在新时期如何增强纸媒传播力

    蔡延斌

    摘要：在如今的形势下，各类媒体都得到了发展，形成了新的媒体生态现象，虽然其能够带来纸媒所不具备的技术优势与信息资源优势，但是由于数字技术对其进行了辅助和影响，所以，媒体融合的新时期会在一定程度上影响纸媒的传播力。

    关键词：新时期;纸媒;传播力

    在如今的新媒体时代，传统纸媒面临着十分巨大的生存挑战，无论是新的媒介环境还是新的媒介载体，亦或是受众日益多元化的需求，都要求传统纸媒必须要直面挑战，并无条件地抓住新媒体时代的发展契机，对纸媒的新闻传播影响力进行扩大，对曾经拥有的传播力进行进一步的提升。当前，对于纸媒来说，其在传播力方面远远无法与其他媒体相提并论，在这种情况下，其不仅仅需要加强对人才的培养，还应该尽可能地与新媒体进行融合发展，构建纸媒发展的新形态，以此来增强纸媒传播力。

    （一）加强对人才的培养

    人才决定着纸媒的发展，无论媒体形式如何变化，人才的培养都是重中之重。纸媒工作人员在新媒体时代下的工作中最基本的职责就是对各类工作资源进行整理、查证，之后对其进行实质投入，保证工作的质量。在如今的大体环境下，传统媒体和数字媒体等多种类型得到了融合，其涉及的范围较之从前大大地得到了扩充，所以纸媒负责人应该合理指导工作人员，让他们扮演好自身的本职角色，对自身进行准确定位。此外，对于纸媒的相关部门来说，其也应进一步对工作人员进行培养，也有助于提升纸媒工作人员的工作效率，使其具备合理的工作思维。

    再者，在新媒体时代，纸媒工作人员必须要具备多种能力，所以，相关部门应该对这一点进行注意，就算是以前联系不大的专业，在专业知识方面也需要互相的渗透。

    最后，纸媒工作人员要具有较为专业的技能素质，具备对各类资源做出准确定位的能力，最重要的是，纸媒工作人员必须要对有关法律法规进行熟悉，对自己的身份进行明确，对自己的职能进行了解。只有如此，才能够为增强纸媒在新时期的传播力打下基础。

    （二）纸媒与新媒体融合发展

    如今，新的媒介环境已经产生，如果不对其进行适应，就很可能被淘汰。新时期的媒体环境瞬息万变，所以纸媒等传统媒体必须要紧紧地抓住时机，通过与新媒体进行融合，合理发展，在融合式的发展过程中，增强自身的传播力，保证新闻传播的质量。具体地说，媒介载体如今具备着多元化的特征，这也直接对传统单向传播的模式进行了转变，無论是在线互动式传播还是实时传播，都对现代人的新闻阅读需求进行了契合。简易化的新闻传播成为新媒体时代的必然结果。而对于纸媒来说，在媒介传播载体方面，其较为单一，很难改变。

    此外，其新闻传播渠道是单向的，所以难以适应新的媒体环境，这也就使得纸媒在如今的时代已经开始逐渐被受众忽视。在这样的情况下，如何以新的媒介形式培养新一批的受众群体，增强自身的传播力，决定着纸媒的生存发展。

    新媒体具有着十分多样化的载体平台，这能够较好地对现代人的生活模式进行适应。所以，传统纸媒必须要与新媒体进行融合，抓住新媒体的媒介优势，促进自身的转型发展，保证自身传播力不受到削弱，提高新闻传播效率。

    纸媒新闻传播的影响力之所以会下降，很大程度上在于新闻传播阵地的缺失，新闻传播载体难以适应新的时代需求。所以，其需要以融合发展的姿态实现转型发展，从而壮大纸媒自身的新闻传播力。除此之外，相比于新媒体，纸媒的专业性、权威性，是新媒体所不具有的。因此纸媒需要进一步的巩固自身的优势，以质量取胜，与新媒体进行互补，抓住专业特长，在融合发展中，让新闻传播的视角更加专业、独特。

    综上所述，随着我国经济的发展和新媒体时代的到来，这既给纸媒带来了一定的机遇，也给其带来了挑战。从纸媒的角度来看，其必须要积极应对挑战，想办法对自身的传播力进行增强。

    除了加强人才的培养之外，传统纸媒必须要持续与新媒体进行融合，抓住新媒体的媒介优势，促进自身的转型发展，保证自身传播力，提高新闻传播效率。以融合发展的姿态实现转型发展，从而增强纸媒自身的新闻传播力。