地方广播电台如何开启“新广播”大门
王伟
【摘? ? 要】广播电台走过了百年发展历程，作为受众获取信息最便捷的方式之一，在移动互联网时代受到强烈的冲击。本文结合天津广播的一些做法，探讨如何在未来开启移动互联时代的“新广播”大门。
【关键词】广播;移动互联网;融合广播
1920年11月2日，美国匹兹堡KDKA电台正式开播，标志着广播的诞生。2020年，广播走过了百年历程，作为最早的大众传播媒介之一，广播的优势在于受众广泛、靠听觉获取信息、费用低廉、传播速度快、功能多样等，其劣势是线性传播，声音稍纵即逝、选择性差等。
互联网技术，在上世纪九十年代得到了高速发展。微博、微信迅速崛起，短视频快速扩张，逐渐蚕食着报纸、广播、电视等传统媒体的市场，不少地方的报纸纷纷停刊、广播电视收听率、收视率下滑明显、广告创收举步维艰。特别是2020年初，突如其来的新冠肺炎疫情，使神州大地仿佛被按下了暂停键。随着国内疫情防控的逐步稳定，生产生活全面恢复。一份由中广融信和赛立信共同发起的“后疫情时代消费者生活行为调查”显示，疫情期间31%的受访者经常收听电台节目，其中采用手机上网收听和电脑网络收听方式的听众占多数。[1]
艾媒咨询数据显示，中国目前拥有世界上最大的在线音频用户群体，2019年底中国网络音频用户规模达到4.9亿人，网络音频行业市场规模为175.8亿元。[2]近年来，喜马拉雅、蜻蜓FM等网络电台的发展，让耳朵经济成为一股热潮。
纵观我国广播的发展历程，没有哪一项技术能够像互联网一样，在短短几年时间里深刻地影响着广播的发展格局，使每一个广播人都感受到了凛冬将至。而随着5G时代的到来，传统广播面临的风险还会加剧，受众将会被移动互联网上的新传播形式所分流。
移动互联网和互联网最大的区别在于移动。移动其实就是使用场景，也就是说过去上网都在家里、办公室，只有坐在电脑前面才可以。但移动互联网带来了很多碎片化的时间，人们通过各种媒体获取的信息也变得越来越碎片化，大部分情况下我们可以在上下班途中玩手机，或者在开车时听广播。这意味着，越来越多的新兴媒体通过视觉和其他感官给人们带来各种信息的同时，也限制了我们使用这些媒介的场合。近年来，以喜马拉雅、蜻蜓FM为代表的网络电台异军突起。广播音频不再局限于收音机，连接互联网，搭载各款音频APP，通过智能音箱、智能手机等不同终端，就可以打破地域界线，在更宽广的领域里展现风采。
一、网络广播的优势
与传统广播相比，网络电台有哪些优势呢？
（一）节目内容丰富、更有特色
听书，听小说，听新闻，听儿童故事，听相声评书，用户想听的广播都有;高晓松、郭德纲、蒋勋、张召忠、朱亚文，大咖云集;小品、脱口秀、情感、历史、音乐、文化，各种内容尽在耳边。随着网络电台诞生的新职业——网络主播，部分网络主播的粉丝量和影响力甚至已经赶超了传统广播电台。
（二）市场占有率后来者居上
喜马拉雅作为综合性音频平台的代表，目前的市场占有率在同类型APP中排名第一。根据喜马拉雅官网的最新资料显示，目前喜马拉雅的手机用户超过6亿，平台主播超过700万，每日产生30万条有声内容，覆盖财经、音乐、新闻、商业、小说、汽车等方面，活跃用户日均收听时长达到170分钟。不仅如此，新华社、央视新闻、人民网等多家媒体和阿里、百度、小米、万科、南方航空等品牌也都纷纷入驻喜马拉雅。
（三）受众参与度高，互动更加紧密
网络电台的出现使受众可以在网上即时同步收听电台直播，也可以下载喜欢的内容随时收听，过去的“我播你听”，变成了受众可以边听边在线聊天、互动、参与节目。同时，受众还能在网络电台自由选择节目的内容和形式，保存、查询起来也非常方便。可以说，网络电台让受众接受信息的方式悄然发生了改变，想听就听成为了现实。
（四）大数据支撑，广告投放更精准
包括网络电台在内的音频APP属于用户黏性高、打开频繁、使用时间长的应用，用户一听就是几十分钟甚至更久，而工具类APP、新闻类APP則很难获得这么长的使用时间。这意味着音频APP有很强的商业化潜力，音频已成为广告主广告投放中的重要部分。大数据下的广告采用精准击破的方式，2019年1-6月，喜马拉雅的广告流量占音频APP的84%，受众普遍对音频APP的广告接受度和吸引力评价高于传统电台。[3]
二、打造移动互联时代的“新广播”
面对网络电台咄咄逼人的态势，传统广播电台要勇于面对挑战。2020年9月26日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，要求尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。
