传统广播电台的转型之路：做互联网优质内容的生产者
尹航
【摘要】在移动互联网不断深化发展的今天，传统的广播电台在转型升级和内容革新等领域面临着严峻的挑战。文章分析了目前全球广播收听的基本现状，并在媒体融合的背景下探讨内容创新和节目改编的转型路径。
【关键词】广播 传统电台 文化产业 内容创新
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
2017年1月22日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第39次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，手机网民规模达6.95亿，占比95.1%，在这样的传播时代，真可谓是“得移动端者得天下”。
一、手机客户端成为广播的主要收听终端
随着媒体融合的不断加深，广播的收听终端也发生了较大的变化。调查显示，近五年以来，传统收听终端的使用比例逐步下滑，手机收听终端的使用比例持续大幅增加。使用手机收听广播的听众比例超过40%，比例上升幅度超过30%，已经跃升为听众收听广播的主要收听终端。
手机收听广播的主要方式有三种，分为内置FM工具、广播客户端和商业电台独立的客户端。在美国，根据媒介调查公司（Mark Ramsey）的調查显示，在手机端使用广播客户端的人数约占美国手机广播听众的1/3。而单独收听某个电台独立客户端的听众，只占到5%的比例。同样，在使用频次的调查中，广播手机客户端相对能保持良好的用户黏性，形成固定的用户群体。可见，手机端的广播用户更加看重个性化的收听功能，以及强大的内容兼容能力。可以预见，未来的手机广播收听会依托广播客户端逐步展开。根据《中国移动电台市场极度监测报告》显示，在我国，以蜻蜓.fm、荔枝FM和喜马拉雅FM为代表的广播客户端已经成为手机端收听广播的主要工具。
二、优质内容在手机客户端的重要性
如今，在广播市场的激烈竞争中，精品内容和优质节目已然成为一种核心资源，相继被传统广播电台和新兴电台媒体所重视。这些内容资源既包括媒体自身生产的内容（PGC），也包括由媒体整合、用户生产的内容（UGC）。而内容资源在维系移动端用户黏性、吸纳新媒体广告、流量变现和听众转化等领域都扮演着重要角色，其地位不可或缺、无法取代。从广义范围内理解内容资源，更有利于传统广播电台转变自身角色，成为优质内容的生产者。
2006年，苹果公司借助iTunes（苹果数字媒体播放应用程序）把移动广播工具——播客（Podcast）内置在苹果系列产品中。根据爱迪生研究机构（Edison Research）的报告显示，从2006年到2015年，播客在美国的认知率从22%上升到55%；使用率由11%上升为36%。这很大程度上归功于苹果公司通过整合好听的节目、创作优秀的内容来留住听众并为此付费订阅。苹果公司发挥自身的平台优势，原创和集成一大批经典的声音内容置于播客中。例如：The Moth是一档专门为播客制作的生活故事类节目，即普通人诉说他们的寻常故事，节目一般为时长1小时的现场直播，所述的故事内容涵盖各种类型，大部分都让人印象深刻，包括一位纽约顶级大厨讲他如何处理一只800斤名叫Boris的野猪，以及一位阿富汗少女1999年通过人贩逃至美国避难的故事等。The Moth的故事并不是我们所谓的“段子”，也不是穿插着欢声笑语的脱口秀，这些内容通常是经过编排、富有启发的严肃故事，让人听后觉得意味深长。
国内的节目亦越来越重视内容的编排，以适应新媒体时代受众的视听习惯。《海阳现场秀》是中央人民广播电台文艺之声原创生产的一档新闻娱乐脱口秀栏目。与其他常态娱乐节目不同，《海阳现场秀》将美式脱口秀的结构、中国传统曲艺的叙述方式以及舞台戏剧表演的技巧相融合，将新闻内容与娱乐形态有机融合，形成强烈的富有批判精神的喜剧效果。节目充分发挥主持人模仿与表演天赋，通过新闻演播、情景再现、互动交流、生活滑稽录音等形式来解读新闻与资讯，借他人之口表达自己的观点。近年来，《海阳现场秀》通过新媒体技术接入荔枝FM和阿基米德FM等手机应用平台中，并专门针对移动端用户，研发了短视频、脱口秀路演等新节目形式。此外，《海阳现场秀》主持人工作室还通过粉丝社群的经营，不断完善节目制作，并有效地延长了原有的广播产业链条。
三、传统广播电台如何打造移动端的优质内容
2012年以来，国家提出文化产业大发展、大繁荣，文化企业社会经济双效统一等宏观战略，“内容为王”已经逐渐成为文化产业界的一种共识。面对广大的手机广播用户，传统电台也应融入制播分离的趋势，整合自身资源，发挥自身优势，成为优质内容的生产者，进而通过互联网，向公众提供更多高质量的文化产品。
（一）打造音频的知识互动社区
