谈融媒体时代如何提升电视新闻的舆论影响力

    欧阳威

    摘要：随着融媒体技术的迅猛发展，人们青睐于更加智能、便捷、大众化的传播方式，而电视媒体还是采用单一的发展模式，长时间电视新闻也就不再具备发展优势。文章就如何提升电视新闻的舆论影响力提出了明确的发展策略。

    关键词：融媒体技术;电视新闻;舆论影响力;对策

    （一）电视媒体的发展前景并不乐观

    由于融媒体到来的脚步逐渐加快，而电视媒体在短时间内并不能完全適应网络技术所创造的市场环境，导致电视媒体只能活跃在传统媒体营造的市场氛围中，从而减低了自身的竞争能力和发展空间。具体来说，电视媒体播放的形式较为老套，也没有创新性的信息交流渠道。因此，在融媒体技术的不断革新下，人们绝大多数会选择先进的传播方式，也就是说电视媒体已经无法满足人们对新闻信息的需求。例如，纸质媒体或其他传统媒介在新媒体的影响下，已经逐渐退出了市场信息舞台，这充分表现出融媒体具有强烈的发展劲头，实际上是在向我们证明新旧媒体的更替是无法逆转的，融媒体必将在激烈的市场竞争下取得规模性的胜利。所以，电视媒体的发展前景并不乐观，只有融入新媒体技术才能改变目前的发展局面，提高自身的竞争力。

    （二）电视新闻仍具有一定的传播潜力

    从传播内容我们可以看出，电视新闻可以将信息内容传递到社会群体中，从而引发人们的讨论，实现某种新闻的传播目的。虽然，电视媒体受到融媒体的巨大冲击和影响，但是它仍然具有一定的发展空间和创新潜力，这也是电视媒体在激烈的网络市场中能够生存下来的原因。

    具体来说，在二十世纪八九十年代，电视媒体一直处于活跃状态，甚至是人们了解外界信息的唯一途径和手段，在某种程度上直接影响了我们的生活环境，同时也推动着人们的信息交流节奏，所以说电视媒体仍具有一定的传播潜力舆论影响力，只是由于受到融媒体技术强有力的冲击，一时不能适应网络市场的发展环境，造成发展方向不明确，自身定位不精准的现象，而不是完全丧失了自身的传播潜力。所以，电视新闻可以利用融媒体营造的便利化发展空间，增强新闻的传播力度，提高舆论影响力，以此发挥更有影响力的传播效果。

    （一）创新传播形式，提高舆论影响力

    创新传播形式首先要充分利用融媒体提供的核心技术，在便利化的发展空间下设计出具有创新性的传播方式，以此来满足人们对新闻内容的不同需求，提升自身的影响力。一方面，电视新闻要立足于互联网数库据，探索其他新闻节目播放的特点，然后了解当地媒体的发展情况、受众群体以及思想开放程度等，提出针对性的新闻舆论看法和计划。在这里讲求的是多样化的新闻播放形式和策略。另一方面，电视新闻媒体应站在国际化的角度进行自我创新，在新闻栏目的设定上做出相应的调整改变，加强和国际队伍的交流，扩大与国际新闻的接触面，从而提高自身的新闻舆论价值和地位。另外，媒体在报道新闻信息时不仅要及时了解读者对经济内容的反应，还要根据读者的反馈增强新闻信息的可读性，也就是提高人们的阅读兴趣，创新报道理念，深入社会群体，站在不同的角度提升电视新闻的传播力度，完善新闻媒体的发展体系。

    （二）积极采用融媒体传播技术，扩大舆论影响范围

    面对融媒体技术的迅猛发展，电视新闻媒体切身感受到传统交流模式所带来的局限性，这种局限性严重影响了新闻信息的传播效果和舆论作用。因此，电视媒体要充分利用先进的网络信息技术，提高自己的竞争能力。具体来说，我们不仅要利用融媒体市场资源，还要掌握融媒体技术的核心环节，及时捕捉第一时间的新闻消息，将具备探讨价值的新闻消息进行层层筛选，最后利用先进的传播技术成为热点话题。在这一过程中，电视媒体取得了一定的融媒体市场发展空间，达到了传统新闻和限时热点同步进行的目的，从而将人们的焦点顺势关注在电视新闻事件中。

    另外，当我们提及到互联网技术就不得不重新建立新闻信息的传递方式，这就需要新闻工作者对当下流行的社交软件进行调查分析，然后根据用户的使用情况总结他们感兴趣的信息内容，了解不同社会阶层对电视新闻的看法，使其在融媒体时代下建立自己的用户群体，获取更多的舆论新闻，引发大面积社会群体的讨论，从而扩大电视媒体的舆论影响力度。

    （一）可以增强电视新闻的及时性

    在融媒体技术的作用下，电视新闻网络化发展已经成为必然趋势，而电视新闻节目在与现代媒体技术的融合下也迸发出了巨大的发展潜力，为新闻舆论提供了有效的发展策略，从而增强了电视媒体的竞争力和时效性。在这一过程中，融媒体所提供的先进技术不仅重新整合了电视新闻的发展路径，而且电视节目的质量也达到了标准要求。这对于网络技术使用频率较低的群体提供了更加便利化的信息交流渠道和更加浓厚的趣味性内容，充分展现了电视新闻媒体的存在价值。但是，我们享受网络媒体便利化的过程中，需要提高自身的意识和辨别能力，不能被眼前的虚拟信息世界所迷惑，开拓自身眼界的同时，也要提高他人的网络素养，避免向庸俗低级的方向发展。

    （二）加强新闻舆论的监督力度

    由于融媒体提供了巨大的网络信息环境，不少电视新闻媒体为了赢得更加广阔的互联网市场，很容易引发不良竞争现象，也就是说新闻负责人需要建立舆论监督制度才能提高电视新闻内容的质量。具体来说，当某一新闻事件引发社会群体激烈讨论时，一般的舆论监督力度已经不能有效引导人们的思考方向。这主要是因为网络传播的速度先于监督舆论工作，从而导致新闻市场监管不力，舆论走向发生偏移。因此，我们不仅要提高新闻工作者的基本素养，还要完善舆论监督体制，要基于社会群体，记录电视新闻报道的关键内容。

    另外，还要在新媒体市场中找到最佳的传播渠道，建立某种新闻品牌效应，了解社会信息发展的态势才能提高电视新闻媒体对信息传播的作用和价值，提高我国媒体新闻人员的工作效率，健全融媒体市场的舆论引导制度，从而顺利完成新旧媒体的融合任务，落实互联网建设工程。

    从融媒体角度来说，电视新闻不仅含有传统媒体的气息，也具有现代网络技术的特点。而如今的电视媒体越来越倾向于舆论化发展方向，这也说明了媒体市场发展的残酷性，也就是说不具备一定的创新性技术很难在融媒体环境中取得胜利。所以，电视新闻要不断自我革新，扩大舆论信息的影响力，以此获得更加广阔的发展空间。