做好主题出版的思考和路径
张桂枝
摘 要：近年来，主题出版在我国出版业整体结构中占据越来越重要的地位，它将为新时代中国改革开放和社会文化转型提供重要的知识服务和思想支撑。作者结合海燕出版社自身实践，对做好主题出版提出了自己的思考。
关键词：主题出版 时代精神 顶层设计 编辑出版
主题出版服务于党和国家的中心工作，作为国家意志和时代精神的风向标，其地位和作用越来越突出，占据的市场份额越来越大，已成为新时代出版工作的主旋律，成为业界常态性的工作。主题出版不仅是出版社的使命和担当，也是提升影响力和传播力的重要抓手，如何从国家政策层面的“顶层设计”到出版社层面的“编辑出版”，组织策划出有分量有影响的主题出版物，服务大局，讲好故事，同时拉动出版， 是所有出版社都必须直面、认真思考的一个重大政治和现实问题。笔者结合工作实践有如下思考。
一、学深悟透，担负起主题出版的使命任务
文章合为时而著，歌诗合为事而作。新时期出版工作者的使命和担当就是抒写党和国家及人民的奋斗华章，记录我们这个时代的精神风貌。而主题出版主要是出版社围绕党和国家的政治、经济、文化、科技等方面的工作大局进行选题策划的一种出版活动，有唱响主旋律、传播正能量、反映时代发展变化的重大意义。主题出版是党和国家倡导的主流出版方向，具有政策性、引领性和方向性。
主题出版工作，其实质是一项导向工程。要做好这一工作，吃透精神至关重要，深刻理解、精准解读、正确把握党和国家的路线、方针、政策是策划出紧跟时代主题选题的先决条件。因此，必须认真而深刻地学习领会习近平新时代中国特色社会主义思想 ， 要学习原文、阅读原著、领悟原理，密切关注国家大事要事，经常阅读党报党刊，每天登录“学习强国”平台，观看《新闻联播》等时政类新闻，认真研读， 学深悟透。要培养和修炼自己高度的政治敏锐性和政治洞察力，充分认识出版工作在党和国家工作大局中的地位和作用， 始终坚持在大局下思考谋划主题出版。要“眼观六路，耳听八方”，从海量信息中挖掘主题出版信息资源，围绕国家的重大活动和会议、重要时间节点、重要指示精神，围绕社会主义核心价值观、爱国主义、理想信念教育等方面来策划选题，比如长征的故事、红军的故事、敦煌的故事、长城的故事、生态文明的故事、法治中国的故事、红旗渠的故事、焦裕禄的故事等，推出更多反映时代进步，体现中华精神，彰显英雄之美、劳动者之美，增强人们向上向善力量的图书，用优秀的作品鼓舞人、激励人、鞭策人，营造良好的文化舆论氛围和环境，不断满足人民群众日益增长的文化阅读需求。
二、注重谋划，挖掘主题出版好选题
要做好主题出版工作，必须有长远且连续的选题思路和规化。主题出版工作，已成为各家出版社重要的出版板块，
《习近平的七年知青岁月》《习近平讲故事》等书的畅销， 中宣部每年制定“主题出版重点出版物选题”工程，引领各家出版社做好主题出版工作，充分证明了主题出版的地位越来越突出，作用越来越重大，两个效益双丰收越来越显著。通过分析近几年的重点主题出版物选题，笔者发现主题出版物呈现出以下几个明显特点：策划的作用更加突出，题材更丰富，呈现的形式更多样。具体来说，在内容上，既有学术著作，也有通俗读物;在读者对象上，既有大众读物，也有少儿读物;在类别上，既有报告文学，也有小说绘本。出版社必须高度重视主题出版，围绕党和国家工作大局，统筹规划，长远谋划，定期召开主题出版创意策划会、论证会，突出主题出版的地位和重要性，构建多主题、多角度、多层面、多元化的产品架构和产品线。作为地方出版社，要做好主题出版，首先就要围绕国家和本省的发展战略，针对重大时间节点和重点出版方向做好选题的策划和储备工作，要选择具有国家级意义的主题，找到与众不同的角度精心策划，将国家宏大主题与地方优势特色资源相结合，既要有国家高度， 又要有区域特色，突出选题的时代性、原创性和独特性，确保主题出版物有点有面有深度。