融媒体时代背景下新闻宣传策划路径探索

    木永明

    摘要：媒体融合发展正逐步打破传统新闻运营模式，变革新闻报道形式。新闻报道质量受前期宣传策划影响较大，在融媒体时代背景下主流媒体应积极探索有效的新闻宣传策划途径，提升新闻宣传效率。本文重点探讨新闻宣传策划路径，以供参考。

    关键词：融媒体;新闻宣传策划;路径

    一、明确新闻宣传目的

    首先应坚持党性原则。主流媒体是党和政府的喉舌，在新闻宣传过程中应坚持党性原则，正确引导社会舆论。媒体人应深刻理解马克思主义新闻观，严格按照新闻行业职业道德要求开展工作，选择充满正能量的内容进行宣传。

    其次是熟悉新闻采编业务。熟悉新闻采编工作内容是开展高质量新闻宣传策划的基础，新闻宣传策划工作人员应具备一定的新闻敏感度，提升自己深入挖掘新闻、设计新闻采访提纲及新闻策划等综合能力。融媒体时代背景下，新闻工作者还应熟悉不同的新闻采访和报道方式，将融媒体特点融入新闻宣传中，发挥新媒体的传播效力。

    最后应遵循新闻传播规律。新媒体和传统媒体的传播渠道不同，传统媒体受众面较窄，传播范围有限，新媒体补齐了这些短板，具有传播速度快、范围广、信息反馈效率高等优势。新媒体应综合考虑新闻受众及传播目的，及时调整新闻宣传策划工作思路，实现预定的新闻宣传目标。

    二、确定新闻报道内容

    首先应明确新闻报道体裁。融媒体时代不同平台的新闻报道体裁各不相同，因此在新闻宣传策划时应不仅要考虑受众，还要考虑平台问题，根据不同体裁特点，选择最合适的新闻报道体裁。

    其次应确定新闻报道标题。受众看新闻首先看到的是新闻的标题，根据标题决定是否继续阅读新闻。为了提升阅读量，不少自媒体在标题上大做“文章”，新闻报道中“标题党”现象屡见不鮮，部分新闻出现牛头不对马嘴的问题。主流媒体应避免出现这样的问题，在确定新闻标题时，既要保证标题具有吸引力，还要使其能概括主要内容。

    最后是明确新闻报道内容。新闻报道的核心就是新闻内容。新闻工作者在策划新闻时应注意新闻报道角度，尽可能选择群众关注的内容，切实做到为人民服务。在融媒体时代，自媒体不断涌现，新闻报道的门槛越来越低，新闻内容纷乱芜杂。这要求主流媒体坚定自己的立场，以内容为王，坚持报道高质量新闻，提升主流媒体的权威性。

    三、多渠道新闻传播

    一方面多媒体报道的影响面不断扩大。新闻宣传必须依赖于相关的平台，不同的媒体受众不同，新闻内容被接受的方式和途径也不同。互联网平台成为公众接收闻信息的主要渠道，互联网对传统媒体的冲击较大，不少纸质媒体停刊，如《人民公安报·消防周刊》《黑龙江晨报》《赣州晚报》等，因此传统媒体应积极融合进新媒体，在新闻传播过程中紧紧围绕报道展开讨论，创新新闻宣传亮点。

    另一方面新媒体的受众面更广。传播渠道的不同一定程度上决定了新闻传播效果。主流媒体应充分发挥新媒体功效，利用“两微一博”进行新闻宣传，及时关注受众的评论，通过实时互动了解受众接收新闻信息的情况，以便进行后续报道。通过新闻话题报道抓住受众关注的重点，评估新闻传播效果。此外还可以以小视频为载体进行新闻报道，吸引受众注意力，增加新闻内容的趣味性。

    四、明确新闻宣传策划的意义

    一方面应锻炼新闻宣传策划队伍。新闻宣传策划工作对新闻策划工作人员新闻素养要求较高，需要他们具备较高的新闻敏感度和综合素养。新闻宣传工作人员应与时俱进，认真学习习近平总书记系列重要讲话精神。为此，主流媒体应定期开展培训活动，让新闻宣传策划工作人员认识到媒体工作的重要性，将人民群体利益摆在新闻工作的首位，实事求是，正确处理党和人民的关系，提升新闻宣传策划工作质量。

    另一方面应营造良好的社会舆论环境。新闻宣传必须牢固树立党性和人民性原则，不管选择什么新闻宣传渠道，采取什么新闻体裁都不能脱离正确的人生价值观范畴。

    综上所述，在融媒体时代背景下，新闻宣传策划应坚持党性原则和正确的舆论导向，保证新闻内容符合马克思主义新闻观，借助新媒体平台宣传新闻内容。新闻宣传策划工作人员应坚持人民性原则，使新闻内容贴近群众真实生活，担负起新时代新闻人的职责和使命，通过高效的新闻宣传策划，引导社会舆论，推动社会进步发展。

    （作者单位：云南云县融媒体中心）