以全媒体里约奥运传“声”看广播重大赛事报道再发力
【摘 要】中央人民广播电台在2016里约奥运会期间，实行前后方报道一体化运行，携手中国广播联盟187家成员台多渠道、全媒体、个性化展现赛况，传统广播与互联网广播深度融合，以广播特色传递和呈现中华奥运健儿为国争光、奋勇拼搏的精神。同时，中国广播以集体的力量、崭新的面貌，讲好了奥运中国故事。
【关键词】中国广播联盟 广播云平台 个性化专栏 全媒体记者
【中图分类号】G222 【文献标识码】B
2016年8月5日到2016年8月21日，第31届夏季奥林匹克运动会（Games of the XXXI Olympiad），又称2016年里约奥运会，在巴西里约热内卢举行。
奥运会既是运动员的竞技场，也是新闻媒体间在报道质量、报道作风及媒体影响力和传播力等方面比拼的竞技场。此次，中央人民广播电台与中国广播联盟成员台通力合作，全媒体、多兵种联合作战，把导向和报道艺术相结合，抓热点不炒热点，服务受众不迎合受众，体现专业不卖弄专业，赢得了受众、赢得了荣誉，在奥运报道中独树一帜。
奥运会期间，中央人民广播电台传统广播和新媒体各项指标均全面提升，创下多项历史新高。受众反馈认为央广里约奥运会报道丰富，个性鲜明；突出时效性，内容实时更新，音响搭配得当；评论及时跟进，正确引导舆论；融合各种新媒体手段报道奥运，创新接地气；积极与受众互动，好听又好玩。
一、搭台里约，前方报道一体化运行，传播效率更高、更快、更强
中央人民广播电台牵头组建中国广播联盟前方报道组，由中央电台14名记者和地方电台6名记者组成，中央电台总编室主任潘晓闻担任领队，统一指挥调度记者行程及报道安排。
奥运会报道期间，前方报道组完成约220条连线报道、250条录音报道、30条视频报道、56次赛事直播。前方记者开设的个性化专栏《“悦”说越明》《耳听八“方”》《“闻”所未闻》《“吴”所不谈》《里约远见》等，吸引了不少忠实粉丝。由前方记者发起的手机视频报道，更使他们当了一回“网红”。王艺制作的每天一期的“艺直播”，总观看量高达730.84万次。国际广播电视中心（简称IBC）是奥运会广播电视信号的集散地，每天为各国广播电视机构提供40路各项比赛的国际信号。中央人民广播电台在IBC搭建专属工作间，承担奥运会赛事直播、嘉宾访谈、信号回传等各项直播报道任务。前方主持人梁悦、方亮、张闻等在里约直播间直播了游泳、举重、篮球、羽毛球、乒乓球、女排、跆拳道、田径等比赛，特别是为听众全场直播了孙杨的男子400米、男子200米自由泳争金夺银的过程，以及中国女排从1/4决赛到半决赛的精彩段落，并对女排夺冠做了全场直播。与电视体育转播相比，中央电台的广播体育直播用语言描述细节，用声音呈现画面，用语态感染听众，发挥了广播特点，体现央广水平。
奥运会报道期间，中国广播云平台开设“奥运专区”，不仅将中央电台前后方、各部门的奥运报题、发稿进行汇聚分发，实现奥运会报道的全台一体化作战，而且，还为地方台记者开通账号，向187家中国广播联盟成员台开放使用，实现奥运节目在中国广播联盟台间的共享共通，有力地支撑了全国广播电台的奥运会报道工作。
二、以频率个性化品牌专栏创新，突出广播媒体差异化竞争力
（一）中国之声推出奥运特别直播节目《里约大挑战》等，抓住时差优势，为听众“量身定制”报道内容
里约比北京晚11个小时，大部分比赛项目在北京时间深夜到第二天上午之间举行。中国之声抓住时差优势，在早高峰7：00～8：00、夜晚20：30～24：00开设奥运特别直播节目《里约大挑战》，在每天上午时段《央广新闻》内也穿插转播赛况，为听众“量身定制”奥运报道内容。
