从《晋江供销社现象》看典型人物的选树和宣传
许雅玲
摘要：本文通过浅析作者亲身参与的《晋江供销社现象》系列报道，结合报道采写过程和刊出后的宣传方式，来探讨融媒体时代如何进行典型人物选树和宣传。
关键词：晋江供销社;典型人物;选树;宣传
2014年3月28日，泉州晚报刊发表了关于晋江供销社的专题报道《晋江供销社现象》，讲述了晋江供销社员工几十年来接力照顾两名非亲非故的老人以及晋江供销人服务“三农”、互助互爱，以实际行动践行党的群众路线的事迹。该长篇报道充分发挥了先进典型的示范带动作用，在泉州各界掀起比、学、赶、帮、超的学习热潮，形成了学习先进、崇尚先进、争当先进的良好氛围。
先进典型是社会典范和群众榜样，他们高尚的精神和良好的品质生动展现了时代的核心价值观。各种先进典型是时代精神的体现，是党的路线方针政策的践行者，是激励和引导广大群众的精神力量。
选好典型是选树典型的前提和基础。如果在选评典型的环节出了问题，那么选出来的典型就会缺乏代表性、时代性、真实性，那么它在引导人们实践社会主义核心价值观方面就可能起到相反的作用。
2014年3月初，《泉州晚报》意外接到一条线索：晋江青阳供销社职工们五十多年坚持照顾非亲非故的智障老人李抚西。2014年3月11日，采写的报道《爱心接力半世纪 孤寡老人喜安“家”》 在《泉州晚报》第8版见报。
2012年，《泉州晚报》也曾采写过类似新闻——晋江英林供销社员工照顾智障孤儿李池池四十多载。同样是坚持数十年的爱心善举，同样涌现于晋江供销系统，是巧合，还是必然？
带着疑问，《泉州晚报》记者拨打了当时晋江供销社办公室副主任蔡文彬的电话，他说：“根在哪里很重要！供销系统原始成员都是农民，它的根扎在农村里、群众里。” 这句话引起了《泉州晚报》的重视。2014年3月17日，《泉州晚报》举行策划会，选定晋江供销社群体为报道对象，决定推出八个版长篇报道《晋江供销社现象》。
先进典型必须源于群众，必须真实。只有这样，才能使典型具有广泛深厚的群众基础，可比可学。虚幻的、不真实的，只会成为空中楼阁。新闻工作者只有忠于群众的创造和实际情况，才能发现鲜明生动、贴近基层的典型。
选好典型后，接下去就是树好典型。要深入基层，挖掘、把握、归纳先进典型的精神实质和时代特征，有效增强先进典型的感召力。要把握好典型宣传导向，既不夸大，也不放小，既要突出典型所体现的先进性和示范性，又要让群众感觉自然亲切，可学可敬。
为力戒挖掘不够、“含金量”低和特意雕琢、刻画拔高两种倾向，《泉州晚报》记者提前与晋江供销社的相关负责人联系，了解包括供销社服务“三农”、彼此之间互帮互助等其他基本信息。
按照拟定的采访提纲，记者深入基层，下到一线，与采访对象真情实感交流，聊出许多“有温度”的故事——到晋江英林供销社、青阳供销社探望员工们接力照顾的两位老人;到晋江英林供销社向已经过世的低保户员工周自强的妻子姚晓辉了解这些年来供销社员工如何帮助他们夫妻俩成家、如何筹钱为周自强治病，当周自强去世之后，如何帮助患有乳腺癌的她，不抛弃不放弃;到晋江安海农资超市体验这家夜间农资超市，了解它如何成为农民的首选购药超市、庄稼医生又是如何下地服务农民;到晋江英埔中心小学听听师生们究竟为何深爱曾任晋江市供销社主任的81岁老人洪肇战，得知他为了教育事业，奔波筹钱、造福家乡百姓;了解晋江安海供销社前主任吕培榕怎样以扶危济困为己任……每一个事例，无不真实感人、生动鲜活。
每晚回到住所后，记者都立即将掌握的一个个鲜活事例整理出来。待所有采访結束，记者带着整理稿回到报社，加以总结提炼，定稿出炉。
好的典型报道，需要在情感、时效、细节等方面做功课。首先说情感问题，记者在采访典型事件、典型群体、典型人物的时候，必须将他们的满腔热情投入其中，用真实的感受交换真实的感受，并在感动中写作，以便将这份感动传递给受众。其次是时效问题，典型报道首先也是新闻报道，需要具备新闻的要素，一些重大的典型报道需要抢时间、抢速度，尤其是在媒体融合时代，更需要在第一时间传播出去。第三是细节问题，在典型人物报道中，仔细捕捉细节、生动展示细节往往是成功的关键。在《晋江供销社现象》报道中，智障老人李池池每次看到晋江英林供销社员工来看望他都会唱《找朋友》，护工说李池池表达心情愉悦的方式正是唱《找朋友》;比如每天早上，当晋江青阳供销社的员工到单位来上班，路过一楼时，总会习惯性地往楼道里的小房间里探探头，问候他们接力照顾的孤寡老人李抚西：“抚西啊，吃完饭了吗？等下要去哪里玩呐？”……诸多生活细节的体现，让晋江供销社群体形象更为饱满。
自《晋江供销社现象》报道推出之后，泉州晚报社拓展宣传渠道，创新宣传方式，不断提升典型宣传的社会效应，通过泉州晚报社官网——泉州网制作了专题报道网页和相关视频报道，并通过泉州晚报社官方微博和官方微信推送报道和视频，进行立体化宣传。人民网、央广网、新华网、光明网等许多国内主要新闻网站纷纷转载，引发社会各界热议，赞扬晋江供销社的大爱精神。
在报道刊发之后，泉州市领导对晋江供销社给予充分肯定，指出晋江供销社是践行党的群众路线、弘扬社会主义核心价值观的生动典范，要求泉州市各地各部门认真学习先进事迹，推动群众路线教育实践活动深入持续展开。随后，泉州市各地各部门纷纷组织先进事迹报告会、经验交流会、座谈会等形式多样的活动，充分发挥典型人物的示范带动作用，让先进典型的影响力和辐射力不断扩大。
随着学习晋江供销社活动的全面推开，全国、省级媒体相继跟进报道，传统媒体与新媒体融合宣传，不同新闻载体集中呈现，多个层面互动传播，充分提升了媒体融合环境下晋江供销社这一典型人物群体的传播效果。福建东南卫视新闻频道播出晋江供销社专题报道，中央文明办主办的中国文明网刊发泉州晚报报道，《福建日报》在头版显著位置刊发通讯《因为有爱所以友爱——晋江供销社半世纪践行爱心善举侧记》，新华社“走基层听民生”栏目刊发通讯《每天营业20小时的农资超市》，并配发评论《把表调成“农民时间”才是真正接地气》，《光明日报》刊发通讯《大爱无声历久弥真——记福建泉州市晋江供销社的爱心故事》，中华全国供销总社主办的《中华合作时报》刊发“供销情中国梦”大型主题采访活动之关注“晋江供销社现象”系列报道，盛赞晋江供销合作社人用他们的质朴真诚传承着合作互助的精神，展现出供销合作社的良好风貌。
选树和宣传先进典型不仅是党的优良传统，也是搞好广大群众思想政治工作的重要方式。在新形势下，积极做好先进典型的选树和宣传工作，充分发挥好先进典型的示范、带动效应，对于促进社会和谐发展具有十分重要的推动作用。
