表达，及时传播中国声音，采用符合国际传播规律的话语表达，让世界听懂中国声音，维护国家利益，改变中国在国际舆论舞台上的被动局面。

    其次，要注意平衡报道，兼容多种声音，将事件的各个方面都反映出来，还原事件真相，使得新聞报道更加具有说服力，也有利于增强主流媒体的公信力。

    第三，要及时、公正地进行报道，充分掌握话语权的主动性。重大事件中的突发危机事件特别考验政府应对能力，这也是政府形象塑造的一个重要时机，主流媒体应以最快的速度向公众提供事件的相关信息。

    随着中国综合实力的不断提升，中国在国际事务中发挥着越来越重要的作用，某些西方国家新闻媒体对于中国的日益强大感到不安，在一些重大事件报道中过于渲染矛盾与冲突，借机指责中国政府，这极大地损害了中国的国家形象。处于社会转型期的中国，社会矛盾时有出现，一些西方媒体抓住中国的环境、社会保障、民族宗教等方面负面信息不放，大面积报道这些负面问题，甚至有些外国媒体故意捏造事实，抹黑中国国家形象，给中国造成不利的国际舆论环境。面对这些西方媒体的做法，中国的主流媒体要明确传播目标，制定详细的传播计划，本着宽容的心态真诚沟通，告诉世界人民有关事件的真相，用中国声音影响国际舆论，尽可能地消除误解，增进其他国家人民对中国的了解，为中国的和平崛起创造良好的国际舆论环境。

    （哈艳秋、齐亚宁文，摘自《西部学刊》2016年第11期）