这进一步为传统广播发展指明了方向，网络电台、新媒体的崛起，迫使传统广播进行深层次的变革，发挥其权威性、及时性、广泛性和个性化的特点，拥抱移动互联网，加速媒体融合，打造移动互联时代的“新广播”。
2017年3月31日，全媒体融合平台——天津“津云”中央厨房正式启用。以此为依托，按照“一步到位、化学融合，融为一体、合而为一”的要求，2018年11月，由天津日报社、今晚报社、天津广播电视台整合的天津海河传媒中心正式宣布成立。天津广播也在媒体融合和移动互联时代，找到了新的突破口。
（一）深耕精品栏目，拓展覆盖面
天津广播的中国新闻名专栏《公仆走进直播间》，开办于1994年，由天津市政府办公厅和天津广播电视台广播新闻中心联合主办，是全国开办最早的集政府服务与媒体监督为一体的直播节目。节目邀请全市各区、委办局、职能部门负责人走进直播间，面对面接受访谈，畅谈区域经济发展、民生建设、住房改造、教育卫生文化等群众关心的内容，倾听百姓诉求，解决民生问题，回应社会关切。节目注重音频与视频直播联动，直播与采访联动，实现前期采访、直播连线与后期整合反馈相结合，在天津广播电视台新闻广播和“津云”客户端实现音、视频直播，收获众多点赞。[4]
（二）扎根本土，讲好百姓故事
传统广播的地域性比较强，并在当地听众中保持着较高的权威性。专注本地资讯，也是传统广播可持续发展的路径之一。天津广播新闻中心《天津早晨》节目，以听众兴趣为导向，坚持听众在哪里，广播就服务到哪里。新冠疫情防控期间，《天津早晨》邀请天津市疾控中心传染预防专家做客直播间，介绍个人防护知识，并现场答疑、解惑，利用热线电话和微信与受众互动。
（三）抓住流量洼地，利用广播直播带货
2020年6月11日，天津滨海广播私家车878精心策划，《云端零距离》首次直播线上签售，广播和“津云”客户端网络视频同步直播。而极具天津地方文化特色的《口述津沽：民间语境下的丁字沽》和《林希自选集》，一时间洛阳纸贵。
（四）做好粉丝经济，打造狂欢节
作为历时多年打造的大型品牌展会，天津融媒体粉丝狂欢节创造了媒体与展会、线上与线下跨界融合的全新模式，实现了媒体搭台，商家唱戏，百姓得实惠的良好效果，目前已成为京津冀地区知名消费类展会及天津市政府重点支持的会展活动。粉丝狂欢节期间，每天一场主播粉丝见面会，天津广播电视台各电视频道、广播频率，天津日报，今晚报，“津云”，北方网等媒体现场为观众送上多场文艺汇演及精彩节目。
三、地方广播未来发展思考
在丰富自己 “主业”的同时，作为一家地方广播，天津广播进一步与新媒体深度融合，获得更广阔的发展空间。总的来说，有这样一些体会：
（一）互联网思维领航
互联网时代，受众获取信息的渠道不再仅是传统媒体，网络使信息的传递更加迅速，不仅如此，公众可以参与到信息的互动中，信息传递不再是单向的。因此，传统媒体要树立互联网思维，天津广播通过“津云”中央厨房、天津广播公众号等对已有资源配置进行优化，推动传统媒体与新媒体深度融合各项工作的开展。
（二）深入分析社会需求
新媒体蓬勃发展，内容制作也要围绕市场需求展开。传统媒体要深入分析社会需求，在确保舆论导向正确的前提下，制作出公众感兴趣且认可的内容，也就是说传统媒体与新媒体两者之间的深度融合，虽然重视新媒体内容结构及制作方法的学习，但在本质上还需保证传统媒体本身的功能没有受到影响，也不能妨碍其社会价值的发挥。[5]对于传统媒体而言，与新媒体的深度融合是为了使内容更容易为公众所接受，从而帮助传统媒体实现更好的发展。
（三）明确发展方向
传统媒体与新媒体的深度融合不仅体现在理念、内容方面，也包括形式上的融合。新媒体的特征之一是其具有便捷性，只要擁有能够接入网络的移动终端，就能实现信息的获取与交互。这就意味着要实现传统媒体与新媒体的深度融合，就需要将互联网作为发展的新阵地，把各项资源、先进技术、优秀人才及优质内容更多地放在互联网上，从而实现传统媒体网络平台的做大做强。
综上所述，移动互联网时代新技术层出不穷，传统广播迎来一个新的发展机遇。广播+移动互联网带来的媒体融合，将会产生更多新的思想，拓展更广的空间和市场，让传统广播的电波不仅在空中，更在网络中拓展。
注释：
[1]赛立信媒介研究.后疫情时代消费者生活行为调查——疫情之下，传统媒体力量再现，2020-06-11
[2]艾媒报告.2019中国在线音频市场研究报告，2019-03-04.
[3]喜马拉雅联合秒针系统发布声音流广告报告 ：“好声音”将不再是打扰.猎云网，2019-11-15.
[4]天津：委办局长走进直播间“向群众汇报”.搜狐网，2019-12-2.
[5]陈娜.全媒体时代传统媒体与新媒体的深度融合探讨[J].传播力研究，2018（14）：89-90.
（作者单位：天津广播电视台滨海广播）
责编：姚少宝
