浅析地市级媒体的社会责任

    丁刚

    摘要：媒体的存在不仅丰富了人们的日常生活，还给人们的日常生活带来了无限的便利，同时也考验着媒体的社会责任。在媒体没有去行政化的当下，通过分析地市级媒体的社会责任，有利于督促地级市媒体时刻牢记社会责任，更有利于构建积极健康的社会舆论环境。

    关键词：地市级;媒体;社会责任;现状;措施

    （一）地市级媒体的社会责任意识淡薄

    当今国内媒体产业的发展较快，使得地市一级媒体呈现形式也越来越丰富，不仅包括电台、电視台、报社等传统媒体形式，也有各类新闻网和行业性质的网站，更包括一系列的新兴媒体形式，如微信、微博、抖音等业态多样发展。其实媒体的本质就是企业，他们是通过信息传播的点击量和关注度来实现媒体企业的盈利。地处中西部的广元市，由于经济发展相对滞后，加之经济总量小，各媒体市场竞争越来越激烈，生存压力也越来越大，从而导致媒体忽视自身的社会责任。目前，就存在一些媒体企业以创收为中心盲目地只注重自身发展，以减轻生存压力，他们为了吸引眼球，通过传播一些低级不严谨的社会新闻或放大新闻信息的看点，来获取更多的点击量和关注度，通过联办节目、合办专刊等形式，在新闻宣传工作中以规避负面信息，选择性发声等不当方式来获取市场优势，从而实现自身利益的最大化。

    （二）地市级媒体的守法合规意识不强

    现阶段，我国虽然颁布了一系列关于媒体企业的法律制度，如《互联网信息服务管理办法》等。但是随着信息时代的到来，广元本地在较短的时间内就兴起了多家新型媒体，传统媒体也在积极走融媒体发展之路，媒体业的变化已经超出了法律法规的更新速度，导致这些新媒介通过法律的漏洞，游走在法律的边缘，既传播了低级不严谨的网络信息，又逃避了法律的制裁、法规的限制，这也从一个侧面反映出地市级媒体普遍存在着守法合规意识不强的问题和现状。

    （三）地市级媒体的监管体系不完善

    媒体改变着人们的日常生活习惯，在一定程度上也影响着社会价值观的走向。就广元市而言，媒体的监管体系并不够完善，导致社会上出现了一些与现实生活不符的信息，甚至产生了个别影响社会稳定的事件、色情信息、侵权行为等现象。这些问题的产生一方面是因为监管体系监管机制不健全不完善，另一方面则是由于缺少对地市级媒体的有效监管造成的。

    （一）强化地市级媒体的责任意识

    通过以上论述我们可以清楚地认识到媒体企业自身的责任意识是地市级媒体社会责任的根本，只有强化地市级媒体企业的社会责任意识，才能使媒体企业履行好自身的社会责任，才能从真正意义上引导好社会舆论，传递真善美，传播正能量，从而推动我国地市级媒体企业实现良性发展。媒体企业的经营理念决定着一个媒体企业的发展方向，所以媒体企业要从思想意识上对自身的社会责任有正确的认知，并且主动承担和履行媒体应有的社会责任。身处地市一级的各类媒体不能只关注营销和创收，而忽略了所传播信息的真实性，要杜绝出现通过传播低级不严肃的信息来获取经济利益的行为，要坚持传播积极向上、健康有益的信息。

    （二）健全地市级媒体社会责任失范的处罚机制

    我国在法律方面虽然颁布了一些关于媒体企业经营管理方面的法律法规，但是地市级融媒体特别是新媒体的较快发展，导致这些法律法规并不能很好地落实，这就要求地市级宣传主管部门要及时针对当地出现的问题进行分析、通过设置议程加以解决，制定出与之相关的操作性强的规则，让这些媒体企业合规守法运行，确保地市级媒体企业健康良性发展。

    （三）完善地市级媒体社会责任的监管体系

    随着我国经济社会的快速发展，一些新型媒体也在地市一级兴盛开来，逐渐深入到了当地人们的日常生活中，成为基层社会信息传播的生力军，伴生的问题需要主管部门和行业归口单位及时完善监管体系，强化监管措施。近年来，一些省级媒体和都市媒体对自己履行社会责任的情况进行了年度发布，公开接受社会监督，取得了明显的效果。还有一些地方在完善媒体业监管工作中，积极鼓励媒体企业之间相互监督社会责任的履行，一旦发现有悖社会责任的现象及时曝光督促改正。另外，就是鼓励受众对媒体社会责任失范进行举证，重处严罚，同时，对履行社会责任好的媒体从当地财政拿出资金进行奖励。这些都很值得在地市级媒体业进行推广，从而促进地市级媒体的规范运行，推动媒体业实现良性发展。