中原传媒集团在“不忘初心， 牢记使命”主题教育活动期间，邀请人民出版社总编辑辛广伟做了“新时代的主题出版”的报告，他以自己作为一个出版人的一天为例，生动讲述了读报纸、看新闻对他策划好书的启发，印证了他的“凡事联想出书”的观点，他对选题的敏锐嗅觉和策划能力让人由衷敬佩，值得好好学习借鉴。目前主题出版物市场竞争日趋激烈，出版社对主题出版的重视程度不断加强，不仅精心策划，也舍得投入;不仅注重内容的阐释，也注重装帧形式的呈现、格调品位的提升;不仅注重单品种的出版，也注重产品线的培育，各家出版社都在借势借力积极打造主题出版的畅销书和常销书。在实践中，海燕社也策划了一批主题出版物，如《共和国大科学家的故事丛书》入选“中宣部2018年主题出版重点出版项目工程”;
《幼儿价值观培养丛书》，分小中大班，共36册，让社会主义核心价值观进幼儿园、进课堂，入脑入心，从小培养孩子们正确的人生观、价值观和世界观，帮助他们扣好人生第一粒扣子，这套书深受幼儿园老师和孩子们的喜欢。
三、立足专长，让主题出版接地气
主题出版要坚持以人民为中心的出版导向，以服务大局、凝聚人心为目标，兼具思想性和艺术性，既要注重格调品位， 也要有温度、有感染力、接地气，通过讲好中国故事，真正打动读者。当今时代，人们可以通过多种途径快速获取知识和信息，审美水平和鉴赏能力日益提高，空洞说教的内容已无法走近读者，只有那些以小见大、可读性强、生动感人的作品，才能让读者喜爱并购买，藏之书架。每家出版社都有自身的优势领域和方向特色，在进行主题出版时，并不需要标新立异，而需要将主题出版尽可能与本单位的优势領域和特色方向结合起来，并在此基础上聚集优势出版资源，拓展高端作者资源，巩固渠道资源，强化品牌资源，从而使自身优势更突出，品牌更有价值。主题出版要聚焦当下社会热点， 要契合国家、社会发展需求，要将这些社会热点和特定需求与本社的出版优势相结合，选择与本社关联度高的主题向纵深挖掘，要“有所为有所不为”，努力打造主题出版产品线， 讲好故事，打造品牌。
要做好主题出版，还要注意几个关键要素：从实际出发， 找准热点、焦点，选好切入点;做到人无我有、人有我新、人新我优，以小见大、以微知著;做到让读者真正喜欢，出新出彩出亮点。如中国少年儿童新闻出版总社《伟大也要有人懂》系列丛书，介绍了马克思、毛泽东等伟人的事迹，史料生动鲜活，内容丰富、可读性强，在青少年读者中颇受欢迎。再比如，海燕社策划出版了反映少年英雄王二小的英勇事迹的图书《三十六声枪响》，就是以小见大，讴歌英雄的图书。王二小是一个时代的记忆，但除了歌曲《歌唱二小放牛郎》和小学课本200多字的文章外，没有更多的介绍二小故事的图书，他只是一个符号，他的故事还没有深入孩子们的心灵。海燕社及时推出了此书，孟宪明酝酿43年的心诺得以实现，该书达40万字，以三十六声枪响为线索，讲述了三十六场战争场面，塑造了抗日英雄王二小的感人形象，是一幅乡村百姓抗击日寇的巨幅画卷。该书出版以后，深受读者欢迎，具有较强的社会影响力。
四、及时出版，确保主题出版的实效性
主题出版物往往反映某一时期、某阶段的特定主题，关注重要政策和事件，具有较强的时效性，因此必须在特定时间节点将图书出版出来，并积极作好相应的营销工作才能提高宣传效果。一旦错过这个特定时间节点，营销效果就会大打折扣，直接表现为主题出版图书滞销。因此，为了确保主题出版物按时出版，出版单位就要制定详细的选题计划，严格控制各环节时间。实践证明，强化组织保障、进行全流程管理、对重点选题重点配置力量，是保证主题出版物顺利出版的必要措施。