探究城市宣传片的创意表现手法及其应用

    李晨

    摘要：城市宣传片，体现着一个城市各方面的面貌，贯穿政治、经济、文化、历史、人文、科技各个领域，贯穿整个城市的发展历程。这都可以是城市宣传片创作的素材，而在信息化的发展趋势下，影视制作技术日渐成熟，更要考虑到创作手法的创新，制作出更高质量的宣传片，展现城市的形象，推动城市的发展。

    关键词：城市宣传片;创意手法;创新策略

    （一）场景的转换

    场景切换的处理是城市宣传片当中最基本的处理环节。在场景转换过程中，最主要的处理要点是对于视觉距离的调节，为了保证画面的通顺性，需要将多种镜头处理手法进行结合运用，组合出更加生动丰富的画面效果，这有利于体现宣传片的氛围变化，并且能够调整宣传片的整体节奏。为了更灵活地切换场景，对宣传片当中各个主体的关系，包括人与人、人与物、物与物之间的关系都要进行明确，分清主次，并且明确时间线，避免场景的转换过于突兀，保证内容更加连贯，才能保证观众更好理解。

    （二）镜头运用手法

    镜头技巧的运用与宣传片画面质量关系密切，在宣传片的实际拍摄过程中，首先必须要明确各类镜头的特征，并且合理利用，才能保证整个作品更加连贯。宣传片拍摄所包括的镜头技巧主要包括升降镜头、甩镜头、长镜头及旋转镜头等等。升降镜头主要是指摄像机通过从上到下的运动方式所拍摄的画面，通过多视角方式去体现场景，因拍摄时高度与仰俯角度上有较为多样的变化，所以画面最终的视觉效果也会更加立体。甩镜头主要是指突然性的镜头切换，镜头在摇转过程中所产生的画面效果与人在转头时的视觉效果相似，会使得整个画面的感觉更具冲击性，因此在对空间或是同一时点的不同场景进行表现时，甩镜头的应用是有很大优势的。

    （三）对于组接形式的选择

    所谓画面的组接形式，主要是指画面的过渡方式。组接所要用到的手法主要包括队列组接、黑白格组接、同镜头组接、特写组接及动作组接等。其中队列组接主要是指将不同主体在不同镜头中依照特定次序进行衔接，这样的画面处理有利于体现出不同主体的对比性，传达不同主体之间的关系。黑白格组接则是营造画面冲击效果时所用到的技巧，主要是将画面当中闪亮部分利用白格去展示，而黑格则可用于体现停顿、渲染气氛、增加悬念。而同镜头与特写镜头组接，应用目标则在于对特有画面的象征性含义进行强调，在提升场景转换通畅性以及内容叙述上有着不可忽视的意义。不同的组接技巧能够让画面体现出不同的效果，也能让宣传片的氛围随着组接的变化而产生转变，带动观众的情绪。

    第一，划分段落。宣传片的声音是与画面相配合的，画面分成不同的段落，声音也要随之划分成不同的段落。在开展宣传片的后期音效创作时，对于声音的划分必须要足够明确，对于解说词、画外音与画内音等声音要素与画面段落的配合必须要做好规划，以保证声音与画面的配合更加合理。

    第二，配乐技巧。宣传片配乐与宣传片整体氛围是要密切配合的，每个城市的宣传片其氛围都与一座城市特有的文化相关，风土民情是城市宣传片的创作基础。所以城市宣传片的配乐也应以当地的特色民族音乐为主，体现当地的特色风情，让整部宣传片的氛围更加符合城市形象。

    第三，无声处理。无声处理是一种具有烘托意义的音效处理手法，一般情况下，在需要集中体现画面内容时，无声处理有利于将观众的目光集中于画面上。这种处理手法我们在影视作品中经常会看到，很多画面，在无声时候才是最具感染力的，因为在将观众的关注引向画面时，人们往往能够看到更多细节，包括微小的动作与表情，即是将画面的魅力放大，加大视觉上的刺激。

    想让城市宣传片给观众留下深刻的印象，需要善于使用意见领袖，重视他们在传播中的作用。许多时候，意见领袖的一句号召相当于十遍宣传片的播放。所以，可以在宣传片中加入适合的意见领袖，这样可以有效引导受众，让他们理解宣传片中展示的城市形象，能够获得事半功倍的效果。这个过程中，需要注意的是意见领袖不能有私人形象问题，同时不能脱离群众基础，他们是群众中的一员，在宣传片的制作中需要通過他们在宣传片外保持跟受众的持续联系，这样可以发挥良好的效果。

    为了提升宣传片的质量，画面与音效的处理是两个不可忽视的重点，因此文中进行了分析，给出了创作意见，以保证城市形象通过宣传片得到更加立体、灵动的展示。