融媒体时代地方新闻网站发展之路的探讨

    李克伟

    摘要：随着融媒体的不断发展，地方新闻网站发展要从地方特色入手，在提升新闻价值的基础上提高对民众的影响力。所以在融媒体时代下，要找准地方新闻网站的发展方向，在完善新闻素材的同时实现特色化发展目标。基于此，本文针对融媒体时代下地方新闻网站的发展进行了简要阐述，仅供参考。

    关键词：融媒体;地方;新闻网站;发展

    （一）表达非理性

    在网络的快速发展下，新闻传播有了较大的变化，但是对于新闻传播者来说，受众有一定的自主性，受众的行为变化与媒体自身、新闻采集方式以及表达等有着密切的关系。我国正处于转型发展的阶段，所以很容易因网络的自由性而引发非理性等问题。在传统发展中媒体一直以正面的宣传方式为主，而在融媒体时代给言论自由提供了更多支持，尤其是对于一些热点问题来说，最终是在网络上消解的，这也就影响到了民意的展现，同时也衍生出了许多非理性的问题。从另一层面上来说，一些人过度注重标题效应，为了赚取流量造成观点发生偏颇。

    （二）理性引导上的不足

    随着融媒体时代的不断发展，每一个人都能够参与到新闻当中，但是专业的网站，依然受到了群众的关注。然而在研究中发现，公众对主流传统媒体中微新闻的关注度相对较低，所以新闻媒体在发展中要从理性的角度出发，确保舆论引导的准确性。在网络新闻中存在著多种类型的新闻，加之受到自媒体随意性的影响，很容易造成受众视线混淆等问题，这样也就影响到了群众的关注度。针对这一现象，要从发展的角度上出发，提升对新闻的鉴别与判断能力，在关注群众情绪变化点的同时保证报道的真实性，确保公众能够正确地思考公共事务。

    （一）保持对新闻的高度敏感性

    社会发展的每一天都会产生出大量新闻，所以就需要新闻编辑人员要保持高度的敏感性，不断提升自身的综合素养。在大数据平台中，通过对新闻素材进行分析，在找准热点问题的同时做好调整。通过使用网络云搜索技术，来找出其中存在的热点问题，并从不同角度进行深入解读，选择受众关注的新闻事件。

    新闻编辑人员只有不断提升对新闻的敏感度，才能将生活中的故事转变为重点新闻。所以编辑人员要主动观察生活，从生活中获取到有价值的素材，在保持高度好奇心的同时提高网站新闻的编辑质量。

    （二）拓宽新闻信息渠道

    社会的不断发展对网站新闻的要求不断提升。所以网络新闻编辑人员首先要不断提升自身的专业能力，通过灵活使用HTML的网站运行，做好新闻筛选工作，从而获取到有效的信息。其次，创建反应平台，与受众进行深入交流，在获取有效信息的同时确保与传统媒体的深入交流，提高新闻报道的及时性，避免出现滞后性等问题。

    （三）满足用户对信息的需求

    在当今的发展中，用户需求展现出了“碎片化”的特点，所以为了满足用户的需求，首先要从技术层面出发，做好网站首页的信息筛选工作，制定出完善的筛选机制，结合用户感兴趣的内容，确保所弹出的内容是受众所关注的，只有满足用户的阅读需求才能得到受众的认可。其次，要做好界面的设计工作，以节省时间为基础，帮助受众快速获取到所需要的信息。对于所筛选的内容来说，要从保证内容精细化入手，最大限度地提升新闻的价值，做好介绍与深入解读，促进网站新闻的发展。

    （四）展现地方特色

    在融媒体时代的快速发展下，地方新闻网站的发展要从当地特点入手，在关注民房民俗的同时打造出个性化的地方新闻网站。不同的地区有着不同的文化背景，所以要从民风民俗特点入手，在开发全新媒体素材的同时得到受众的认可。

    新闻网站发展的重点还要从关注民生民意入手，结合融媒体时代发展的优势，在整合资源的同时创建出良好的发展平台，鼓励用户参与到网站中去，通过发表自己的意见与看法来获取有价值的民众信息，掌握民众的意向与需求。地方政府也要积极参与到新闻网站的建设中去，通过与网络用户的直接交流，促进当地的发展。

    综上所述，随着融媒体时代的不断发展，地方新闻网站要从提升地方特色上入手，在关注民俗民风发展的同时做好社会意识形态的迁移，提高新闻素材的可塑性与价值。只有做好信息推广与网站建设，才能实现特色化发展的目标。