少儿广播的转型探索

    黑龙江人民广播电台少儿广播《播播龙的故事口袋》作为一档新创不久的节目，在不断探索和转型发展中找到了适合自身发展的道路，并积极延伸产业链发展，将声音产品实体化。

    节目创办之初就定位于一档陪伴孩子入睡、成长，服务于孩子、家长的故事类日播节目。开播不久便受到很多家长和孩子的喜爱，可也有家长向节目组反馈说孩子听了节目不但睡不着，反而更兴奋了。几经研究节目组认为虽然这与当初的想法相悖，但却证明节目的受众是有着极高忠诚度和活力的。对于节目来说，这或许也是一件好事。于是，节目组开始根据受众反馈与需求谋划转型。

    首先内容上（也就是故事上），帮助孩子能多学东西；其次在节目的结构上，为了进一步激活受众、让节目更有活力，节目组开通了微信平臺，加入了更多的互动环节。另外，在主持形态上，节目也在进行着有意识的转换，主持人不把小朋友们当孩子“哄”，而是认认真真地向他们讨教他们内心最直白的想法。

    节目展开了定位与内容构建的第一步尝试，寻求产业链发展，生产适合4～12岁孩子情商培养的系统化声音产品，并逐步生产出一套“情商教育的模板”。节目与儿童图书出版商有了初步的版权合作，取得了版权，请专家老师科学化地编制教材，为情商培训机构的成立做基础，整合资源。制作实体化的产品，售卖图文、音像制品，将声音产品实体化，是将无形广播产品推向市场的必要手段。目前，节目组已经在官方微信公众账号以及各种活动中插入了《播播龙的故事口袋》的卡通标识，让小朋友们对我们的“产品”有了感官认识。

    在今后的实践中，节目组会结合孩子们的情商培养推出专属的情商培育故事集，实体文化产品的研发、生产与售卖也即将提上日程，通过售卖完成资本的回收。

    （由笑凡文，摘自 《广电时评》微信公众号2016年6月23 日）