浅析传统媒体重大主题报道的突破和创新

    俞少行

    摘要：时代不断进步，对于传统媒体来说，也要与时俱进。在重大主題报道的过程中，相应工作人员要不断创新，把新媒体的优势和传统媒体结合起来，为重大主题报道找到新的思路。文章围绕传统媒体重大主题报道的突破和创新进行阐述，提出合理的措施，希望给相关工作人员提供一些参考。

    关键词：传统媒体;主题报道;突破;创新

    时代不断进步，在重大主题报道的过程中要认识到我们处在一个舆论的新格局中，重大主题报道要做好相应的规划，提升宣传的质量，引导舆论的方向。但是在调查中我们发现一些媒体工作人员并没有认识到重大主题报道的重要性，仅仅是把重大主题报道当成是要完成的任务。尤其是对于传统媒体来说，受到了新兴媒体的冲击，要想打破格局，一定要突破这种思想上的认识。要深入挖掘重大主题，把工作做到位。笔者所在媒体根据当地的具体情况参与了一系列的重大主题报道，结合地方实际，不断挖掘重大主题报道中蕴含的更深层次内容，把重大主题报道做得更加透彻。

    在重大主题报道的过程中，我们所有的工作人员都能够深入一线，这里面既有年轻人又有年长一些的记者，这些年长的记者发挥了重要的作用，因为他们有丰富的经验，在重大主题报道的过程中能够精准把控并敏锐地进行内容的深度挖掘。之前我们当地发生了严重的自然灾害，我们的记者在第一时间奔赴到灾区一线进行采访，得到最真实可靠的消息，把灾情传递出去，深深地感动了广大群众和救援官兵。还有我们单位有一位老记者，每次采访都兢兢业业，遇到重大主题报道，都把这看成是政治荣誉和政治考验。在冬天他能够深入到万亩梨园中和这里的农民促膝长谈，分享农民的丰收喜悦。

    对于传统媒体来说，在重大主题报道的过程中能不能够长久坚持下去，取得相应的成效和一套相适应的工作机制息息相关，只有建立和市场适应的机制才能够更好地进行重大主题报道。我们单位在重大主题报道的过程中实施的是采编工作责任制，从分管新闻的领导到相关的采编工作人员，每年都会承担重大主题报道的任务，按照期限完成，并且把这项任务做为考核的重要内容。项目结束以后我们会根据重大主题报道的选题以及工作量和难度高低等这些因素来评比，奖励那些工作质量比较好的重大主题报道。利用这种方式极大地激发了每一个人的工作积极性，促进了重大主题报道的顺利进行。

    现在我们进行重大主题报道的过程中，站在了一定的高度，从整个节目编排开始创新。遇到重要的指示就要开设专栏进行大宗报道，这样能够让受众更加理性地看到我们当地的政策，从而提高报道的权威性。利用这种方式报道有内涵、有深度，受到了多方好评。另外我们也在节目包装上进行创新，采用专栏片花和挂角标等方式，强化主体的作用，让大家对节目定位一目了然。比如，在给受众解析数据的时候，用图表直接说话。在整个内容策划的过程中也在不断创新，每次我们都会自己问自己要传播什么样的内容？以哪种方式呈现？受众喜欢什么样的传播形式？哪种传播手段是从来没有使用过的？每次我们都能够站在受众的角度思考问题。进行重大主题报道的创新内容非常重要，不管时代怎样变化，重大主题报道都要有品质、有思想，能够让受众真真切切学到知识。所以我们在创新的过程中要放眼全局，站在一定的高度在各种大的题材中找到答案。以人为本贴近群众的生活，能够让重大主题报道更加具有感染力。

    综上所述，传统媒体受到了新媒体的冲击，相关工作人员要意识到此时需要进行创新，进行转变，在重大媒体报道的过程中一定要目光放长远，和现在的新兴媒体结合在一起，打造新闻客户端。和新媒体进行立体和高效融合，提升重大主题报道质量。