媒介融合下的电视新变
赵丽凌
【摘 要】在“互联网+”的推动下新媒体与自媒体日益发展并渐渐有赶超电视的趋向。其中，作为新媒体和自媒体平台的直播是最佳代表。初出茅庐的直播与发展已久的电视不仅存在着竞争的关系，电视可以学习直播实时发布互动、真实、个性等特征，直播也可以学习电视行业的规划与营销手段等。通过讨论它们各自媒介的关系，分析利弊找出问题，互帮互助来共同盈利，推动自媒体时代走向多样化多元化更好发展，实现利益的最大化。
【关键词】新媒体;传统媒体;竞争;融合;利益最大化
中图分类号：J9 ? 文献标志码：A? ? ? ? ? ? ? 文章编号：1007-0125（2019）29-0078-02
一、研究背景
美国马萨塞州理工大学教授浦尔认为“媒介融合是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。从其本质上来分析，融合是不同技术的结合，是两种或更多种技术融合后形成的某种新传播技术，由融合产生的新传播技术和新媒介的功能大于原先各部分的总和。”[1]他强调了不同媒介形态的融合以及由此带来的媒介的功能和服务融合。而美国新闻学会媒介研究中心主任安德鲁·纳齐森则认为媒介融合是“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，[2]他偏向不同媒介之间的合作模式。而就本文分析的直播与电视皆具有传播的功能，除此之外它们各自具有其他特性。若整合它们的优缺点并结合其独特性分析当今现状，从中汲取灵感思索其存在的意义与关联，即可实现试听产品创作的飞跃。
目前中国对电视产业的相关研究更多局限在对关于自身政策、发展和市场的分析上，对新媒体的了解不足，缺乏对新媒体、自媒体的运营模式和创新能力的意识。事实上，当前电视产业存在的诸多矛盾和问题，是历史推动的必然结果，而新媒体的技术和模式日益创新，也是在总结归纳传统媒体规律的基础上产生的，新媒体的创新离不开传统媒体的基础，它们既有共通点，又有截然不同的因素存在。《新媒体时代中国电视产业发展研究》中提到了“在看待电视产业未来发展的時候，将电视产业与新媒体截然分开对立起来是武断的，新媒体是传统媒体产业在新技术新环境下的新的延续和升级，而传统电视产业在新媒体中获得了新的生命力与创造力。”[3]
随着以互联网为主的现代科技水平不断进步，网络直播逐渐成为潮流趋势，传媒人也敏锐察觉到传统媒体到新媒体改革浪潮的气息，并进行热烈讨论。但面临网络直播的冲击，传统电视媒体始终面临着巨大的压力，因此网络直播与电视媒体的融合成为未来发展的重点。
二、全民直播热潮的优缺点
随着互联网技术的日新月异，技术的革新带来全新的内容、新的传播渠道以及新的媒介形态，给人们不断带来到颠覆性的冲击。纵观往年，移动直播市场呈直线式增长，峰值时期平均每3个小时就有一款新的直播软件上线，市场规模达到500亿元。
就目前，我国先进网络背景下网络直播节目成为一种新型节目形式，因其多元化的直播内容和多样化的直播方式在社会上形成了一股收视热潮，形成了其独一无二的发展特点：即时的互动性、吸睛的展现形式、受众心理的年轻化等。网络直播也是新兴的高互动性视频娱乐。如今的直播平台已经进入了“随走、随看、随播”的3.0移动视频直播时代，越来越多的人们愿意参与其中，直播并分享自己的生活，全民直播渐成热势。直播既能在手机上进行也能在电脑上进行，具有即时方便的特性，既方便主播也便捷大众。
网络直播具有实时发布，实时互动等时效性，通过真实体验和突出个性来吸引观众。它最大的特点是接地气，主播们是平日生活中的普通人，容易引起共鸣博得好感。主播们可以通过直播游戏、电影甚至画漫画、做手工来吸引各自的受众，最后达到营销自己或是产品等的目的。
目前国内直播行业主要分为三大类：游戏直播、名人直播、素人直播。而它们的盈利模式也分别为：用户付费、流量收入、网红经济以及开源模式。由于网络直播行业兴起时间不长，往往伴随着一些弊端。主播外的困扰也层出不穷——互联网巨头的不断参与和主播爆红平台却亏损，等等。凡事有利则有弊，这是不可避免的。要促进互联网下网络直播节目持续健康发展、运作机制进行积极的良性循环，必须不断警示，起到网络直播的坚定立意和正面形象的维持，推动互联网下网络直播节目IP产业链的发展，实现互联网下网络直播节目矩阵式开发。
全民直播热潮可以说是自媒体时代的产物，与自媒体有着互依互存、密不可分的关系，先有了自媒体再有了直播。自媒体的背景为直播创造条件，而直播也开启了自媒体新形式的先河。
三、传统媒介的时代之痛
相比电视行业，报纸行业就没有那么幸运。随着视听产品创作不断推陈出新，人们看新闻的方式、了解时事的手段层出不穷。在这个信息化的时代，手机成了必备品，各大APP受到人们喜爱。而报纸作为传统媒体，由于传播速度和内容的限制，渐渐被新媒体所赶超、淘汰。《中华新闻报》《东方早报》《京华时报》等报纸纷纷停刊，一天更新一次的速度慢慢被时代的飞速发展所遗弃。在自媒体时代，大家的重点从发生了什么转移到你对这件事的看法和应对所采取的措施。