1.全民听奥运——早间版《里约大挑战》发挥广播伴随优势
考虑到受众早起后无法长时间收看电视和视频，中国之声早间版《里约大挑战》把重点放在“同步赛况、见证金牌”上，充分利用受众的洗漱时间、早餐时间、驾驶时间，把正在进行的比赛送到听众耳畔，充分发挥了广播的伴随优势。奥运会期间，早间版《里约大挑战》时段在深圳的市场份额和收听率分别达到13.21%和0.22%，相比7月涨幅均超过50%，份额排名也由第5升至第2，其中8月14日，该时段的市场份额和收听率分别达到45.80%和0.76%，创今年同时段新高。
2.全民话奥运——晚间版《里约大挑战》发挥广播互动优势
考虑到晚间生活并不妨碍人们收看电视转播，中国之声晚间版《里约大挑战》把重点放在“话题大挑战”上，每天节目设置一个热点话题，并努力将讨论层面从体育领域拓展到社会领域，以引发更多人的共鸣。例如，《傅园慧刷新表情包，新生代运动员为何不老套？》《三大球全面失利，为何只有女排挺得住？》等节目将“专家评论”“明星评论”“大众评论”紧密结合，直播间里既有体操奥运冠军邓琳琳、世乒赛冠军曹臻、跳水名将周吕鑫和张晶、“眼镜飞人”胡凯等明星运动员揭秘幕后，又有汪大昭、金汕、刘艾林、徐力等体育评论员专业点评，还有谷峰、庞龙等热爱体育的演艺明星分享感受，聊透奥运，让听众听懂奥运，并刷新体育知识储备库。
奥运会期间，晚间版《里约大挑战》时段的听众规模与7月相比，北京涨幅为73%，上海涨幅为78.3%、深圳涨幅为85.7%。
（二）经济之声《三人五环》节目，立足财经视角，呈现“奥运经济”主题
中央电台经济之声跨界脱口秀节目《三人五环》以三人对话的直播访谈节目形式呈现，由经济之声主持人王冠担纲主持，邀请体坛名宿魏纪中，奥运专家易剑东，奥运冠军李娜、桑雪、顾俊、钱红，知名体育评论员王奇、颜强，以及热爱体育的财经评论员吴伯凡、水皮等参与节目，围绕奥运会热点，延伸展开体育产业、体育经济等话题的讨论，成为一档具有高密度信息量、开放式谈话场、多维空间感与极强可听性的多媒体产品。
此外，经济之声还推出个性化专栏《里约远见》，通过前方记者个性化观察角度和表达方式，及时报道中国奥运军团的战况、当日精彩赛事，畅谈对巴西的风土人情、社会经济的真实体验；开办《奥运股市榜》专栏，聚焦股市中和奥运会有关的热点题材，以小见大，通过奥运题材走势展示经济和科技最前沿趋势；借用重大赛事的吸引力，为证券节目的创新作了有益尝试。
根据中国广视索福瑞提供的广播收听测量仪数据，8月5日～21日，经济之声在北京市场的收听率和市场份额比7月份分别上涨26.36%和29.66%，在上海市场的收听率和市场份额分别上涨7.79%和9.65%。
（三）音乐之声、都市之声推出系列奥运特别节目
中央电台音乐之声设置与奥运相关的知识普及与有奖问答内容，邀请热爱体育的音乐人、文体明星、主持人推介奥运金曲，重温历届奥运举办城市风貌和历届奥运会主题曲。
中央电台都市之声推出特别节目《燃情里约》，节目主持人与体育评论员多角度、全方位地解读奥运会精彩战况，梳理点评赛场内外热点。
（四） 对台湾、对港澳广播全景解读奥运精神，唤起中华自豪感和荣誉感
中央电台中华之声开辟专栏《里约奥运巡礼》，全程关注奥运赛程。考虑到对台湾传播特点，报道风格平实、客观，着重展现金牌背后的故事，展现两岸中国健儿在奥运赛场上的拼搏精神和正能量，让广大台湾听友第一时间认识里约赛场上的中国健儿，记住奥运征程上的中国骄傲。
