互联网新闻对传统新闻媒体的影响及对策

    唐海慧

    摘要：本文分析网络媒体的特征以及对传统新闻媒体的影响，提出传统新闻媒体与新媒体融合发展的路径策略，满足今后可持续发展的需求。

    关键词：新闻媒体;传统媒体;创新策略

    一、网络新闻的特征

    （一）具有较强的时效性

    网络新闻具有较强的实时性特点，在传播新闻信息的过程中，不需要受时间与空间等因素的影响。互联网在新闻网络媒体传播当中充当介质作用，在人们的潜意识当中是永远不会被间断的。但是与传统的新闻媒体相比较，深受大众的喜爱并得到广泛应用，适应不同地区的新闻法规，具有明显的优势。

    （二）具有高度的互动性

    将科学技术作为基础所衍生出的网络新闻，因互联网本身具有较强的连接性，在周边传播与互动的过程中，能够将网络新闻的优势充分发挥出来。因此，互联网新闻能够实现直接沟通，在新闻受众与其他受众媒体之前，这样的实时互动具有较强的安全性。

    （三）具有海量储存性

    互联网涉及范围广泛，在信息化时代下的互联网技术，为传统新闻的传播方式起到一定的限制，难以满足当前人们的需求。在海量的储存之下，为保证新闻能够得到永久储存，需要借助互联网技术，方便人们获取信息与查阅信息，不需要受时间与空间等因素的限制。

    二、行业报推进媒体融合的对策与出路

    （一）改变传统新闻运行模式

    受传统模式的影响，面对面采访与电话访谈是接受记者采访的主要方式，随着新媒体时代的到来，网络访谈形式因此出现，媒体从业人员在开展相关工作的过程中，习惯性采取视频访谈、电子邮件等形式，优化新闻采访方式。另外，随着网络媒体的出现到后期的广泛使用，传统媒体的作用逐渐削弱，导致纸质印刷需求大打折扣。

    （二）传统媒体受众群体减少

    根据消费者自身的意愿需求，有针对性地获取信息，是传统新闻的前提基础，因新闻传统方式相对较为单一，公众无法根据自身需求获取信息，存在较强的局限性。随着互联网新闻的出现，运用不同的网络传播媒介广播新闻，公众根据自己的需求搜索相关新闻。利用网络的优势与特点，购买报纸与看电视等方式逐渐被淘汰，连接互联网的智能终端即可满足所有需求。

    （三）对新闻从业者的影响

    在互联网环境下，人们的生活方式发生一定变化，为新闻媒体的发展提出了全新要求，媒体从业者应提高自身综合能力，无论是新闻报道还是新闻撰写，都需要遵守规章制度，在特定的条件下，优化新闻采录效果，提高编制工作效率，但是会影响新闻向着自由化方向发展。受传统工作观念的影响，无论是纸媒，还是电视媒体，都受到了不同程度的影响，导致报道方式单一，最终的报道质量不高。因此，网络新闻对媒体从业者提出了更高的要求，只有这样才能够控制互联网新闻的自由度。

    三、传统新闻媒体与新媒体融合发展策略

    （一）开发精品新闻产品

    在传统的媒体时代下，广告收入是新闻媒体理论的主要来源。因新闻业具有垄断的性质，在大部分新闻市场的份额中，主要由几个较为强势的新闻媒体把控。传统媒体所提供的新闻内容几乎不收取任何费用，随着互联网媒体影响力的不断提高，传统媒体为满足持续发展的要求，需依靠足够的广告收益，但受到网络新媒体的冲击，单一收取广告费用已经难以为继，应提高新闻产品的核心竞争力，获取市场发展的认可。最后，需要对传统媒体进行创新与研发，增强内部的丰富程度，满足不同消费者的需求。

    （二）充分利用互联网技术

    在当前的大环境下，应用发展的眼光看待问题，应打破传统思维，才能够实现传统媒体的转型，为后期各项工作的开展起到促进作用。在运营过程中，传统媒体应将网络技术与媒体空间的作用凸显出来，所建立的新闻媒体也应与当前发展情况相结合，实现线上与线下共同运营的模式，并将数字化思维积极引入其中。与传统媒体融合，实现显性需求与隐性需求相互结合，改变制作流程，与互联网思维结合。

    四、结语

    总而言之，互联网时代的到来，为传统新闻媒体带来了重大冲擊，因传统媒体存在传播模式单一、新闻内容枯燥等问题，对其后期的发展产生了比较大的制约，导致传统媒体的受众群体减少以及营业额下滑。因此，将传统新闻媒体与新媒体相互融合，是今后发展的必然趋势，同时为媒体行业产生深远影响。

    （作者单位：东山县融媒体中心）