走好新闻最后一公里
李丽
【摘要】融媒体、数字化时代，传统媒体与新媒体如何融合？本文以河南人民广播电台（以下简称河南电台）新闻广播的几次成功尝试为例，阐述传统媒体与新媒体应当优势互补、取长补短，以最好的传播效果，实现新闻价值最大化，让优质的新闻内容，搭乘先进手段，顺利到达受众，走好新闻最后一公里。
【关键词】传统媒体 新媒体 融合 价值最大化 新闻最后一公里
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
传统媒体与新媒体融合并不是一个新话题，近两年来，有关这一话题已经有过各种各样的讨论。微博、微信等自媒体，百度、有道等搜索引擎，新浪、腾讯、钛媒体等网站，墨迹天气、携程旅行等客户端软件……新媒体的快速发展令人眼花缭乱，目不暇接。不少人感叹：传统媒体空间越来越小，传统媒体该何去何从？
新媒体时代，传统媒体如何利用新媒体重新焕发生机，将其权威部分、精华部分更好呈现出来，更快到达受众群，走好新闻最后一公里？这些问题在当下依然是迫切而亟待解决的课题。
一、媒体融合的必要性
报纸、杂志、广播、电视等是大家印象中的传统媒体，随着数字媒体时代的到来，新闻的表现形式和到达途径快速多元化，受众群大幅拓展并细分化。以广播为例：
1.新闻的表现形式从单一走向多元：从消息、录音等形式到微博微信等；
2.新闻传播途径从单一走向多元：从广播、电视、报纸到微博微信，再到听友见面会等大型宣传活动；
3.受众群收听习惯从单一走向多元：收音机—电视—车载—手机—互联网在线收听
4.受众群收听意愿从单一走向多元：从初级需求到高品质选择收听，从最初的只要有声音图像到后来的声音是否清楚，图像是否清晰，再到后来的内容是否丰富，可听性是否更强，播出内容是否有用，等等。即从有东西可听—有选择性地收听—有目的收听—根据喜好有比较性地收听。
过去，传统媒体总是通过强调提升新闻品质来拓展受众。但在数字媒体时代，受众拓展的过程更为复杂，往往要使用多种工具，采用多样化的策略，如通过优质原创内容吸引受众、做大做强个性子品牌。
新媒体不仅包括微博、微信等自媒体，还有网站和客户端（App）。其优点在于方便快捷、信息量大、不受时间地点限制。可以预见，未来人们将在各种不同的生活场景里去“消费”信息，媒体的边界会越来越宽泛，媒体的内容会变得特定而小众，媒体的形态也会变得丰富而多元。因此，传统媒体如何利用好新媒体，实现新闻价值最大化，必要而迫切。
二、媒体融合的目的
无论我们以什么方式来谈论传统媒体和新媒体的融合，又以什么样的方式实现融合，我们内心都有一个期待，那就是要让新闻价值实现最大化，使新闻以最快的方式到达受众群，用最快的速度让更多人知道和了解，所以以最吸引眼球、抓人耳朵的方式让更多受众去听，去思考，又以最先进的技术手段分析受众的喜好、兴趣、收听习惯等，从而抓住受众，培养最大受众群，进而提高收听率和收视率，就是我们的目标。
因此，走好新闻最后一公里，实现新闻价值最大化，传统媒体和新媒体都是手段，二者的融合是途径，最终目标就是充分利用好新闻资源，收到最好的传播效果，使其新闻价值得到最大化的体现，让更多的人去了解新闻，消费信息。从这个意义上来说，虽说“传统媒体与新媒体融合”是个老话题，几年前就已经有过各种各样的讨论，但如今从实现新闻价值最大化这个角度进行再思考，依然具有深刻的意义。
三、媒体怎么融合？和谁融合？
在传统媒体与新媒体的融合问题上，有学者认为，目前媒体融合有几个误区：一是用新媒体机构办新媒体；二是自己与自己搞“融合”；三是掌握数据观众便成为用户；四是只补短板，不加长板。认为新媒体融合一定是一把手工程，是主体业务与互联网的结合；所谓用户，有用才有户，不要想着把用户存起来，要看看有多少用户每天用你的产品，用多少时间，怎么用的，以及明天他还会不会用。
传统媒体与新媒体的融合，不是传统媒体简单地开办网站，做视频直播等，二者的融合更多意义上应当是传统媒体如何利用好新媒体这一平台，把丰富的内容和精华快速传播给受众。
近两年来，河南电台新闻广播在媒体融合方面，坚持以先进技术为支撑，以内容建设为根本，优势互补。通过微博、微信、视频直播等新媒体的有效运用，使传统媒体有了更广泛的拓展空间，新媒体依托传统媒体的权威信息，内容更丰富、更有延展性。
1.充分利用好新媒体，使新闻外延扩大，影响力更强
2016年9月10日早上6点31分，随着G1908次列车从郑州东站快速驶出，郑州到徐州的郑徐高铁正式通车运营。郑徐高铁的开通，成为我国高铁网中“贯通一横、连接两纵”的桥梁。为报道好这一意义重大的新闻事件，河南新闻广播特别策划了直播节目《郑徐高铁开通特别直播“一路向东”》，节目中提早组织，全方位报道。在技术手段应用和报道创新上，均开创了河南电台的先河。
