报纸嫁接新媒体的前景研究

    刘政

    摘要：报纸与新媒体的嫁接是必然趋势。但是如何在这样的趋势下确保报纸新闻质量，是文中需要深入探讨的问题。

    关键词：报纸媒体;新媒体嫁接;发展前景

    报纸媒体发展早、发展历史长，是最早出现的大众传播媒体，一直以来都是媒体领域的中流砥柱，但是随着网络的普及，报纸媒体是否会在新媒体趋势下成为被人遗忘的媒体形式，实体报刊是否会最终被淘汰，成为藏品，已经成为了备受争议的课题，可见报纸媒体在新媒体发展形势下，与新媒体的嫁接是必然趋势，但是我们同时也要思考报纸在嫁接新媒体的同时能否维持其原有的本质，才能在新媒体嫁接趋势下保证报纸的特色依然存在。因此要在新媒体嫁接基础上明确改革方向，分析改革前景，保证报纸媒体在大势所趋之下不会脱离时代，也不会随波逐流失去特色。

    我国报纸与新媒体的对接最早是从上世纪九十年代开始的，方式是最为简单的网络版、电子版报纸。经过多年发展，报纸与新媒体嫁接背景下的发展体现在三个方面。首先是完全放弃纸质报纸，彻底实现无纸化的新媒体报纸宣传模式。这样的模式是在国外事先出现的，代表性的报纸包括《西雅图邮报》等。其次是依然保留纸质报，并且与PC端关联，完成平台嫁接。2006年，新闻出版总署的数字报业实验室带头跨出了这一步。除此之外，实验室还计划选定了部分试点对于提出的企划进行运作实验，为报业数字化的转型找到方向。但实验的结果却并不理想，只有少数几家的实验得到了预期成果，因为投入与产出很难达成平衡，需要其他的创收模式支撑。最后是开创新的形式，例如与移动端的对接。与智能手机对接成功的产品是手机报，但最终的最大获益者却并非报纸媒体，而是手机运营商与服务商，报纸媒体作为出力最多的一方，却只能分得十分微少的利润，入不敷出使得许多新闻媒体失去了信心。而新的发展方向是向装载了应用商城的移动设备迁移，这是一个可取的方式，但是依然无法保证成本的回收，而且纸质报刊的发展空间被新媒体平台过度挤压是否合理，这也是当前必须要思考的问题，要综合思考未来的报纸媒体发展趋势，体现出报纸媒体的优势。

    就当前的局势来看，报纸媒体虽然正在向着嫁接新媒体的方向发展，但是在短时间内依然无法打造出超越其他网络媒体的具有核心竞争力的产品。在这一阶段，对于新媒体运营的规律依然有待明确，培养网络平台的受众群体也需要更多时间，而且报纸媒体一旦完全转投网络平台，那么便已经逐渐脱离了报纸的本质，必须要保证双线运行，甚至要在实体报刊上下更多的功夫，体现出报纸典藏价值，让报纸的知名度因此打响，之后再向新媒体平台拓展才会更快得到认可。此外，“付费墙”是报纸嫁接新媒体之后一直十分重视的一种模式，在国外这种模式的运行得到了一定的成效，但是在国内却一直很难落实。国内大部分的收费网络报刊多是党报及财经类报纸与行业报纸，因这些报刊的内容具有很高的专业价值，而传统的报纸因信息很可能重复发表，所以很难收费。

    在2011年，国内的《光明日报》推出了以移动端平台的“云端读报”，为各类报纸的阅读提供了平台。但因为是免费平台，所以进驻的媒体很少，无法体现影响力。其他的移动平台端，例如知名的zaker与flipboard等等，还有许多其他的中文报刊平台，都难以摆脱进驻媒体少以及付费用户少的局面。所以如果要避免传播受到局限，必须要首先打响平台的知名度，扩大报纸覆盖面，并且利用广告合作等形式维持收入，报纸媒体作为新闻内容的提供商，目前也是移动报纸信息平台产业链当中的一环，必须要探索出合乎自身产业发展需求的移动端运营模式。

    随着时代的不断发展，报纸媒体不能原地踏步，同時也不能遗忘初心，要明确自身的特色与优势，融合新媒体与传统报刊市场，从多个方向思考报刊改革，这样才能保证报纸在嫁接新媒体之后依然能够体现出特色，在市场竞争当中占据一席之地。这是报纸新闻媒体当前必须要思考的问题，而不能盲目地向新媒体平台转移，最终导致媒体市场与实体市场同时受到影响。

    报纸嫁接新媒体是当前时代媒体领域发展的大趋势，在信息技术广泛普及的时代，报纸媒体的发展面临的是来自其他媒体的挑战，以及自我革新的契机，借新媒体趋势的东风，报纸媒体可以向着更加先进的方向发展，但同时也要维护好原本的市场，这样才能真正达成发展目标。