里约奥运会上，中华台北队在举重项目上摘得宝贵的金牌。比赛结束恰逢中华之声早间时段《早间随身听》播出，对台中心奥运会前方记者立即在混合采访区采录参赛选手感受，第一时间在节目中播出，引起岛内听众热烈互动。
中央电台华夏之声、香港之声新闻资讯节目及时报道赛况，重点新闻滚动播出。新闻专题节目以新闻特写等形式，讲述运动员的台前幕后故事，全景展现重点赛事的赛前赛后。新闻评论节目推出《里约点评》，邀请体育界的专家学者做客直播间，围绕“举国体制”“奥运心态”“职业化发展”等热点话题进行深入探讨。
（五）民族广播多民族语言报道奥运会赛事
中央电台民族之声、维语频率、藏语频率、哈语频率每天以蒙古语、朝鲜语、维吾尔语、藏语、哈萨克语五种少数民族语言跟踪报道奥运会最新赛事情况，并对开幕式、闭幕式等重要活动进行重点报道，制作播出《女排再夺奥运冠军引起强烈反响，各地群众盛赞女排精神》《里约奥运会提振巴西信心》《不同的苦难，同一个奥运——奥运会难民运动员背后的故事》等特别节目。
三、多媒介融合升级，广播节目内容优势与多媒体终端传播强势融合
（一）中国之声前方现场视频报道和后方节目视频报道实现突破
1.现场报道可视化，全体前方记者转型全媒体记者
经过赛前的专业培训，前方记者成为名符其实的全媒体记者。他们拿起手机对混合区采访、新闻发布会、赛场内外花絮随时随地进行视频报道，并同步解说和实时互动。例如：孙杨200米自由泳决赛，前方记者王艺、吴喆华分别对孙杨赛前准备、比赛进程、赛后混合区采访、新闻发布会等进行了全程视频报道，记者边直播画面边现场解说，观众 获得“真人秀”般的观看体验。王艺视频报道的观看人次超过547万，吴喆华视频报道有180万粉丝围观，总计观看人次达到727万。
整个奥运期间，前方记者通过新浪微博“一直播”共进行手机现场视频报道42场，观看人次1210万，粉丝参与互动数1910万，微博阅读量 8300万，转发和评论53万。
2.广播节目可视化，打造“看得见的广播”
中国之声晚间版《里约大挑战》每晚通过电波向全国听众直播的同时，还通过央广新闻客户端、网易、优酷、乐视等视频平台，对节目直播间进行视频报道，尤其是体育冠军、演艺明星作为嘉宾加入，吸引了数百万网友观看和“弹幕”互动。
与此同时，晚间版《里约大挑战》还在直播间以外设置了“第二现场”，通过新浪微博“一直播”，每天发起四场视频报道。直播内容既有办公区、制作间里的广播幕后，也有导播间里教练、运动员、健身达人示范体育动作要领，教授大众健身技巧，吸引了大批热爱运动的网友围观，累计观看人次达220万。
直播间视频报道和“第二现场”视频报道，为晚间版《里约大挑战》16天收获网络观众约500万人次。
（二）经济之声《三人五环》实现与多媒体终端传播的强势融合
经济之声跨界脱口秀节目《三人五环》首次尝试录制过程在手机直播平台映客视频同步直播，六场录制直播总计有将近300多万网友收看直播，单场录制高峰时段在线观众超过160万。此外，节目还在央广网、央广新闻客户端、经济之声微博微信、 以及音频客户端等渠道同步呈现。
《三人五环》共播出《里约、里约》《奥运生意经》《开幕式大猜想》《奥运经典回眸》《谁不说俺家乡好》《体坛瑜亮对对碰》《从摘金夺银到洪荒之力》《颜值也是生产力》《奥运谐星一锅端》《独乐乐与众乐乐》《扶不起的三大球》《奥林匹克绝代双骄》《五环旗下的五座城》等节目。
四、履行国家电台职责使命，积极引导舆论热点，传播奥运正能量