知识互动社区的理念在互联网行业内一直保持着高热度。所谓的知识分享，科学性和权威性是核心竞争力要素，同时亦兼顾互动性和时效性。如百度知道、QQ问问和爱问知识人等平台，借助门户网站的优势持续发展。2010年，周源创办了知识型问答社区知乎，仅仅3个月就获得创新工场的天使投资，1年后再获得启明领投近千万美元的投资。目前，知乎已经拥有400万的用户群体，成为专业的互联网知识社区。同样是2010年，作为泛科技分享社区，姬十三创办的果壳网一上线就获得大量年轻群体的青睐。目前，果壳网还借助微信平台，推出了“知识变现”的分答业务，再度引领知识互动社区的创新风潮。分答的盈利模式跟视频直播有异曲同工之处，作为一款现象级的产品，分答再次引起了互联网对知识互动领域的关注。
广播电台可以依托自己的频率资源，面向听众研发创作以音频方式展现的知识互动社区。例如：音乐频率可以针对声乐、器乐、声音艺术和技术等多领域，整合歌手、创作人、编曲、制作人、主播等专业资源，完成音乐爱好者的知识分享社区节目。类似的知识分享还可以在交通、健康和财经等多个领域进行，传统电台在上述领域已经积累多年的运营经验，在各项资源整合方面具有诸多优势，配合适当的编排和延时技术的运用，可以在节目内容创新方面独树一帜。
（二）讲好中国故事
习近平总书记曾提出：“实现中国梦，必须弘扬中国精神。”弘扬和倡导社会主义核心价值观是广播电台的职能和义务。通过讲述中国故事传播主流价值是在内容上的一种创新尝试。
江苏省广播电视总台（集团）倾力打造的《你所不知道的中国》于2014年10月1日上线播出。作为新中国成立65周年献礼的全媒体大型纪录片，《你所不知道的中国》以现代文明和古老文明为主线，以古老技艺、风土人情、传奇历史、神秘物种为表现内容，通过邀请孟非、蒋昌建、毕淑敏、贾平凹、谭咏麟、李克群等34位来自娱乐、文化领域的名人嘉宾及多位新闻记者分赴全国34个省级行政区探秘（含港澳台），为广大观众呈现了一个不为大家所熟知的中国和真实的中国故事。
日本放送协会（简称NHK）在80周年台庆开播的《故乡广播》，介绍当地的风景、民俗、特产，邀请当地的演员或知识分子作为嘉宾现场录制，并欢迎群众“围观”，节目既深入挖掘了一时一地的特色，又通过广泛的走访避免了地域性的狭隘，将活动做成了内容与品牌。反映文化和历史等主题的广播节目，不仅在收听方面取得了成功，同时也收获了极大的社会效益。
（三）加强与高校广播电台合作
2016年，教育部发布的《中国高等教育质量报告》显示，2015年中国大学生在校人数达到3700万，全世界第一；全国各类高校达到了2852所，位居世界第二。学生群体现在已经发展成为广播的重要受众，若能在学生群体中培养广播的收听习惯，未来则很有可能继续成为广播受众。我们注意到，高校的广播电台往往拥有鲜活的生命力，一方面由于在校学生的积极和热情，另一方面是因为青年学生群体具有新鲜的创意。全国高校广播节目联盟旗下的《NJ星贵职业选拔赛》《大学生音乐流行联播榜》《明星进校园》《校园广播发展基金》等品牌节目，以其年轻化的编排和创意，得到了大量学生听众的喜爱。
在喜马拉雅FM的校园台上，自创建以来已经先后吸引了近30个高校加盟，通过这个平台可以把校园生活、学校趣事和学生创意展现给更多的听众。同时，喜马拉雅FM上还有专门的校园联盟，吸引各大高校的小主持、小主播、小歌手等学生群体开办自己的电台，这些原创节目和丰富的素材也为平台提供了源源不断的内容。
传统电台同样可以在地方区域的范围内，探索同高校广播合作创新的路径。通过委托培养、挂职锻炼、毕业前实习、联合创作和创意比赛等多种形式，有效开发和利用高校资源，创新更多富有活力和教育意义的广播内容，以此来进一步丰富传统电台的内容。
（四）优质产权内容的广播剧改编
广播剧是适应电台需要而产生的一种艺术形式。广播剧是以声音和音响为主要表达手段的艺术呈现，它以人物对话和解说为基础，并充分运用音乐伴奏、音响效果来加强气氛，是非常适合广播传播的一种艺术形式。
传统电台拥有一流的主播资源，在广播剧的改编方面具有很大的优势。在媒体融合的大趋势下，传统广播电台可以联合电视媒体、平面媒体和出版机构，展开优质版权内容的广播剧开发，进一步创新节目内容，培养高黏性的收听受众。
目前，全球的内容产业正在进入一个优质内容挖掘和改编的阶段。对电视剧和电影的改编正如火如荼进行着，优质产权内容的背后拥有强大的粉丝群体，在相关的推广和接收方面都存在较大的优势。例如：网易云音乐开发的《魔兽世界·军团再临序章》系列广播剧，分集上线不到半个月，已经累计收听近60万次。《鬼吹灯》和《盗墓笔记》等有声读物在收听市场上也一直保持高热度。
伴随着智能手机和智能车载终端的进一步普及，传统的调频广播收听方式会受到进一步挤压。在这样的大背景下，传统广播電台在内容创新和节目拓展领域还存有广阔的空间。优质内容越来越成为文化产业的生命线，在媒体竞合的时代，传统电台应该牢牢抓住内容创新的机遇，凭借优质内容的创作和传播维系自身的长远发展。
参考文献
1.姚美君《手机客户端：广播发展的新机遇》，《今传媒》，2015年第12期。
2.尼尔森媒体研究《谁在听广播？用什么设备听广播？》http：//www.brain.com.tw/news/articlecontent？sort=&ID=21866.
3.吴财澄《台湾广播产业经营管理之研究》，台湾中山大学1985年硕士论文。