首先是直播方面的创新，在这次郑徐高铁开通的直播中，设置了台内和高铁列车两个直播室，运用最先进的4G全网音频传输系统、大疆手持云台、无人机航拍等技术手段，整合水滴视频直播平台、蜻蜓.fm、新浪微博、腾讯微信、大疆云平台等新媒体传播手段，从视听图文等多个角度对郑徐高铁的开通进行全程直播，在高鐵列车上实现了音视频同步直播，在融合传播上进行了大胆地创新和探索。
其次是视频方面的尝试。声音传输快，想象空间大，这曾经是广播的优点。但在融媒体时代，如果只能听不能看，就成了广播的短板。为此，在郑徐高铁直播节目中，河南新闻广播专门在直播间架设了同步视频推送的水滴摄像机，除传统广播收听外，受众还可以在视频直播平台同步收看后方直播室的情况，在后方直播室的画面中，可以同步欣赏来自高铁列车直播间现场的视频图像，以及高铁列车各车厢的直播图像。这次成功尝试，不仅颠覆了受众对传统广播的印象和看法，同时也在技术上实现了新的突破，给受众以耳目一新的感受，获得了广泛好评。
2.新媒体依托传统媒体优势，做好内容，丰富内涵
媒体融合最需要做的是内容的融合。中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》强调，“推动媒体融合发展，要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置”“以内容优势赢得发展优势”。新媒体的优势是快，信息量大。但新媒体报道什么，有什么内容，则十分关键。
“上海合作组织成员国总理第十四次会议”于2015年12月14～15日在河南郑州举行。会议召开期间，河南新闻广播全程报道会议进程，积极运用新媒体，通过河南新闻广播官方微博策划推出《豫见上合》专栏，将第一手图文动态内容及录音报道通过新媒体发布，充分展现河南积极融入“一带一路”战略，打造对外开放新高地，经济社会高速发展的新态势，为会议召开营造好氛围，并取得良好效果。河南新闻广播官方微博策划推出的《豫见上合》专栏，注重大会的预热、动态报道及后续反响，呈现形式多样，赢得了网友的点赞、跟评。许多网友跟帖说：“为河南点赞，为郑州点赞！大郑州，一个字，中！”
河南籍维和英雄申亮亮英勇牺牲，归葬故里。河南电台分别在2016年6月12日下午、13日上午，于申亮亮烈士骨灰回乡及在老家温县安葬时，连续推出了两期特别直播节目《亮亮，回家》；直播节目中，河南新闻广播充分利用官方微博微信平台，进行图文直播，全程同步推送英雄回归故里的实时场景。两期直播节目和河南新闻广播的“两微”新闻，在受众中产生热烈反响。两天时间，仅河南新闻广播有关申亮亮的微博、微信的阅读量就超过百万，并且持续发酵。其中，6月12日推送的微信《英雄，归乡……》，阅读量近五万，网友点赞、留言数百条。河南省委副书记邓凯专门作出批示：“如何充分发挥传统媒体优势，利用好新媒体，以内容为王，把新闻做好、做出影响、做出声势，河南人民广播电台新闻广播的这些成功尝试，就是有力说明。”
四、传统媒体与新媒体应当优势互补、取长补短，使传播效果达到最好，实现新闻价值最大化
新媒体的快速崛起，传统媒体确实遇到了前所未有的挑战，在这样的大背景下，传统媒体必须重新定位自己的角色，寻求转型之路。必须承认，传统媒体的权威性仍是不可忽略和替代的，新媒体也不可能取代传统媒体在受众心目中的地位。因此，传统媒体和新媒体二者的融合不仅可以实现优势互补、取长补短，还可以优化资源配置，使传播效果达到最大化。具体应从几方面入手：
1.快，即做快新闻：充分利用好新媒体，让新闻更快、时效性更强。
2.大，即做大新闻：充分利用各种手段，让新闻做出影响，涉及面更广，让更多的人了解知道。
3.深，即做深新闻：多手段挖掘新闻内涵、新闻背后的故事、新闻折射出的现象有哪些、给人带来哪些启示，等等。
4.互动，即提升互动，让受众一起做节目，拉长新闻产品的产业链，增加受众黏性。
习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，传统媒体和新兴媒体要优势互补，一体发展，坚持先进技术为支撑，内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。传统媒体与新媒体融合，是传统媒体的自我革命，这是一个痛苦的过程，也是必须经历的过程。传统媒体内容有深度，新媒体传播技术新，若两者融合得好，必定会加强媒体舆论舆情的监测与引导能力，媒体自身话语权将产生一次质的飞跃。正如武汉体育学院新闻传播学院副院长万晓红所言，①如果传统媒体能与新媒体形成良好的融合发展态势，无论从技术层面还是内容层面，都是“1+1大于2”的效果。
总之，传统媒体要用好新媒体平台，新媒体要用好传统媒体的内容，多手段发力，实现全媒體报道。互联网时代，如何把传统媒体高质量的东西体现出来，用最先进的技术把好的东西传播出去，给传统媒体插上翅膀，让优质内容，搭乘先进手段，顺利到达受众，走好新闻最后一公里。
注释
①孙铁翔 罗宇凡 姜潇 《业界把脉媒体融合发展：技术内容需并重》，新华网，2014年8月22日。
（作者单位：河南人民广播电台新闻广播）
（本文编辑：林玉明）
