媒体融合背景下传统报业的创新趋势分析

    张银燕

    摘要：在媒体融合的大背景之下，传统报业要不断创新，改变传统的工作方式和运营模式。本文对新时期传统报业的创新之路进行了探讨，提出了相关的解决对策，希望给相关工作人员提供一些参考。

    关键词：媒体融合;传统报业;创新

    在一定程度上來说，传统的报纸阅读正在淡出人们的视线。新兴媒体的出现，给传统的报业带来了很大的打击。在这个信息快速产生、快速分享、快速流通的时代，每个人都可以利用新兴媒体方便地获取各种信息，对于传统报业来说，其只有不断创新，引进新思想、新技术、新手段，与新兴技术有机结合，才能够促进自身的良好发展。

    当前，各大报社为了维持自己的生存，借助于网络媒体等新的途径改变现在的生存困境，这在一定程度上意味着传统报业市场占有率在逐渐减小，竞争力也被进一步削弱。因此，传统报业找到适合自己生存发展的道路刻不容缓。

    （一）信息量有限，内容较为单一，可读性有待提升

    传统的报业受到出版时间和版面的影响，导致所包含的信息量极为有限。此外，传统报纸版面很多都是民生和经济内容，这在一定程度上限制了新闻的传播。网络时代人们往往会觉得传统报纸的内容非常枯燥，而新兴的媒体里面不仅包含实时性更强的新闻，而且内容丰富，包含有大量的图片、视频，更容易吸引读者。可以说，传统的报业和新兴媒体相比，可读性有待提高，内容量有待增强。

    （二）时效性较低，难以和快捷的网络媒体平台竞争

    在媒体融合发展的时代，报纸信息传播的速度已经远远落后于新媒体传播的速度。传统报纸不仅需要印刷，还需要设计与排版，需要耗费大量的时间，而新兴的媒体只要一部手机、一台电脑，经过简单的文章写作、排版校对等就可以发送至网络，推送给屏幕前的读者阅读观看。现在人们对新闻的时效性要求比以往任何时代都要高，特别是突发性的新闻，人们急切地想在第一时间看到新闻本来的面目。新媒体不仅给人们带来了迅捷的信息，而且大多数新媒体平台都具有评论功能，读者不仅能够阅读新闻内容，也可以成为新闻传播的参与者，这种便利是传统媒体所不具备的。

    （一）做好三融合

    首先是做好人的融合。要求记者做成中央厨房式的全媒体融合型记者，除了会写文字，还要学会视频、图片等全媒体手段。其次是做好平台的融合。打造传统媒体自有系统，将所有的平台在里面进行聚合，包括将所有稿件形成数据库、运营H5模板、网络传播热词等。最后是技术的融合。传播进入速读年代，对于可视化的要求越来越高，媒体融合的产品也越来越多。现在的作品，已经不单单是传统的图文记者能实现的，而是加入了很多技术的成分，所以不同工种之间要做好协同合作。

    （二）进行精准的定位，开设特色的报业

    在新兴媒体的冲击下，传统报业要转变思维模式，充分利用媒体融合的发展大势，结合自己的实际情况，创造出更加富有特色的报纸，吸引更多的读者。另外，传统报业的衰落，重要因素之一是版面的限制。所以传统报业在发布报纸的时候，要注重丰富内容和题材，不断开拓创新，找准突破口，打造报社特色的内容。每个读者都是独立的个体，读者在选择媒介的过程中有自我主观的意识，因此，传统报纸的工作人员要站在受众的角度思考问题，了解受众的喜好，根据不同阶层以及不同年龄段的读者群体，做好报纸内容的设计，满足不同读者的需求。

    （三）充分利用网络信息技术编写新闻

    在媒体融合的背景之下，传统报业工作人员要充分利用先进的网络信息技术，更好地开展采编工作。传统的报业一定要和新媒体进行有机融合，不能仅仅依靠报纸、杂志等单一的纸质媒介来进行信息传播，要充分利用互联网等信息平台，进一步扩大自身影响力，加快自身发展。在利用新型媒体信息平台进行新闻报道的时候，要摒弃纸媒时代不温不火、不紧不慢的工作作风和传媒风格，进一步突出时效性，增强自身的媒体嗅觉，能够快速发现民众关心的热点内容，吸引读者阅读和交流。此外，传统报业的工作人员还要不断学习先进的数字技术，在新闻编写的过程中，突破传统，勇于创新，进而提升读者的阅读体验。

    综上所述，在网络技术飞速发展、媒体融合大势所趋的背景之下，传统报业要改变自身新闻观念，充分融合网络技术，合理利用新兴的移动网络媒体平台，找准自身定位，更好地满足不同读者的需求，加速自身的转型升级，促进自身的融合发展。