新闻宣传对企业发展的重要性及新途径思考

    邓颖瑶

    中图分类号：G221 文献标识：A 文章编号：1674- 1145（2020）2- 131- 01

    摘 要 新闻宣传有利于提升国有企业的员工政治觉悟、市场竞争力、员工向心力和凝聚力等，这些都为企业发展奠定了坚实基础。为此，国有企业管理层必须提升对该工作的重视程度，并打造高水平新闻宣传队伍，同时构建出新闻宣传的新机制、融媒体宣传工作体系，从而促使国有企业新闻宣传的积极作用充分发挥。

    关键词 新闻宣传 企业发展 企业管理

    在新媒体激烈发展的背景下，国有企业必须要提升对新闻宣传的重视，创新新闻宣传方式，拓展新闻宣传渠道，才能使得新闻宣传的积极作用得到充分发挥，促使员工政治觉悟更高，还能提升国有企业的凝聚力和向心力等。为此，国有企业全员上下应当重视本企业的新闻宣传，意识到新闻宣传重要性，并不断拓展新闻宣传的途径。

    一、国有企业新闻宣传的重要性

    （一）有利于提升全企人员政治觉悟

    国有企业中新闻宣传是一把利剑，对于企业发展有着重要作用。通过新闻宣传，可以将党和国家的政策以及方针，全面贯彻执行，还能推广本企业思想文化，推动思想政治工作，进而强化员工对于本企业的认知，提高员工的关注度，从而不断地提升全企员工的思想政治觉悟。这样才能促进企业社会地位的提升，为企业健康稳定的发展奠定基础[1]。

    （二）有利于提升企业的市场竞争力

    在新时代背景下，国内企业更加重视自己企业形象的建立。企业形象是一种无形的资产，良好企业形象有着不可估量的价值。企业想要获得更好发展，应当优化新闻宣传工作，推动企业良好形象的树立，进而为企业发展，创造良好的外部条件。

    （三）有利于提高企业的向心力和凝聚力

    有序地开展新闻宣传，能够在员工思想行动方面起到引导的作用。新闻宣传是企业舆论导向的重要窗口，以窗口效应，强化企业的文明建设，进而促使员工思想统一，提升生产积极性，提高團队凝聚力，以为企业高效、安全生产奠定基础[2]。

    （四）有利于推动国有企业走向国际化

    打造一流企业，应当重视企业的新闻宣传，发挥其前导作用，使得公众认识企业，才能将企业推到公众眼前。以宣传方式，提升员工思想意识高度，为建设一流企业提供建议和方案，促使企业的内部管理更加规范，产品层次更高，服务更加优良，才能为走向国际化奠定基础。

    （五）有利于提升员工精神境界

    国有企业可以借助新闻宣传，树立出企业内部员工认可和尊重的典型人物，将其设定成典型模范，进而成为一面带动全企业员工进步的旗帜，发挥榜样的力量，引导员工自觉提升精神境界，将企业发展与自身发展融合到一起，为企业发展贡献更多力量。

    二、国有企业新闻宣传工作的新途径

    （一）提高管理层的重视程度

    社会经济蓬勃发展的背景下，部分国有企业管理层过于重视生产经营管理，这在一定程度上忽视了新闻宣传工作，让这项工作处在一个尴尬的地位，工作人员配置也不够充足，宣传方式也不够创新。针对此，必须要全面提高企业管理层对新闻宣传的重视程度，强化对新闻宣传的认识，才能支持新闻宣传，为新闻宣传顺利进行提供保障。

    （二）打造高水平新闻宣传队伍

    首先，国有企业应当设置专门进行新闻宣传的机构，组建有着高思想觉悟和高宣传水平的新闻宣传队伍，制定相应人才储备和发展的方案。其次，重视新闻宣传工作人员的基本技能的培训学习，提高他们的宣传技术水平，提高他们的思想文化素质。比如，组织人员到行业媒体《人民邮电报》培训，学习新闻写作、新媒体运营、行业形势与报道重点等专业知识；以“理论学习+实操演练+跨界交流”的形式开展培训，分别围绕舆情处理、深化内容供给侧改革、新媒体发展，构建数字化新闻生产分发能力四个课题进行学习。从而不断提升新闻宣传工作人员的宣传能力和思想素养，确保宣传方向和舆论导向正确。

    （三）制定新闻宣传的新机制

    没有规矩则不能成方圆，每个机构团体想要获得可持续的发展，就应当从实际情况出发，制定适合本企业的发展机制。为保证新闻宣传充分发挥积极作用，必须构建与之相关的工作机制，包括考核机制、舆情监测机制和舆情处置机制等等。例如，健全舆情监测机制及舆情处置机制，及时发现负面舆情信息，启动应对措施或者应急预案，可以有效减少企业负面言论，同时加强正面宣传，做好舆论引导，能为企业营造良好内外部舆论环境。

    （四）构建融媒体宣传工作体系

    媒体融合发展已经成为时代趋势，是主流媒体生存发展、赢得未来的必由之路，也是国企巩固壮大宣传思想文化阵地的必然选择，更是一项迫切需要完成的现实任务。比如，新闻宣传工作中应当重视视频新闻引领作用，以此推动企业融媒体转型；还可以制作音频节目，利用微信公众号进行推广，借助公司大楼广播播出音频新闻。还可以推进微信管理集约化，运用“新媒体+平台”的模式，重新规划微信品牌栏目，嵌入音频、视频，设计“一图读懂”等图片内容，丰富推文形式，打造粉丝互动活动，加强微信互动性，使公司微信成为内部企业宣传平台、外部品牌塑造平台，使企业品牌影响力进一步提高，员工认同感进一步加强。同时积极探索微视、抖音、南方+等新媒体平台的运用。

    三、结语

    综上所述，国有积极开展新闻宣传工作，应当提升领导层重视、组建高素质人才团队、制定新型工作机制、创新新型工作方式，进而才能发挥出新闻宣传的积极作用，提升企业市场竞争力、推动国有企业走向国际化、提升员工精神境界。

    参考文献：

    [1]任楠.浅谈新闻宣传对企业发展的重要性及途径[J].现代国企研究，2019（04）：280.

    [2]雷晓昕.企业新闻宣传对企业发展的重要性分析[J].企业改革与管理，2016（12）：174.