比如海燕社为新中国成立70周年策划出版的著名科学诗人郭曰方的《亲爱的祖国》，以及荣获中宣部“五个一工程奖”的孟宪明的《三十六声枪响》，为了确保出版的内容质量、装帧质量和编校质量，为营销宣传留足时间，2019 年春节后接到书稿后，由社领导牵头组建项目组， 全程参与、指导和服务，全方位保障按时出版。我们把这两个项目作为社里的重点工程部署安排，抽调有经验的骨干编辑、校对，反复审读，达到10多遍。按照集团军作战方式， 齐头并进，同时进行一二三审、一二三校以及装帧设计、组织纸张、安排印制和营销宣传工作。加强领导、精心组织， 制定了时间表、路线图，严格控制各环节完成时间，多次召开进度协调会，责任到人、倒排工期，确保在河南省春季订货会上亮相，不仅满足了本土市场对主题出版物的需求，还积极向全国图书市场推广，极大地提高了图书的销量和美誉度。因此，做好主题出版物，按时出版尤为重要，一定要保证主题出版物在最受全社会关注、读者的阅读需求最强烈的时候及时出版推广，以最大限度满足读者需求，保证主题出版两个效益的实现。
五、加强营销，提升出版社的社会影响力
做好主题出版工作，既是出版社围绕中心、服务大局的重要体现，也是出版社提升社会影响力的重要途径。相较于一般书的出版而言，主题出版主要围绕党和国家政治、经济、科技、文化等领域的工作大局进行策划，与社会热点密切联系，社会关注度高，所以更要加强营销，并善于借力营销、立体营销。在主题出版物举办活动期间，因其社会关注度高， 各级各类媒体会进行不同程度的报道，因此出版社要积极策划，把主题出版图书和各级各类媒体的宣传报道关联起来、结合起来，策划好新书发布、主题研讨、主题讲座等活动， 扩大宣传，取得实效。
例如，海燕社出版的《亲爱的祖国》一书的作者，著名科学诗人郭曰方，本是河南人，毕业于郑州大学，爱家乡、思亲人，长居北京，多年未回过家乡，所以根据他本人的情况， 出版社在河南策划了几场有意义的活动，“少小离家老大回”，让他走进母校、走进新乡、走进家乡原阳。2019 年正逢全国上下都在举办喜迎新中国成立70周年庆祝活动，郭曰方老师所到之处都受到了当地政府部门和学校领导的高度重视，活动举办得有声有色，极大地推动了图书的宣传和销售，也极大提升了海燕社的影响力和传播力。
再比如，2019年初海燕社出版了《三十六声枪响》后， 策划了一系列有影响力的宣传营销活动，在王二小的家乡河北涞源举办了新书首发式;在河南省新华书店尚书坊海汇中心店举办了王守国、耿相新、孟宪明三位业界大咖“三人谈《三十六声枪响》创作与出版”活动;举办了孟宪明走进新乡市红旗区和卫辉市小学千人诵读及讲座活动，当天“最美读书声”在线观看人数达20多万人，等等。这部书达40余万字，凝聚了孟宪明43年的心血，是一部厚重之作。感人之作、创新之作，我们通过一系列的活动及媒体宣传，使王二小这个人物从课本里走出来，从歌声里走出来，从符号式人物变成了真实可感、有血有肉的抗日小英雄。这个人物形象深深地烙在了人们的心中，无论是爷爷奶奶、爸爸妈妈还是孩子们都非常喜欢王二小的故事，在 2019 年上海书展期间举办的《三十六声枪响》读书分享活动就是最好的明证。书展期间孟宪明受邀到上海闵行图书馆做活动，原本计划100个孩子和100个家长来听讲座，预告提前三天发出，没想到一下子来了1300多人，简直爆棚，出乎所有人意料，这让我们深深感受到王二小对人们的影响是多么巨大、多么具有吸引力。当代青少年通过此书与王二小建立了心灵联系，孩子们对英雄的渴望、崇拜和敬佩也让我们深深感动。随着活动的深入开展和立体式宣传营销的逐步扩大，该书的影响力和傳播力越来越大，已被中国现代文学馆收藏，传之永世。
通过实践我们深刻认识到，做好主题出版不仅是出版人的责任和担当，更要化作出版人自觉的行动，要把中国精彩的、感人的故事讲给大众听，实现主题出版的大众化，让读者认可和追捧，这样才能实现社会效益和经济效益的双丰收。
（作者单位系海燕出版社）