奥运会期间，中央人民广播电台重点新闻节目《新闻和报纸摘要》播发多篇“有声版”广播评论，以客观冷静的视角有效引导舆论。如赛程过半，中国金牌数不及上届一半，及时播发评论《体育大国金牌减少不是坏事》，指出体育弱国缩小与体育强国的差距，有利于世界体育的普及和发展；再如公众指责裁判打分不公，《中国体育需要加强国际话语权》道出根源：中国不热心在单项体育协会任职，丧失了规则制定的话语权。在奥运会落幕后，《新闻和报纸摘要》以“央广评论”的规格播发《不能忘记奥运会的主题》，批评把“重在参与”与“更高更快更强”对立起来，是对奥运会的曲解；指出“奥运会倡导快乐，但快乐不是娱乐”。
中国之声微信报也多次刊发引导舆论的头条文章，阅读量屡破10万+。在冲击首金接连失利后，推出《中国队首日无金，遗憾吗？》，批评了过时的“唯金牌论”，赞扬了国人看淡成绩的进步心态。8月8日推送《从“感谢国家”到“洪荒之力”，我们需要这样的“泥石流”》，关注当天爆红网络的傅园慧，肯定了年轻运动员的真实诚恳，同时提示公众也要看到轻松背后运动员的辛苦付出和对人生、对比赛的深刻思考等。另外，针对冷门项目推出《因为他们，我们才熟知这些体育项目》，梳理了马术等奥运项目的近年发展，关注运动员的拼搏努力。《你看不上的土特产，已然变身里约“黑科技”》盘点了里约赛场上意外走红的中国蚊帐、拔火罐、清凉油等，再次证明了中国制造在世界上的影响力。
五、中国广播联盟成员台携手合作实现共赢
本届奥运会，中国广播联盟在中央电台的全力支持下，派出了北京台、上海台、江苏台、浙江台、广东台、广西台的6位记者，与中央电台记者一道，前往里约采访报道奥运会，并组织其他联盟成员台派往里约的10多位记者，一并交由中央电台前方总指挥统一指挥，共同组成中国广播奥运报道团。
奥运会期间，中国广播联盟与央广新媒体中心紧密协作，在中国广播云平台上开设了“2016里约奥运专题区”。在联盟秘书处的全力推动下，60多家成员台的280多名记者申请注册了云平台账号，并在短短的20天时间里共享了从里约传回来的160多条音频稿件，让各地听众能第一时间通过广播了解里约奥运战况。这一做法得到了各地成员台的热烈拥护，有效地提升了中国广播云平台的覆盖面和使用量，为云平台今后的发展打下了一个良好的基础。
8月21日，联盟秘书处与中国之声紧密协作，发动北京、上海、天津、山东、安徽、广东、广西、大连、南京、合肥等10多家省市成员台，并机直播了中国女排对阵塞尔维亚女排的决赛盛况，反响强烈。据赛立信的BSM测量仪实时记录数据显示，广播的“中国女排奥运赛事直播”，在北京地区的总收听率是2.80%、上海地区的总收听率是3.04%、广州地区的总收听率是2.02%，与今年同时段（09：15～11：05）平均收听人数相比，上海地区升幅为38%，北京地区是32%，广州地区是36%。这场直播不仅积聚了大量人气，收听率大幅攀升，全民关注度也达到了常态下难于企及的高值。
六、结语
8月21日，中国女排夺冠比赛刚结束，中国之声就推出了节目《冠军！受得起荣誉，也经得住困境，女排精神造就女排》，梳理在郎平带领下中国女排从低谷一路走来的不易，感动众多网友。网友留言：在中央几大媒体里，中国之声第一个推出女排夺冠的新闻，恭喜你们也拿到了一块金牌。在激烈的奥运会报道竞争中。中央电台领衔的国内广播同仁勇于突破，实现了传统广播与互联网广播的深度融合，将广播与互联网快而广的共同特点发挥到极致，突出了国家电台权威的声音特性。正如中央电台台长阎晓明所说，广播“记者以更高、更快、更强的精神，采写了大批更高、更快、更强的报道，在讲好中国故事、推进融合发展方面作了许多有益的探索，功不可没。”
（本文编辑：刘浩三）
