传统电视人如何做好网络短视频

    罗缘

    摘要：在抖音、快手、头条号等盛行的今天，网络短视频已经在不知不觉中走进了我们的生活，随着5G时代的到来，网络短视频的需求将成井喷状。有数据显示，2018年底，网络短视频经常使用人数已经达到5亿以上，占国内网民总数的半左右，这是个庞大的市场，这也让我们这些传统的媒体人不得不把更多目光投向网络移动端，认真去思考如何做好网络短视频。

    关键词：短视频;电视媒体;传播数据

    一、如何看待网络短视频有别于传统电视节目

    其实我们对标一下现在网络上火爆的短视频，就会发现：很多的网络短视频都是根植于传统的电视节目类型，如：短新闻、纪录片、微电影、MV等，我们曾經熟悉的电视业态摇身一变成为了网络短视频的中炙手可热的传播形式，但从功能和形式上来看，这两者之间却有着很多相同之处，实用性、娱乐性和感情共鸣成为了优秀的短视频的必备要素，就这一点上来说，无论是传统的电视媒体，还是网络短视频，只要我们仔细观察，就会得出这样的结论：

    首先，网络短视频必须要适合移动端的播放，更强调主题的单一性，对于情节不需要太多的渲染和铺垫，对于主题单刀直入，迅速让受众在短时间内到达高潮点，而电视节目更为讲究的起承转合;

    其次，网络短视频不需要考虑更多的画面精美，更多考虑的因素是冲击力，也就是在移动客户端上观看的感受，而电视节目在播出上更讲究播出的稳重的构图和严格的播出指标。

    二、如何策划好优质的网络短视频

    （一）要具备核心要素的完整

    我们看到优质短视频往往都具备实用性、娱乐性、感情共鸣这三个核心要素，可以说是缺一不可。首先，实用性指的就是为受众提供实用性内容，这对于如今的网络受众而言需求量无疑是巨大的，很多的美食类、科普类、教育类、生活类短视频就很受欢迎，把寓教于乐性充分的展现了出来。其次，优质的短视频还要有娱乐性，在轻松愉悦中，让受众接收传播的内容，比如：很多与电影、音乐、综艺相关的短视频就是通过这样的方式成为网络传播的生力军。最后，感情共鸣要做到直击心灵的痛点。今年，我在《人民日报》中央厨房考察学习的时候，就感受到了《我和我的祖国一一成都地铁快闪》《中国一分钟》这些爆款产品带来的巨大感染力，除了惊人的传播数据，这样的作品都特别注重与用户形成思想认同和感情共鸣、并在视觉化、互动化方面下功夫，在获得网友广泛转发的同时，把情感的真挚和形式的创新有机结合起来，这样的网络短视频带给我们的是全新的认识和体验。

    （二）要做到表现形式的创新

    优质的网络短视频虽然时间不长，我们却发现其在表现形式上来讲，更为注重悬念设计、人物刻画和戏剧张力的表现，比起传统的电视节目更为讲究创新，最近我在《学习强国》上海学习平台上看到的一个短视频《一碗黄鱼面的故事》就打破了以往说教表现的单一形式，用一家面馆的经营作为情感缩影，以金山不同年代的电力发展为主线给我们讲述一个真实而感人的奋斗故事，其较好的讲述能力、画面构图、气氛营造、戏剧矛盾，人物刻画都给我留下了非常深刻的印象，而这种艺术的创新也成为了一个优质的网络视频重要的基础。

    （三）要赋予鲜明个性的精准

    我们在网络上传的时候，经常给每条短视频贴上一个垂直领域的标签，比如“运动”“美食”“旅游”“正能量”等，这些标签词汇就是各个垂直领域的标签。如果没有这些鲜明突出的个性特点，其实很难吸引自己的忠实的粉丝，就容易被淹没，要在海量的受众中精准传播，就要在在制做短视频之前，就思考好这条短视频的传播对象和传播领域，尽量在策划、拍摄、制作的时候，去迎合受众的需求，如我在延庆融媒体中心参观学习时看到的爆款抖音作品《正能量老太太》就在社会正能量方面下文章，精心策划、精准传播，实现了点击量9797万，点赞量17.6万的佳绩，这成为了传统媒体人实现转变，根植主流文化领域成功范例。

    综上分析，网络短视频的爆发其实对于传统的电视媒体而言不仅仅只是挑战，更多的是新的机遇。网络视频或长或短，和传统电视节目的基因都是一致的。作为传统媒体人，我们还有着一系列的优势，那就是较强的政治意识、敏锐的新闻嗅觉、扎实的拍摄功底，这些都有利于我们更好地转型，拍出更优质的网络短视频。我们有理由相信，只要传统电视人能够迎头赶上，不断专研，推陈出新，我们仍然是传媒时代的主角。

    （作者单位：四川省泸州市电视台）