直播技术的突破以及视频行业的广受欢迎，如抖音、快手等短视频的兴起促使直播行业发展迅猛。人们在当今快节奏的生活中，注重新闻的即时性，也偏向于接受碎片化的信息。由于移动终端的兴起，且不受时间及空间的限制，摆脱了长久以来电视议程设置的模式，在此日益发展的背景下，报纸等传统媒体受众群逐渐缩小。
报纸为第一媒体，电视为第三媒体，它们都属于传统媒体。相对而至的新媒体——自媒体在众多竞争者中脱颖而出，不禁让人思考前者落没的原因，电视也的确需要一个动力来使其在停滞不前的处境中更进一步。电视与自媒体的确存在着竞争的关系，但我们此刻所面临和需要的，是它们的良性竞争。
近年来，随着广告经济效益的低迷，《衰落的不是电视，而是落后的电视经营模式》一文中提到了“不论是专业媒体人，还是普通民众，电视走向一直是媒体行业争讨的中心。有关电视等传统媒体起落的文章经常在各大自媒体和公众号上刷屏，刺激着电视行业的敏感神经，调动着电视人的百感交集的情绪。”[4]提到现在电视行业的发展，大部分人好像都会用“没落”“尴尬”等字眼来形容。少部分感性的人也思考认为，电视和人是一种互相证明存在意义的关系。每天晚上我们回到家，观看七点的新闻联播、八点的黄金档电视剧无疑是一种习惯，重要的不是内容而是它存在的本身。打开电视，透过电视，你仿佛能看到电视那头的人从策划、筹备、拍摄、剪辑到播出，都是在為观众付出。此刻正播出的节目，有无数人正在为它献力献策。你看电视，电视那头的人真心付出，而不是像网上视频只需动动手指轻轻一个点击转载;电视节目有人收看，节目背后人的努力便有了意义。这，就是已存在。所以很多人习惯一回到家就打开电视，只是为了陪伴的感觉，孤独的人也习惯伴着吵闹的电视声入眠。
其实直播在这一点上和电视一样，给人以相似的感受，直播行业从业者由平台设计到播出，巧思不断，只为迎合观众的心理需求。直播的多元化和24小时为观众提供内容的特点，实则和电视为受众带来的陪伴是相同的。电视身为传统媒体，一直没有被新媒体完全取代，是因为其多年来遵循受众真正需求，是不断总结和沉淀的结果，所以服务于相同受众的新媒体从创作到成果，都逃不开与传统媒体从初衷到理念的谋和。直播与电视看似由于起始年代和呈现形式天差地别，实则人们喜爱它们的原因不异而同。
四、媒介融合下的电视新变——直播电视
2016年暑期在湖南台热播的综艺节目《夏日甜心》就采取了电视与直播结合的方式，它借助电视平台，放大了网络直播形式和个人秀文化，并借此扩大其在普通大众中的影响力。《夏日甜心》监制夏青表示：“直播其实是电视语言，直播形态又是年轻人愿意和善于表现自我的方式和手段，二者相加，比强揉在一起自然得多。”在娱乐至死的年代，“直播+综艺”也顺理成章成为各大平台抢占的新高地，这些尝试也源于传播技术的革新和网上付费模式的成熟。
抛开利益不谈，电视现在还是受众最多、最广泛的传播媒介，通过与直播的结合，或许能将这一点做到更好。电视与直播能够吸引对方的受众，受众的最大化便是合作共赢的利益最大化。再加上电视上教学类的节目若能开启直播模式，实时提问回答，既能提高学习质量又能提高节目效益，两全其美。
电视节目引入直播模式，实现网台联动，能够扩大节目的传播范围，优化传播效应并获得大量的年轻群体，且无损于已有的群众基础。直播则能依赖发展数年的电视的成熟体系，步步发展站稳脚跟，可靠电视坚实的后台和庞大的关系网逐渐建立出自己的一套发展标准和准则。通过互帮互助实现播出多元化，集合受众达成双赢局面。赢得广泛受众便是赢得市场，最后达成双方利益的最大化。
电视不属于自媒体，但电视与直播的结合是实实在在的新媒体、自媒体了。1+1>2这是大家都懂的道理。电视发展已然进入瓶颈期，而正盛的直播总有一天会发展到有限，将它们融合到一起便是全新的开始。
现在的电视媒体普遍具有积极的意识且有着良好的背景和条件，在现状下电视媒体人需牢记报纸没落的教训，得出无论有怎样的群众基础也不可掉以轻心的结论，重点是需要随着时代的发展不断融合创新，紧握大众。特别是在当今自媒体盛行的时代，也要敢于尝试，循着关系网步步突破。在创造自身利益的同时不忘为传媒事业添砖加瓦，带动其发展进步。
直播作为新媒体一个好的形态能为电视所用，也借电视得到更好的提升。相信身处这个时代的传媒人能够善加利用手头的资源，结合种种前车之鉴，争取发出时代的声音。
参考文献：
[1]王娟.媒介的融合与分众化的努力[J].中华新闻报，2007.
[2]蔡委.新闻传播的变化融合了什么？——从美国新闻传播的变化谈起[J].中国记者，2005.
[3]熊波.新媒体时代中国电视产业发展研究[D].武汉大学，2013.
[4]娱华传媒.衰落的不是电视而是落后的电视经营模式[EB/0L].2017.
