融媒传播时代电视新闻创新实践案例探析

     姜磊 宋爱学

    摘要:融媒传播时代,对传统电视媒体来说,是挑战更是机遇,变革的趋势不可避免。无论是从内容的策划、选题取向的判断,还是制作包装风格及传播方式,传统媒体人应当及早转变观念,积极实践探索,为应对这一重大变革做好准备。

    关键词:融媒体传播;电视新闻;创新实践案例

    山东广播电视台齐鲁频道是全国“地面频道四小龙”之一,连续12年位居山东省网收视冠军,多次在全国省级非上星频道中收视排名第一,在精品创作评优、广告创收等方面也是成绩斐然。近年来,面对融媒传播新形势,齐鲁频道开拓进取,积极创新,产生了一些较为成功的案例。

    所谓的“抓大放小”主要指的就是新闻选题标准的变化。以往,齐鲁频道新闻节目以民生新闻为主,然而随着观众人群构成的变化、受众对节目认知程度的提高,以往一些较为琐碎的民生新闻已经不能满足受众的需求。齐鲁频道几档新闻在选题方面,从琐碎的小民生选题转向更高层面的大民生新闻。

    近年来,齐鲁频道分别打造了《海水稻熟了》《我国首座深海渔场“深蓝一号”黄海启用》等电视直播。除电视端外,直播还通过新浪、腾讯、央视新闻+、闪电新闻客户端等进行同步网络直播,视频在各短视频平台二次分发,大大拓展了新阵地的外延。《海水稻熟了》全网播放量达到2589.2万,《我国首座深海渔场“深蓝一号”黄海启用》24小时全网播放量达2600万人次,进一步提升了频道的品牌影响力。

    日常新闻节目也减少了“看热闹”型的家长里短,弘扬社会正能量,从“政策解读、具体操作”等角度加强策划,提高新闻的可看性和实用性。

    新媒体端的传播效果也更彰显了优质内容的重要性,“问题辣条”报道全网阅读量三天超过9500万,“90后独腿独臂外卖员”报道三天阅读量超过两千万,其他阅读量过千万的报道也不在少数。

    主题新闻报道,以往是很多省级地面频道的短板。齐鲁频道从自身定位出发,小切口、新角度讲述大主题。

    以庆祝改革开放40周年主题报道为例,面对这一宏大的报道主题,齐鲁频道《每日新闻》推出系列报道《零零后重走改革路》,以山东大学几位00后大学生的视角,走访中国农村股改第一村、走进逆境重生的潍柴、到无人农场感受农业科技的进步等等,让几位00后大学生自己去听、自己去看、自己与改革亲历者交流,切身体会到中国社会全方面的飞速发展。

    系列报道视角独特,语言风格诙谐幽默,使用了动漫、网络直播等年轻人喜闻乐见的形式,包装风格生动活泼。山东省广播电视监测中心提出点名表扬,认为报道“形式新颖,风格亲民,展现改革成就,总结宝贵经验,赢得了广大观众特别是青少年群体的关注好评”。

    相较于电视的单线传播,融媒传播的一大优势就是互动性强。齐鲁频道连续两年推出大型社会观察活动“连续30天回家陪爸妈吃饭”。根据挑战规则,自播出之日起,13组挑战者必须连续30天、不间断回家陪爸妈吃晚饭,如若中断,挑战即告失败。每天17点至19点,齐鲁频道在三档新闻节目中,除了常规的新闻短片外,以打断式直播连线的方式,通过手机信号对挑战者进行实时互动连线。

    作为传统媒体,电视如何实现真正意义上的融媒体传播?《连续30天回家陪爸妈吃饭》给出了答案:台网融合、实时互动、融媒传播。

    直播过程中,利用电视和手机直播的结合,将13组家庭的手机直播信号分路收集,再进行重新制作和集中分发,并随时与挑战家庭进行视频连线,实现了“13个家庭同时在线”和主持人与任一家庭“零延时”视频互动的直播效果。

    与此同时,节目还将每个家庭的故事短片重新剪辑、制作,在新媒体平台精准分发和二次传播,并在新浪、秒拍等直播平台进行在线互动直播。利用技术层面的突破,彻底打通电视端和手机端,实现了真正意义上的融媒体传播。凭借多平台、融媒体的传播手段,“连续30天回家陪爸妈吃饭”引起热议,并帮助济南市莱芜区的挑战者吴爱华,与当年救助過的一名中学生重逢相拥,让人潸然泪下,意外达到了“由内容生产新内容”的良好效果。

    融媒传播时代,对传统电视媒体来说,是挑战更是机遇,变革的趋势不可避免。无论是从内容的策划、选题取向的判断,还是制作包装风格及传播方式,传统媒体人应当及早转变观念,积极实践探索,为应对这一重大变革做好准备。