进军它业：传统媒体转型的快车道

    “媒体+行业”堪称传统媒体跨上转型升级的高速公路。据统计，全国已有上百家报社或报业集团进行了成功的跨界嘗试，内容涵盖影视、娱乐、游戏、旅游、艺术品交易、电商、会展、地产、证券等诸多行业。

    一、媒体+电商。北京、上海、广州等12家报纸与阿里巴巴开展战略合作推出“码上淘”，读者扫描刊印在报纸上的商品“淘宝码”，即可在手机上完成下单购物和支付等环节；随后，上海报业集团等52家媒体与阿里巴巴达成合作，加入到第二批“码上淘”业务的试水行列中。还有的自建平台，成立独立部门或公司进行运营管理。如《华西都市报》的“八小时购物网”主打“同城电商”，现在这一平台销售的产品已拓展到农产品、有机食品、土特产、电影票团购、母婴产品、数码产品、家居家纺等。

    二、“媒体+影视”。其一是单点合作，即投拍影视剧。近几年在荧屏上亮相的影视作品背后不乏传统媒体的身影，如《新京报》去年投资包括《万物生长》《西游记之孙悟空三打白骨精》等在内的4部电影；浙报传媒集团旗下东方星空2009年投资电视剧《彼岸1945》《玫瑰炒肉丝》《裸婚之后》及动漫电影《秦时明月之远古龙魂》等多部影视项目，2012年又与唐德影视合作跟投了3个电视剧项目等。再就是股权投资。2013年，《环球时报》完成了对导演陆川独立电影制片公司“川制作”的股权投资，媒体认为这是“传统纸媒一次意义重大的战略转型之举”，《环球时报》负责人将这种通过股权投资直接绑定制作人才的模式称为“摘桃子”，为此，该报和陆川多次赴美国洛杉矶考察独立制片公司的运营模式，并建立了电影项目孵化培育的新机制及组建了国际化的电影制片管理团队。

    总之，“媒体+行业”绝不仅仅是盈利模式的变革，而要从根本上进行思维变革，从单一的媒体机构转向开放共赢的产业融合平台，通过与资本的连接深耕行业，实现媒体品牌的价值变现。

    （李淼文，摘自《中国新闻出版广电报》2016年5月16日）