探究新媒体传播生态下地方电视台融媒体建设策略

    吴佑喜

    摘要：随着时代的不断发展，媒体形式发生了较大的变化。尤其是对于地方电视台来说，作为百姓参与当地事件与提升认同感的重要媒介，有着极为重要的地位。所以在新媒体传播生态下，要从不同角度出发，做好地方电视台融媒体建设工作，以此实现长远发展目标。基于此，本文针对新媒体传播生态下地方电视台融媒体建设进行了简要阐述，仅供参考。

    关键词：新媒体;地方电视台;融媒体建设

    （一）提升受众归属感

    对于地方电视台来说，其要从地缘优势出发，在发挥本土优势的基础上，做好定位工作，选择与受众息息相关的新闻，确保节目定位的准确性。在城市发展过程中，人们有着一致的文化习俗与审美情趣，而对于口语表达、文化标识等方面来说，通过有效的重组能够提升群众的认同感与归属感。在新媒体生态下，电视的权威地位已经发生了改变，想要实现长远发展目标，就要做好信息传递与舆论导向工作，在开展新闻互动的同时来提升群众的认同感。

    （二）加强政府與群众之间的沟通

    作为当地政府的喉舌，地方电视台要及时向群众传递政策与法规，做好信息传播工作。尤其是对于一些重要新闻来说，其可以采取电视直播以及深度报道等方式，及时传递到电视终端，鼓励群众参与其中。如可以借助新闻热线或是短信等来提供新闻线索，在有效互动的基础上来表达出自己的意见。由于地方电视新闻是连接政府与群众的纽带，所以要发挥出地方电视台的优势，做好融媒体建设工作。国计民生是国家发展的根本，地方电视台要做好信息传递工作，在找准自身定位的同时来坚持正确的原则，在综合自身优势的基础上来展现出新闻的价值，从而提高群众的参与积极性。只有将群众带入到新闻题材选择与评论中，才能提升新闻的品牌，得到群众的认可。

    首先，重复建设问题。对于地方电视台来说，其作为国家发展中所出现的传媒产物，并不是市场经济发展中的产物，但是对于所承担的事业来说，则大于市场属性。从事业结构上来说，在多级办台的发展下，使得电视事业结构出现失衡、重复覆盖等问题，这样加大了无序竞争的出现。且在这一背景下，使得大量优势资源逐渐向省级媒体汇聚，这样造成了下级电视台中资源不断减少，甚至还出现了广告投放与内容生产监管不足等问题。其次，新媒体对地方电视台的影响。除了央视与省级主流媒体以外，网络新闻媒体逐渐成为了受众所喜欢的新闻获取渠道之一。但是应当要明确的是，受众并没有颠覆性地改变原有对电视新闻的依赖，只是利用琐碎的时间来观看新兴媒体。虽然对传统的电视节目收视并没有产生重要的影响，但是在一定程度上依然转变了受众的新闻消费习惯，进而影响了电视新闻市场的发展。

    （一）完善地方电视台新闻网

    受到行政区划与政策等因素的影响，我国的一些地方电视台采取了各自为战的模式，尤其是对于新闻采访报道来说，其表现出了投入大与产出低等问题，造成了成本浪费;对于一些重大会议来讲，其受到成本、时间等因素的影响，新闻获取时效性严重不足。针对这一现象，在发展中，可以从综合各级广播电视台与报纸媒体优势入手，确保新闻媒体的有效联合，组建成地方新闻网，在实现资源共享的基础上来提升新闻的时效性，降低成本投入。

    （二）做好升级与调整工作

    在时代发展中，要发挥出微信、微博以及客户端建设的优势，在展现电视新闻融媒体建设主流模式优势的同时来提高影响力。随着4G技术向5G技术的发展，网络新闻直播已经成为了重要的传播方式之一，通过视频投放等形式能够满足受众碎片化消费习惯。地方电视台在融媒体建设中要从资源投入出发，确保理念的先进性，同时还要做好优先培养工作，可以依靠先进的理念来发挥出融媒体建设的作用。所以在发展中，要做好优势借鉴工作，采取多样化的新闻形式，为受众阅读提供支持，实现与受众之间的有效互动。

    综上所述，随着媒体时代的不断发展，要从提升地方电视台新闻收视率入手，在保证新闻传播时效性的基础上来提高新闻的社会性与服务性，从而展现出地方电视台的特色，利用有效的媒体平台，满足社会发展要求。